Kampanjen har kjørt i to uker, men du aner ikke om den fungerer. Tallene i Google Ads virker overveldende — visninger, klikk, CTR, CPC, konverteringer. Hva skal du se på først? Statistikktabellen er selve kontrollpanelet i Google Ads. Når du forstår hvordan du leser den, kan du raskt finne ut hva som fungerer, hva som ikke gjør det, og hvor du bør gjøre endringer.
Hva er statistikktabellen?
Statistikktabellen er den sentrale oversikten du ser på alle nivåer i Google Ads: kampanjer, annonsegrupper, søkeord og annonser. Tabellen viser nøkkeltall i kolonner som du kan tilpasse, sortere og filtrere. Du kan endre tidsperiode, legge til eller fjerne kolonner, og lagre ulike oppsett for ulike bruksområder.
Du finner statistikktabellen ved å navigere til Kampanjer i venstremenyen. Her ser du en oversikt over alle kampanjene dine med tilhørende tall. Klikker du deg inn i en kampanje, ser du annonsegruppene. Klikker du videre inn i en annonsegruppe, ser du søkeord og annonser. Samme tabellformat brukes overalt, men tallene gjelder for det nivået du befinner deg på.
De viktigste kolonnene
Et godt utgangspunkt for kolonneoppsettet er følgende rekkefølge. Denne gir deg et komplett bilde av kampanjens ytelse fra visning til konvertering:
Visninger. Hvor mange ganger annonsen din ble vist. Høye visninger med få klikk kan tyde på at annonseteksten ikke er relevant nok, eller at du er synlig for feil søk. Lave visninger kan bety at søkevolumet er lavt, budet er for lavt, eller at kvalitetspoengene trekker deg ned i annonseauksjonen.
Klikk. Hvor mange ganger noen klikket på annonsen din. Klikk er det du betaler for i en søkekampanje. Mange klikk uten konverteringer kan bety at landingssiden ikke leverer det annonsen lovte.
Klikkfrekvens (CTR). Prosenten av visninger som resulterte i klikk. Beregnes som klikk delt på visninger. En CTR mellom 1-5 % er vanlig for søkekampanjer. Over 5 % er bra, og over 10 % er utmerket. Under 1 % indikerer at annonsen ikke treffer målgruppen godt nok.
Gjennomsnittlig CPC. Gjennomsnittlig kostnad per klikk. Hva du betaler i snitt hver gang noen klikker på annonsen din. Sammenlign dette med verdien av et klikk for virksomheten din. Hvis hvert klikk koster 20 kroner men bare ett av hundre klikk gir en kunde som betaler 500 kroner, taper du penger.
Kostnad. Total kostnad for perioden du ser på. Gir deg oversikt over hvor mye du har brukt totalt og lar deg sammenligne kostnaden mellom kampanjer, annonsegrupper eller søkeord.
Konverteringer. Hvor mange ganger en ønsket handling ble gjennomført — for eksempel et kjøp, en registrering eller en kontaktforespørsel. Krever at du har satt opp konverteringssporing. Uten konverteringsdata vet du ikke om klikkene faktisk gir resultater.
Konverteringsfrekvens. Prosenten av klikk som resulterte i en konvertering. Høy klikkfrekvens med lav konverteringsfrekvens tyder på at landingssiden ikke leverer, eller at annonsene tiltrekker feil publikum.
Kostnad per konvertering. Hvor mye du betaler i snitt for hver konvertering. Dette er det viktigste tallet for lønnsomhet. Sammenlign det med verdien av en konvertering for virksomheten din. Hvis en kunde er verdt 1000 kroner og du betaler 200 kroner per konvertering, er kampanjen lønnsom.
Tilpass kolonneoppsettet
Klikk på Kolonner øverst i tabellen, deretter Endre kolonner. Her kan du legge til, fjerne og endre rekkefølgen på kolonnene. Noen kolonner er låst og kan ikke flyttes, men resten kan du organisere fritt. Når oppsettet er klart, klikk Lagre og gi det et navn, for eksempel «Kampanjer» eller «Søkeord». Du kan lagre flere oppsett for ulike bruksområder og bytte mellom dem med ett klikk.
