Du har planlagt kontostrukturen, funnet søkeordene og er klar til å begynne. Nå skal du opprette din første søkekampanje i Google Ads. En søkekampanje viser tekstannonser i Googles søkeresultater når noen søker etter noe som matcher søkeordene dine. Det er den mest grunnleggende og ofte mest verdifulle kampanjetypen i Google Ads, fordi du treffer folk i det øyeblikket de aktivt leter etter det du tilbyr.
Velg kampanjemål
Gå til kampanjesiden i Google Ads-kontoen din og klikk på plussikone for å opprette en ny kampanje. Det første spørsmålet er: Hva er kampanjemålet ditt? Du kan velge mellom salg, potensielle salg, nettstedstrafikk, markedsføring av apper og flere andre alternativer.
Hvis du er ny i Google Ads, velg nettstedstrafikk. Det er det enkleste målet og gir gode resultater uten at du trenger avansert oppsett. Målene «salg» og «potensielle salg» krever at du har konverteringssporing installert og at Google har samlet nok data til å optimalisere effektivt. Start enkelt, og bytt til et mer avansert mål når du har data å bygge på.
Velg kampanjetype
Etter at du har valgt mål, velger du kampanjetype. Google tilbyr flere alternativer: søk, Performance Max, Demand Gen, display, shopping og video. Velg søk. Denne kampanjetypen viser tekstannonser i Googles søkeresultater og hos søkepartnere. Det er den viktigste og mest verdifulle kampanjetypen fordi den treffer folk som aktivt søker etter det du tilbyr.
Performance Max kan virke fristende fordi Google styrer alt med kunstig intelligens, men du har svært lite kontroll over resultatene. Start med søkekampanjer der du har full kontroll, og eksperimenter med Performance Max senere når du har erfaring og konverteringsdata.
Gi kampanjen et navn og legg til nettadresse
Google ber deg om å legge til nettadressen du vil sende trafikk til. Sørg for å bruke HTTPS (ikke HTTP), da de aller fleste nettsider i dag bruker sikker tilkobling. Gi kampanjen et tydelig navn som beskriver innholdet, for eksempel «Tekstannonser – SEO-kurs» eller «Søk – Herreklær». Et godt kampanjenavn gjør det enklere å finne og administrere kampanjen senere, spesielt når du har flere kampanjer i kontoen.
Sett opp budgivning
I budgivningsseksjonen velger du hva du vil fokusere på. For en ny kampanje anbefales det å velge klikk som fokusområde. Da optimaliserer Google for å gi deg flest mulig klikk innenfor budsjettet ditt. Du kan også sette en øvre grense for maksimal kostnad per klikk. Hvis du er usikker på hva du skal sette, start med et beløp som ligger midt på treet for bransjen din. Du kan justere dette senere basert på resultatene.
Når du har samlet nok data og satt opp konverteringssporing, kan du bytte til en mer avansert budstrategi som «Maksimer konverteringer» eller «Mål-CPA». Men i starten er «Maksimer klikk» det tryggeste valget.
Velg geografisk målretting og språk
Under kampanjeinnstillinger definerer du hvor i verden annonsene dine skal vises. Velg landet eller regionen der kundene dine befinner seg. Driver du en norsk nettbutikk, velger du Norge. Har du en lokal bedrift, kan du målrette mot spesifikke byer eller områder.
Velg også riktig språk. Språkinnstillingen bestemmer hvilke brukere som kan se annonsen basert på språkinnstillingene i Google-kontoen deres. Velg norsk hvis du annonserer på norsk. Du kan legge til flere språk hvis du har kunder som bruker Google på for eksempel engelsk, men som befinner seg i Norge.
Legg til søkeord og annonser
Når kampanjeinnstillingene er på plass, legger du til søkeord og annonser i annonsegruppene. Bruk søkeordene du allerede har organisert i temaer. Start med et lite antall søkeord du er sikre på — to til fem per annonsegruppe er et godt utgangspunkt. Velg riktig samsvarstype for hvert søkeord. Frasesamsvar er et trygt startpunkt for de fleste.
Skriv minst tre annonser per annonsegruppe. Google roterer annonsene automatisk og viser den som presterer best. Flere annonser gir Google mer å jobbe med og gir deg statistikk til å se hvilke budskap som fungerer. Sørg for at søkeordene finnes i annonseteksten, slik at annonsen føles relevant for brukeren. Artikkelen om annonseskrivning gir konkrete tips til dette.
Sett dagsbudsjett
Det siste steget før publisering er å sette et dagsbudsjett. Budsjettet angir hvor mye kampanjen kan bruke i gjennomsnitt per dag. Google kan bruke opptil det dobbelte på enkeltdager hvis det er mye trafikk, men over en måned holder de seg innenfor det totale budsjettet (dagsbudsjett ganger 30,4).
Start med et budsjett du er komfortabel med å bruke mens du lærer. Selv et lite budsjett gir nok data til å se om søkeordene og annonsene treffer. Du kan alltid øke budsjettet når du ser at kampanjen gir resultater. Det viktigste er å komme i gang og begynne å samle data.
Etter publisering
Når du har gjennomgått alle innstillinger og er fornøyd, publiserer du kampanjen. Google vurderer annonsene dine og godkjenner dem vanligvis i løpet av noen timer. Etter godkjenning begynner annonsene å vises i søkeresultatene.
De første dagene bør du følge nøye med. Sjekk statistikktabellen for å se visninger, klikk og kostnad. Bruk søketermrapporten for å se hvilke faktiske søk som utløser annonsene dine, og legg til negative søkeord for å blokkere irrelevante treff. Denne prosessen med overvåking og justering er det som skiller vellykkede kampanjer fra de som bare sløser penger.
Neste steg
Kampanjen er opprettet og kjører. Neste steg er å skrive annonser som får klikk og legge til innholdselementer som gjør annonsene dine større og mer synlige. Når du er klar for andre kampanjetyper, viser artiklene om bannerkampanjer og videokampanjer hvordan du utvider annonseringen til display-nettverket og YouTube.
Denne videoen er hentet fra kurset Google Ads – komplett guide på Utdannet.no. I det fulle kurset lærer du også å sette opp konverteringssporing, optimalisere budstrategier og bygge kampanjer som gir best mulig avkastning på annonsebudsjettet ditt.
