Annonsen din vises i søkeresultatene, men den tar bare opp to linjer. Konkurrenten over deg har telefonnummer, nettstedskoblinger og stjerneanmeldelser — annonsen deres tar tre ganger så mye plass. Forskjellen er innholdselementer. Ved å legge til ekstra informasjon til annonsene dine gjør du dem større, mer synlige og mer relevante. Google kan belønne dette med høyere kvalitetspoeng og lavere kostnad per klikk.
Hva er innholdselementer?
Innholdselementer (tidligere kalt annonseutvidelser) er tilleggsinformasjon som vises sammen med annonsene dine. De kan inkludere telefonnummer, ekstra lenker til spesifikke sider, infotekster, priser, adresser og mer. Google bestemmer automatisk hvilke innholdselementer som vises basert på hva som er mest sannsynlig å forbedre resultatet for hvert enkelt søk.
Du betaler ikke noe ekstra for å legge til innholdselementer. Du betaler bare hvis noen klikker på dem, på samme måte som et vanlig annonseklikk. Det finnes ingen god grunn til å la være å bruke dem. Innholdselementer gjør annonsene dine mer informative, tar mer plass i søkeresultatene og kan gi høyere klikkfrekvens.
Tre nivåer for innholdselementer
Du kan legge til innholdselementer på tre nivåer: kontonivå, kampanjenivå og annonsegruppenivå. Valget avhenger av om informasjonen gjelder for hele kontoen eller bare for spesifikke kampanjer eller annonsegrupper.
Innholdselementer på kontonivå gjelder for alle kampanjer og annonsegrupper. Bedriftsnavn, logo og telefonnummer er typiske eksempler. Disse er alltid relevante uansett hvilken annonse som vises, så du slipper å legge dem inn på nytt for hver kampanje.
Innholdselementer på kampanjenivå er nyttige for informasjon som gjelder en bestemt kampanje, men ikke hele kontoen. Har du en kampanje for herreklær og en for dameklær, kan du ha ulike nettstedskoblinger for hver.
Innholdselementer på annonsegruppenivå gir mest kontroll. Her kan du tilpasse innholdselementer for et spesifikt tema. En annonsegruppe for «SEO-kurs» kan ha nettstedskoblinger som peker direkte til SEO-relaterte sider, mens en annonsegruppe for «Google Ads-kurs» har lenker til Google Ads-sider.
De viktigste innholdselementene
Bedriftsnavn og logo. Disse gir annonsen din et profesjonelt utseende og bygger gjenkjennelse. Legg til bedriftsnavnet og last opp logoen på kontonivå, slik at de er tilgjengelige for alle annonser. Google viser logoen ved siden av annonseteksten din, noe som gjør annonsen mer tillitvekkende.
Telefonnummer. Legg til telefonnummeret ditt slik at brukere kan ringe deg direkte fra annonsen. På mobil vises nummeret som en klikkbar knapp. Dette er spesielt verdifullt for tjenesteytende bedrifter der kundene gjerne ringer for å få hjelp eller bestille. Legg til telefonnummeret på kontonivå hvis samme nummer gjelder for hele virksomheten.
Nettstedskoblinger. Nettstedskoblinger (sitelinks) er ekstra lenker som vises under annonseteksten din. De peker til spesifikke sider på nettstedet ditt og gir brukeren flere valgmuligheter. Typiske nettstedskoblinger kan være «Alle produkter», «Prisliste», «Om oss» og «Kontakt oss». Hver nettstedskobling har en kort tekst (opptil 25 tegn) og en valgfri beskrivelse på to linjer (opptil 35 tegn per linje).
Google anbefaler å legge til generelle nettstedskoblinger på kontonivå og mer spesifikke koblinger på kampanje- eller annonsegruppenivå. Nettstedskoblinger tar ekstra plass i søkeresultatene og øker klikkraten betydelig. Beskrivelsene i nettstedskoblingene vises bare når annonsen din vinner toppplasseringen og Google mener det forbedrer brukeropplevelsen.
Infotekster. Infotekster er korte tilleggssetninger som fremhever fordeler eller egenskaper. Eksempler: «Gratis frakt», «Døgnåpen kundeservice», «Norskprodusert». De tar ikke opp mye plass, men gir brukeren ekstra grunner til å velge deg. Du kan legge til flere infotekster, og Google velger de mest relevante for hvert søk.
Adresse. Har du en fysisk butikk, restaurant eller kontor, bør du legge til adressen. Google viser adressen sammen med annonsen og kan inkludere et kart og avstand fra brukerens posisjon. For rene nettbutikker uten fysisk tilstedeværelse er dette innholdselementet mindre relevant.
Slik legger du til innholdselementer
Naviger til kampanjesiden i Google Ads, og klikk på Innholdselementer i venstremenyen. Klikk på plussikone for å legge til et nytt element. Velg typen du vil legge til og hvilket nivå det skal gjelde for (konto, kampanje eller annonsegruppe). Fyll ut informasjonen og klikk Lagre.
Start med de viktigste elementene på kontonivå: bedriftsnavn, logo, telefonnummer og generelle nettstedskoblinger. Legg deretter til mer spesifikke elementer på kampanje- og annonsegruppenivå etter hvert som du utvider kontoen. Google anbefaler å ha minst fire innholdselementer for å oppnå best mulig resultater.
Vanlige feil med innholdselementer
- Glemmer å legge dem til i det hele tatt: Mange oppretter kampanjer uten innholdselementer og går glipp av bedre annonseplassering og lavere kostnader.
- Legger alt på feil nivå: Generelle elementer som logo og telefonnummer hører hjemme på kontonivå. Spesifikke produktlenker hører hjemme på kampanje- eller annonsegruppenivå. Feil nivå betyr at Google enten bruker dem der de ikke passer, eller mangler dem der de trengs.
- For få nettstedskoblinger: Google anbefaler minst fire nettstedskoblinger. Med færre risikerer du at Google ikke viser noen i det hele tatt fordi det ikke er nok variasjon.
- Utdatert informasjon: Telefonnummer som ikke lenger er i bruk, lenker til sider som ikke finnes, eller priser som har endret seg. Gjennomgå innholdselementene regelmessig og oppdater informasjonen.
Neste steg
Annonsene dine har nå ekstra informasjon som gjør dem mer synlige og relevante. Neste steg er å legge til negative søkeord for å hindre at annonsene vises på irrelevante søk. Og for å utnytte innholdselementer fullt ut, bør du følge med på statistikktabellen for å se hvilke elementer som gir flest klikk.
Denne videoen er hentet fra kurset Google Ads – komplett guide på Utdannet.no. I det fulle kurset lærer du også å sette opp avanserte innholdselementer, optimalisere dem basert på data og bruke dem strategisk for å slå konkurrentene i annonseauksjonen.
