Annonsen din vises for søket «Excel-kurs», akkurat som planlagt. Men den vises også for «gratis Excel-kurs», «Excel-kurs barn» og «Excel course» — søk du aldri hadde tenkt på. Søketermrapporten avslører alt dette. Den viser deg de faktiske søkene folk har brukt på Google som utløste annonsene dine, og er sannsynligvis den viktigste rapporten du har tilgang til i Google Ads.
Hva er søketermrapporten?
Søketermrapporten viser de faktiske søkene brukere har skrevet inn på Google, som førte til at annonsen din ble vist. Det er en viktig forskjell: søkeordene du har lagt inn er det du har fortalt Google å matche mot, mens søketermene er det folk faktisk skriver. Avhengig av samsvarstypen du bruker, kan det være stor forskjell mellom de to.
Du finner søketermrapporten under Statistikk og rapporter i venstremenyen, og deretter Søketermer. Rapporten viser søketermene med tilhørende statistikk: visninger, klikk, klikkfrekvens, gjennomsnittlig CPC, kostnad og konverteringer.
Sett opp riktig kolonneoppsett
Før du begynner å analysere, tilpass kolonnene. Klikk på Kolonner og Endre kolonner. Legg til følgende kolonner i tillegg til standardoppsettet:
Søkeord. Denne kolonnen er ikke vist automatisk, men den er avgjørende. Den viser hvilket søkeord i kontoen din som utløste auksjonen for hvert søketerm. Uten denne kolonnen ser du hva folk søkte etter, men ikke hvilket av dine søkeord som matchet.
Samsvarstype. Viser hvilken samsvarstype som ble brukt for å matche søketermen med søkeordet ditt. Du kan se «eksakt samsvar», «frasesamsvar», «bredt samsvar» eller «nær variant». Nær variant betyr at Google har tolket søketermen som nær nok til å matche, selv om ordene ikke er identiske.
Prosentvisning absolutt topp. Viser hvor ofte annonsen din ble vist på den aller øverste plasseringen i søkeresultatene. Et høyt tall betyr at du dominerer for dette søket.
Prosentvisning topp. Viser hvor ofte annonsen din ble vist over de organiske søkeresultatene (men ikke nødvendigvis øverst). Sammen med absolutt topp gir dette deg et bilde av hvor synlig annonsen din er.
Lagre dette oppsettet med et tydelig navn som «Søketermer» slik at du raskt kan bytte til det når du jobber med rapporten.
Tre ting du bruker rapporten til
1. Finn irrelevante søk å blokkere. Den viktigste bruken av søketermrapporten er å oppdage søk du ikke vil betale for. Gå gjennom listen og se etter søketermer som er irrelevante for det du selger. Selger du betalte kurs, blokkér søk med «gratis». Selger du profesjonelle tjenester, blokkér søk med «jobb» eller «stilling». Legg til disse som negative søkeord for å spare penger og forbedre kampanjens presisjon.
2. Finn nye søkeord å legge til. Søketermrapporten avslører søk du aldri hadde tenkt på. Kanskje folk søker etter «Excel-kurs for nybegynnere» eller «avansert Excel-opplæring» — formuleringer du ikke har som søkeord. Hvis disse søkene gir gode resultater (høy klikkfrekvens, konverteringer), legg dem til som egne søkeord. Da kan du skrive mer målrettede annonser for akkurat disse søkene og forbedre kvalitetspoengene.
3. Evaluér samsvarstyper. Rapporten viser om bredt samsvar gir for mange irrelevante treff, eller om eksakt samsvar er for stramt. Ser du at frasesamsvar gir mange gode treff uten for mye støy, er det et tegn på at samsvarstypen fungerer. Ser du mange irrelevante treff fra bredt samsvar, bør du vurdere å stramme inn eller legge til flere negative søkeord.
Slik analyserer du rapporten
Start med å sortere etter visninger for å se de mest brukte søketermene. De med flest visninger har størst innvirkning på budsjettet ditt. Sjekk om disse er relevante for det du selger. Sorter deretter etter kostnad for å finne søketermer du bruker mest penger på. Er kostnaden høy men konverteringene lave? Da bør du vurdere å blokkere søketermen eller justere annonseteksten.
Se på forholdet mellom søketermer og søkeord. Hvis ett søkeord utløser mange irrelevante søketermer, er kanskje samsvarstypen for bred. Vurder å bytte til frasesamsvar eller eksakt samsvar for det søkeordet, eller legg til negative søkeord for å filtrere bort de irrelevante treffene.
Vær oppmerksom på søketermer med «nær variant» som samsvarstype. Disse viser at Google har tolket et søk som relevant for søkeordet ditt, selv om ordene ikke er identiske. Noen ganger er tolkningen god (for eksempel «kurs i Excel» matchet med søkeordet «Excel-kurs»), men andre ganger er den for løs. Sjekk at de nære variantene faktisk er relevante.
Hvor ofte bør du sjekke?
De første ukene etter at en kampanje er lansert, bør du sjekke søketermrapporten daglig eller annenhver dag. Du vil oppdage mange overraskende søk som du bør blokkere tidlig. Etter noen uker, når de mest åpenbare irrelevante søkene er blokkert, kan du gå over til ukentlig eller annenhver uke. La det aldri gå mer enn en måned uten å sjekke rapporten — nye søk dukker opp hele tiden.
Hver gang du sjekker rapporten, gjør det til en rutine å legge til nye negative søkeord. Over tid bygger du opp en solid liste som gjør kampanjen din mer og mer presis. Denne kontinuerlige optimaliseringen er det som skiller vellykkede kampanjer fra de som bare sløser penger.
Vanlige feil med søketermrapporten
- Sjekker aldri rapporten: Den vanligste feilen. Mange oppretter kampanjer og lar dem kjøre uten å se på hvilke søk de faktisk betaler for. Det er som å åpne en butikk uten å se hvem som kommer inn.
- Blokkerer for mange søk: Vær forsiktig med å blokkere søketermer som gir lav konvertering men høy klikkfrekvens. Noen ganger trenger du mer data før du tar en beslutning.
- Ignorerer nære varianter: Googles tolkning av nære varianter er ikke alltid presis. Et søk på «Excel course» (engelsk) kan utløse ditt norske søkeord «Excel-kurs». Vurder om disse treffene er verdifulle.
- Ser bare på søketermer: Husk å også se på søkeord-kolonnen for å forstå hvilke av dine søkeord som utløser hvert søk. Et søkeord som utløser mange irrelevante treff bør evalueres.
Neste steg
Du vet nå hvordan du bruker søketermrapporten til å finne og blokkere irrelevante søk, oppdage nye muligheter og evaluere samsvarstypene dine. For å forbedre ytelsen enda mer, viser artikkelen om kvalitetspoeng-optimalisering hvordan du systematisk jobber med å løfte scoren for søkeord som koster deg mest. Og for å forstå den større bildet av kampanjens prestasjon, gå tilbake til statistikktabellen med ny innsikt fra søketermrapporten.
Denne videoen er hentet fra kurset Google Ads – komplett guide på Utdannet.no. I det fulle kurset lærer du også å kombinere søketermrapporten med andre rapporter, bruke avanserte filtre og bygge negative søkeordlister som sparer deg for tusenvis av kroner.
