Brukerens oppmerksomhet er allerede på skjermen. De ser en video på YouTube, og før innholdet starter, vises din annonse. En godt laget videoannonse fanger interessen på sekunder og sender brukeren rett til produktet ditt. En videokampanje i Google Ads lar deg vise annonser på YouTube, i Google Discover og hos Googles videopartnere — noe som gir deg tilgang til et enormt publikum som allerede er i «se-modus».
Hva er en videokampanje?
En videokampanje bruker videoannonser for å nå brukere på YouTube, Google Discover og Googles videopartnere. Annonsene kan vises før, under eller etter en video på YouTube, i YouTube-feeden, i Google Discover-strømmen og på TV-er med YouTube-appen. Det er den mest visuelle kampanjetypen i Google Ads og gir deg muligheten til å vise produkter, bygge merkekjennskap og fortelle historier på en måte som tekst og bilder ikke kan matche.
Videokampanjer passer spesielt godt for produkter og tjenester som er lettere å forstå når du ser dem i aksjon. Et nettkurs kan vise en trailer som demonstrerer undervisningsstilen. En restaurant kan vise maten. En programvare kan vise grensesnittet. Video gir brukeren et mye rikere inntrykk enn en tekstannonse.
Opprett en videokampanje
Gå til kampanjesiden i Google Ads og klikk på plussikone for å opprette en ny kampanje. Velg kampanjemål — nettstedstrafikk er et godt utgangspunkt. Under kampanjetype velger du Video. Gi kampanjen et tydelig navn som skiller den fra andre kampanjetyper, for eksempel «Videoannonser – SEO-kurs» eller «YouTube – Merkevare».
Legg til et konverteringsmål hvis du har konverteringssporing satt opp. Da kan du måle om folk som ser videoannonsen din faktisk gjennomfører et kjøp eller en annen ønsket handling etterpå. Uten konverteringssporing kan du fortsatt se visninger og klikk, men du vet ikke om annonsene bidrar til salg.
Legg til videoen din
Videoannonser i Google Ads hentes fra YouTube. Du laster opp videoen til YouTube-kanalen din og velger den i Google Ads. Søk etter videoen ved å skrive inn tittelen eller lime inn URL-en. Du kan legge til opptil fem videoer i én annonsegruppe for å teste hvilken som fungerer best.
Google anbefaler videoer under tre minutter for best resultater. Lengre videoer kan fungere, men det viktigste skjer i de første sekundene. Brukerne bestemmer raskt om de vil se videre eller hoppe over. Legg det viktigste budskapet i de første fem til ti sekundene — hvem du er, hva du tilbyr og hvorfor de skal bry seg.
Google kan automatisk lage vertikale og kvadratiske versjoner av videoen din for å tilpasse den til ulike visningsformater. Mobilbrukere ser ofte vertikale videoer, mens PC-brukere ser horisontale. Å tillate denne tilpasningen gir annonsen din flere muligheter til å bli vist.
Overskrifter, beskrivelser og nettstedskoblinger
I tillegg til selve videoen legger du til tekstinnhold som vises sammen med annonsen. Du kan legge til opptil fem overskrifter (maks 40 tegn hver) og fem beskrivelser. Google tester ulike kombinasjoner og viser de som gir best resultater for hvert enkelt søk og bruker.
Skriv varierte overskrifter som fremhever ulike fordeler. En overskrift kan fokusere på produktet, en annen på prisen, en tredje på en handlingsoppfordring. Beskrivelsene bør utdype det videoen viser og gi brukeren en grunn til å klikke.
Du kan også legge til nettstedskoblinger som viser ekstra lenker under annonsen. Disse fungerer på samme måte som i søkekampanjer — de gir brukeren flere valgmuligheter og øker sjansen for klikk. Legg til lenker til relevante produktsider, prislister eller kontaktsider.
Velg en handlingsfremmende tekst (call to action) som vises som en knapp på videoannonsen. Du kan velge mellom alternativer som «Lær mer», «Kjøp nå», «Registrer deg» eller la Google velge automatisk. En tydelig handlingsfremmende tekst gir brukeren et klart neste steg etter å ha sett videoen.
Hvor vises videoannonser?
YouTube. Den viktigste plasseringen. Annonsen kan vises før, under eller etter videoer (in-stream), eller som et forslag i YouTube-feeden (in-feed). In-stream-annonser avbryter innholdet brukeren ser, mens in-feed-annonser vises som foreslåtte videoer som brukeren kan velge å klikke på.
Google Discover. På Android-enheter (og i Google-appen på iPhone) finnes Discover — en personlig nyhetsstrøm som viser innhold basert på brukerens interesser. Videoannonsene dine kan vises mellom artiklene i denne strømmen.
Googles videopartnere. Nettverket av nettsider og apper som viser Google-annonser. Videoannonsen din kan vises på tredjeparts nettsider med videoinnhold.
TV. YouTube-appen på smart-TV-er, Chromecast og spillkonsoller viser også videoannonser. Dette gir deg muligheten til å nå folk på den store skjermen, noe som tradisjonelt var forbeholdt TV-reklame med store budsjetter.
Kampanjeinnstillinger
Velg geografisk målretting og språk på samme måte som for andre kampanjetyper. Sett et dagsbudsjett du er komfortabel med. Videokampanjer kan nå store publikum, så start med et moderat budsjett og øk gradvis basert på resultater.
For målretting kan du bruke de samme alternativene som i bannerkampanjer: målgrupper basert på interesser, remarketing-lister, temaer eller spesifikke YouTube-kanaler. Remarketing er spesielt effektivt for videoannonser — folk som allerede har besøkt nettsiden din og kjenner merkevaren din, er mer tilbøyelige til å se hele videoen og klikke.
Vanlige feil med videokampanjer
- For lang oppvarming: Brukere kan hoppe over annonsen etter fem sekunder. Hvis de viktigste sekundene brukes på en lang intro, mister du dem. Gå rett på sak.
- Ingen handlingsoppfordring: En flott video som ikke forteller brukeren hva de skal gjøre etterpå, gir engasjement uten konverteringer. Legg til en tydelig CTA-knapp.
- Bruker bare én video: Test flere videoer med ulike budskap og lengder. Korte videoer (15-30 sekunder) fungerer ofte bedre for merkekjennskap, mens lengre videoer (1-3 minutter) passer for produktdemonstrasjoner.
- For bred målretting: Uten målretting kan videoen vises for millioner av irrelevante brukere. Start med remarketing eller spesifikke interessemålgrupper og utvid gradvis.
Neste steg
Du har nå tre kampanjetyper i verktøykassen: søk, display og video. For å få mest mulig ut av alle tre, er neste steg å lære å lese resultatene. Slik leser du statistikktabellen i Google Ads viser hvordan du analyserer data og finner forbedringsmuligheter. Og for å forstå hva som faktisk driver salg, viser artikkelen om konverteringssporing hvordan du måler konverteringer på tvers av kampanjetyper.
Denne videoen er hentet fra kurset Google Ads – komplett guide på Utdannet.no. I det fulle kurset lærer du også å lage effektive videoannonser, optimalisere YouTube-kampanjer og bruke video som en del av en helhetlig annonseringsstrategi.
