Søkeordet «søkemotoroptimalisering kurs» har kvalitetspoeng 3, mens «SEO-kurs» ligger på 8. Du betaler nesten tre ganger mer per klikk for det første søkeordet — for å nå akkurat den samme målgruppen. Å optimalisere kvalitetspoeng handler om å identifisere disse problemene og fikse dem systematisk. Det er noe av det mest lønnsomme du kan gjøre i Google Ads.
Slik finner du søkeord med lav kvalitetspoeng
Naviger til en annonsegruppe og gå til Søk etter søkeord-siden. Her ser du alle søkeordene i gruppen med tilhørende statistikk. For å jobbe med kvalitetspoeng trenger du disse kolonnene i oppsettet ditt:
Kvalitetspoeng — den samlede scoren fra 1 til 10. Forventet klikkfrekvens — over gjennomsnittet, gjennomsnittlig eller under gjennomsnittet. Annonserelevans — hvor godt annonseteksten matcher søkeordet. Opplevelse av landingsside — Googles vurdering av landingssiden. Etterfulgt av de vanlige kolonnene: visninger, klikk, CTR, gjennomsnittlig CPC, kostnad, konverteringer, konverteringsfrekvens og kostnad per konvertering.
Lagre dette kolonneoppsettet som «Søkeord» slik at du raskt kan bytte til det. Sorter etter kvalitetspoeng fra lav til høy for å finne søkeordene med størst forbedringspotensial. Søkeord med score 1-4 koster deg mest og har mest å tjene på forbedring. Søkeord med 7-8 er allerede gode — fokuser energien der den gir mest effekt.
Tolke de tre komponentene
Den samlede kvalitetspoengscoren er nyttig, men det er de tre enkeltkomponentene som forteller deg hva du må forbedre. Hver komponent vises som «over gjennomsnittet», «gjennomsnittlig» eller «under gjennomsnittet». Se etter komponenter som er under gjennomsnittet — det er der du starter.
Forventet klikkfrekvens under gjennomsnittet betyr at Google forventer at få vil klikke på annonsen din sammenlignet med konkurrentene. Løsningen er å skrive bedre annonsetekst med tydeligere verdiforslag og handlingsoppfordringer. Test flere varianter og la dataene avgjøre hvilken som presterer best.
Annonserelevans under gjennomsnittet betyr at annonseteksten ikke matcher søkeordet godt nok. Hvis søkeordet er «søkemotoroptimalisering kurs» men annonsen bare inneholder «SEO-kurs», vurderer Google relevansen som lav. Løsningen er ofte å dele opp annonsegruppen slik at søkeord og annonser matcher tettere. Lag en annonsegruppe for «SEO-kurs» og en for «søkemotoroptimalisering kurs», med annonser som bruker de nøyaktige ordene i hvert tilfelle.
Opplevelse av landingsside under gjennomsnittet betyr at Google mener landingssiden ikke gir brukeren det annonsen lovte. Sjekk at landingssiden handler om det søkeordet og annonsen lover. Sjekk lastetid, mobiloptimalisering og navigering. En landingsside som er rask, relevant og enkel å bruke scorer høyt.
Praktisk fremgangsmåte
Steg 1: Identifiser problemet. Finn søkeord med kvalitetspoeng under 5. Se på de tre komponentene for hvert søkeord. Er det klikkfrekvensen, relevansen eller landingssiden som trekker ned? Skriv ned hva som må fikses for hvert søkeord.
Steg 2: Del opp annonsegrupper. Hvis ett søkeord har lav annonserelevans, betyr det ofte at annonsegruppen inneholder søkeord som krever ulike annonser. Del opp i tematisk stramme grupper der hvert søkeord matcher annonseteksten direkte. En annonsegruppe for «SEO-kurs» og en for «kurs i søkemotoroptimalisering» lar deg skrive skreddersydde annonser for hvert tema.
Steg 3: Skriv nye annonser. For hvert søkeord med lav klikkfrekvens, skriv tre til fire nye annonser som bruker søkeordet i overskriften, fremhever unike fordeler og har tydelige handlingsoppfordringer. Bruk innholdselementer for å gjøre annonsene større og mer informative.
Steg 4: Forbedre landingssiden. Sørg for at landingssiden svarer direkte på søkeordet. Sjekk lastetid med Google PageSpeed Insights. Sørg for at siden fungerer godt på mobil. Fjern unødvendige distraksjoner og gjør det enkelt for brukeren å gjøre det annonsen lovte — kjøpe, registrere seg eller ta kontakt.
Steg 5: Fjern ubrukelige søkeord. Noen søkeord har så lavt søkevolum at Google ikke engang viser dem. Andre har konsekvent dårlig ytelse uten at forbedringer hjelper. Fjern disse søkeordene i stedet for å bruke tid på å optimalisere dem. Fokuser ressursene på søkeord som faktisk driver trafikk og konverteringer.
Når oppdateres kvalitetspoengene?
Kvalitetspoeng oppdateres jevnlig basert på faktisk ytelse, men ikke i sanntid. Det kan ta dager eller uker etter en endring før du ser effekten i kvalitetspoengscoren. Ikke gjør for mange endringer på én gang — da vet du ikke hva som fungerte. Gjør én forbedring, vent til du ser effekten, og gå videre til neste.
Husk at kvalitetspoengene som vises i kontoen er basert på eksakt samsvar, uansett hvilken samsvarstype du bruker. Endrer du fra bredt til frasesamsvar, endres ikke kvalitetspoengene. Google bruker historiske data fra eksakte søk med det aktuelle søkeordet som grunnlag for beregningen.
Vanlige feil ved kvalitetspoeng-optimalisering
- Fokuserer på feil søkeord: Å optimalisere et søkeord fra 8 til 10 gir marginal gevinst. Å løfte fra 3 til 6 kan halvere kostnaden per klikk. Prioriter søkeord med lav score og høy kostnad.
- Ser bare på totalscoren: En score på 5 kan bety helt ulike ting. Kanskje klikkfrekvensen er utmerket men landingssiden er dårlig. Se alltid på komponentene.
- For mange søkeord i annonsegruppen: Har du 20 ulike søkeord med én annonse, er det umulig å oppnå god annonserelevans for alle. Del opp i mindre grupper med 3-10 tematisk nære søkeord.
- Glemmer landingssiden: Mange optimaliserer bare annonseteksten. Landingssiden teller like mye. En rask, relevant side kan løfte kvalitetspoeng fra 4 til 7 alene.
Neste steg
Du har nå en konkret fremgangsmåte for å forbedre kvalitetspoengene. For å måle om forbedringene faktisk gir resultater, trenger du konverteringssporing som viser om klikkene gir salg. Og for å forstå grunnlaget for kvalitetspoeng, kan du gå tilbake til artikkelen om hva kvalitetspoeng er og repetere de tre komponentene.
Denne videoen er hentet fra kurset Google Ads – komplett guide på Utdannet.no. I det fulle kurset lærer du også å kombinere kvalitetspoeng-optimalisering med søketermrapporten, bygge kontostrukturer som gir høy relevans fra starten og bruke data til å ta bedre beslutninger.
