Du har en lang liste med potensielle søkeord, men halvparten overlapper med hverandre. "Bli synlig på Google" og "bli mer synlig på Google" er egentlig det samme. "SEO-kurs" og "kurs i søkemotoroptimalisering" treffer samme intensjon. Før du legger søkeordene inn i Google Ads, må du organisere dem i temaer og fjerne duplikater. En ryddig søkeordstruktur gir mer relevante annonser, høyere kvalitetspoeng og lavere kostnad per klikk.
Samle overlappende søkeord under felles tema
Start med å sortere søkeordlisten din alfabetisk. Se etter søkeord som handler om det samme, selv om de bruker litt forskjellige ord. "SEO-kurs", "kurs i SEO" og "kurs søkemotoroptimalisering" handler alle om det samme: noen vil ta et kurs i SEO. Samle disse under ett fellestema, for eksempel "SEO-kurs".
Bruk et regneark for denne jobben. Lag en kolonne for søkeord og en kolonne for tema. Filtrer på nøkkelord som "kurs", "pris", "hjelp" eller andre relevante begreper for å finne grupper raskt. Når du har filtrert ut alle søkeord som inneholder "kurs", gi dem fellestemaet "SEO-kurs". Gjør det samme for andre begreper.
Fjern duplikater
Når søkeordene er gruppert i temaer, vil du oppdage at noen søkeord er rene duplikater. "SEO-kurs" og "SEO kurs" (uten bindestrek) er i praksis det samme. Bruk Excel eller Google Sheets sin funksjon for å fjerne duplikater: marker listen, gå til Data, velg Fjern duplikater og klikk OK. Den rensede listen er enklere å jobbe med.
Start spisset og utvid gradvis
Det er fristende å legge inn alle søkeordene du har funnet, men det er en dårlig strategi. Start med de to til tre søkeordene som er mest direkte relevante for det du selger. Disse er søkeordene der du er mest sikker på at folk som søker faktisk er potensielle kunder.
Optimaliser annonsene dine for disse søkeordene. Sørg for at annonseteksten matcher søkeordet og at landingssiden oppfyller forventningene. Når du har en kampanje som gir gode resultater med disse kjernesøkeordene, gå tilbake til søkeordlisten din og vurder hvilke du kan legge til. Se på søkevolumet for de andre søkeordene og legg til de med høyest potensial først.
Denne gradvise tilnærmingen er mye tryggere enn å kaste alt inn fra starten. Du bruker mindre penger, lærer raskere hva som fungerer, og unngår å sløse budsjettet på søkeord som ikke gir resultater.
Tenk i annonsegrupper
Hvert tema du har identifisert blir en annonsegruppe i Google Ads. Inni annonsegruppen legger du søkeordene som hører til temaet, og du skriver annonser som er skreddersydd for akkurat disse søkeordene. Denne strukturen sikrer at folk som søker etter "SEO-kurs" ser en annonse som handler om SEO-kurs, ikke en generisk annonse om digital markedsføring.
En vanlig feil er å lage annonsegrupper med for mange ulike søkeord. Hvis du legger "SEO-kurs", "SEO-byrå" og "SEO-verktøy" i samme annonsegruppe, blir det umulig å skrive en annonse som er relevant for alle tre. Resultatet er lavere annonserelevans, lavere kvalitetspoeng og høyere kostnad. Hold annonsegrupper tematisk stramme. Hvis du ikke kan skrive én annonse som er relevant for alle søkeordene i gruppen, bør du dele den opp.
Bruk søkeordplanleggeren for å vurdere potensial
Når du vurderer hvilke søkeord du skal prioritere, bruk Google Søkeordplanlegger for å se søkevolum og estimert kostnad per klikk. Søkeord med høyt søkevolum gir flere visninger, men de koster ofte mer og har mer konkurranse. Søkeord med lavere søkevolum kan være billigere og mer spissede mot folk som er klare til å kjøpe.
Se etter søkeord med moderat søkevolum og tydelig kjøpsintensjon. "Kjøp SEO-kurs" har tydeligere intensjon enn "hva er SEO", selv om sistnevnte kan ha høyere søkevolum. Du vil heller ha 10 klikk fra folk som er klare til å kjøpe enn 100 klikk fra folk som bare er nysgjerrige.
Vanlige feil ved organisering av søkeord
- For bred start: Legger du inn 50 søkeord fra dag én, sprer du budsjettet for tynt og får ikke nok data til å optimalisere.
- For mange søkeord i én annonsegruppe: Mer enn 10-15 søkeord per annonsegruppe gjør det vanskelig å skrive relevante annonser.
- Ignorerer overlapping: Overlappende søkeord i ulike annonsegrupper kan føre til at annonsene dine konkurrerer mot hverandre.
- Hopper over planlegging: Det er fristende å gå rett til Google Ads og legge inn søkeord, men tid brukt i et regneark sparer deg for penger i kampanjen. En time med planlegging kan spare deg for hundrevis av kroner i bortkastede klikk.
Neste steg
Når søkeordene er organisert, er du klar til å forstå hvordan Google bestemmer hvilke annonser som vises. Slik fungerer annonseauksjonen i Google Ads forklarer mekanismene bak annonseplassering og kostnad. Og for å bygge den faktiske kampanjestrukturen i Google Ads, viser artikkelen om kontostruktur hvordan kampanjer, annonsegrupper og søkeord henger sammen.
Denne videoen er hentet fra kurset Google Ads – komplett guide på Utdannet.no. I det fulle kurset lærer du også å bruke Google Søkeordplanlegger, Semrush og andre verktøy for å finne de beste søkeordene for din bedrift.