Hvert nivå i Google Ads (kampanjer, annonsegrupper, søkeord, annonser) kan ha sitt eget kolonneoppsett. Tilpass oppsettet for hvert nivå slik at du alltid ser den mest relevante informasjonen. For søkeordnivået er det for eksempel nyttig å legge til kolonner for kvalitetspoeng, forventet klikkfrekvens, annonserelevans og opplevelse av landingsside.
Velg riktig tidsperiode
Øverst i Google Ads ser du hvilken tidsperiode du ser på. Standardinnstillingen er ofte de siste 30 dagene, men du kan endre den til i dag, i går, denne uken, de siste 7 dagene, forrige måned og mange andre alternativer. Du kan også velge en egendefinert periode.
Vær alltid bevisst på hvilken tidsperiode du ser på. Tallene endrer seg dramatisk avhengig av om du ser på én dag eller én måned. Når du sammenligner perioder, sørg for at de er like lange. Å sammenligne en uke med en måned gir meningsløse resultater.
Bruk segmentering
Segmentering lar deg dele opp tallene i undergrupper. Du finner segmenteringsknappen over tabellen. Du kan segmentere etter enhet (mobil, PC, nettbrett), tid (dag, uke, måned), klikktype og konverteringer. Segmentering etter enhet er spesielt nyttig — den viser om kampanjen presterer forskjellig på mobil og PC, noe som ofte er tilfellet. Kanskje mobilbrukere klikker ofte men konverterer sjelden, mens PC-brukere konverterer bedre. Da kan du justere budene for ulike enheter.
Slik bruker du tabellen i praksis
Start med kampanjenivået for å se helheten. Hvilke kampanjer gir konverteringer, og til hvilken kostnad? Klikk deg inn i kampanjen med best potensial. Se på annonsegruppene — hvilke temaer presterer best? Gå videre til søkeordnivået for å se hvilke søkeord som driver resultater og hvilke som bare koster penger uten å konvertere.
Sorter kolonnene for å finne innsikt raskt. Sorter etter kostnad for å se hva du bruker mest penger på. Sorter etter konverteringsfrekvens for å finne de mest effektive søkeordene. Sorter etter CTR for å identifisere annonser som ikke fanger oppmerksomheten. Kombiner dette med søketermrapporten for å se hvilke faktiske søk som utløser annonsene dine.
Vanlige feil ved bruk av statistikktabellen
- Ser bare på klikk: Mange klikk betyr ikke nødvendigvis gode resultater. Fokuser på konverteringer og kostnad per konvertering for å vurdere lønnsomhet.
- Glemmer å endre tidsperiode: Standardperioden gir kanskje ikke hele bildet. Sammenlign ulike perioder for å se trender og utvikling over tid.
- Tar beslutninger på for lite data: En annonse med 10 visninger og null klikk betyr ikke nødvendigvis at den er dårlig. Vent til du har nok data før du gjør endringer. Minst 100 visninger per søkeord gir et mer pålitelig grunnlag.
- Ignorerer enhetssegmentering: Kampanjer som ser bra ut totalt kan skjule problemer. Kanskje mobil-CPC er dobbelt så høy som PC, men du betaler for begge uten å vite det.
Neste steg
Du vet nå hvordan du leser statistikktabellen og finner de viktigste tallene. Neste steg er å bruke søketermrapporten for å se hvilke faktiske søk folk bruker, og finne nye muligheter og irrelevante søk å blokkere. Og for å forbedre tallene du ser i tabellen, viser artikkelen om kvalitetspoeng-optimalisering hvordan du systematisk jobber med annonsekvaliteten.
Denne videoen er hentet fra kurset Google Ads – komplett guide på Utdannet.no. I det fulle kurset lærer du også å sette opp avanserte kolonneoppsett, bruke segmentering strategisk og kombinere statistikktabellen med andre rapporter for å ta datadrevne beslutninger.
