Du har lagt til søkeord i Google Ads-kampanjen din, men annonsene dine vises for søk som ikke er relevante. Noen som søker etter "selvvaskbil" ser annonsen din for profesjonell bilvask. Problemet er søkeordsamsvar. Samsvarstypen du velger bestemmer hvor tett brukerens søk må matche søkeordet ditt for at annonsen skal vises. Velger du feil, betaler du for klikk fra folk som aldri ville kjøpt av deg.
Tre samsvarstyper i Google Ads
Google Ads tilbyr tre samsvarstyper: bredt samsvar (fleksibelt samsvar), frasesamsvar og eksakt samsvar. De går fra bredest til smalest. Bredt samsvar viser annonsen din for flest mulige søk. Eksakt samsvar viser den for færrest, men mest relevante. Frasesamsvar ligger midt imellom.
Bredt samsvar: størst rekkevidde
Bredt samsvar (broad match) er standardinnstillingen i Google Ads. Når du legger til et søkeord uten noen spesielle tegn, bruker Google bredt samsvar. Google tolker meningen bak søkeordet ditt og viser annonsen for søk som Google mener er relevante, selv om ordene ikke er identiske.
Hvis søkeordet ditt er "reparasjon av bilglass", kan annonsen din vises for søk som "utskifting av frontrute", "glassreparasjon for biler" eller "knust bilrute hjelp". Google tar også hensyn til brukerens nylige søk, landingssiden din og andre søkeord i annonsegruppen for å vurdere relevans.
Fordelen med bredt samsvar er at du når et større publikum uten å lage en lang liste med søkordvarianter. Ulempen er at du risikerer å betale for klikk fra folk som leter etter noe helt annet. Bredt samsvar fungerer best når du kombinerer det med negative søkeord for å blokkere irrelevante søk.
Frasesamsvar: balanse mellom rekkevidde og presisjon
Frasesamsvar (phrase match) treffer søk som har samme betydning som søkeordet ditt. Du markerer frasesamsvar ved å sette søkeordet i anførselstegn: "flyttetjenester Oslo til Kristiansand". Google viser annonsen for søk som "rimelige flyttetjenester Oslo til Kristiansand" eller "flyttetjenester bedrift Oslo til Kristiansand", fordi hovedbetydningen er den samme.
Men hvis noen søker etter "flyttetjenester Kristiansand til Oslo", vises ikke annonsen, fordi retningen er en annen og betydningen endres. Frasesamsvar vurderer meningen bak søket, ikke bare ordene. Rekkefølgen på ordene er viktig når den påvirker betydningen.
Frasesamsvar gir deg mer kontroll enn bredt samsvar. Du slipper å lage en lang liste med varianter, men du unngår de verste irrelevante treffene. For de fleste annonsører er frasesamsvar et godt utgangspunkt.
Eksakt samsvar: størst kontroll
Eksakt samsvar (exact match) gir deg mest kontroll. Du markerer det ved å sette søkeordet i hakeparenteser: [fjellsko]. Annonsen vises bare for søk som har samme intensjon som søkeordet ditt. Google inkluderer fortsatt små variasjoner som feilstavelser, entall/flertall og synonymer. Så "fjellsko" kan matche "sko til fjelltur", "fjellstøvler" eller "fjellsko til dame".
Eksakt samsvar treffer færrest søk, men de treffene er mest relevante. Du betaler sjelden for irrelevante klikk. Ulempen er at du kan gå glipp av potensielle kunder som søker med formuleringer Google ikke anser som nær nok. Eksakt samsvar passer best for søkeord du vet fungerer godt og der du vil ha full kontroll over kostnadene.
Negativt samsvar: blokker irrelevante søk
I tillegg til de tre samsvarstypene finnes negativt samsvar. Negative søkeord forteller Google hvilke søk du ikke vil vise annonser for. Selger du kun profesjonell bilvask, kan du legge til "selvvask" og "selvbetjent" som negative søkeord. Da vises ikke annonsen din for folk som vil vaske bilen selv.
Negative søkeord har også tre varianter: negativt bredt (blokkerer søk som inneholder alle ordene), negativt frase (blokkerer søk med frasen i riktig rekkefølge) og negativt eksakt (blokkerer bare det nøyaktige søket). En viktig forskjell: negative søkeord inkluderer ikke nære varianter. Ekskluderer du "blomster", blokkeres "røde blomster" men ikke "rød blomst". Du bør derfor legge til flere varianter av negative søkeord.
Du kan opprette negative søkeord på kontonivå slik at de gjelder alle kampanjene dine. Et typisk eksempel er å blokkere ordet "gratis" hvis du selger betalte produkter. Folk som søker etter noe gratis er sjelden villige til å betale.
Hvilket samsvar bør du starte med?
Ikke gjør dette for komplisert i starten. Start med frasesamsvar for et lite antall nøye utvalgte søkeord. Følg nøye med på søketermrapporten for å se hvilke faktiske søk som utløser annonsene dine. Legg til negative søkeord når du oppdager irrelevante treff. Utvid gradvis til flere søkeord og eksperimenter med ulike samsvarstyper etter hvert som du får mer data.
Når du utvider til bredt samsvar, bør annonsene dine allerede være godt optimalisert med høy kvalitetspoeng og gode negative søkeordlister. Bredt samsvar med dårlige annonser og ingen negative søkeord er oppskriften på bortkastede penger.
Neste steg
Du forstår nå hvordan samsvarstypene fungerer. Neste steg er å organisere søkeordene i en logisk struktur med annonsegrupper og kampanjer. Og for å forstå hvorfor noen annonser koster mer enn andre, forklarer artikkelen om annonseauksjonen mekanismene bak.
Denne videoen er hentet fra kurset Google Ads – komplett guide på Utdannet.no. I det fulle kurset lærer du også å kombinere samsvarstyper i praksis, bygge negative søkeordlister og optimalisere kampanjene basert på søketermdata.
