Du vil finne ut hvilke søkeord folk bruker når de leter etter det du tilbyr, men du har ikke budsjett til dyre SEO-verktøy. Google har faktisk et gratis verktøy som gir deg søkevolum, konkurranse og forslag basert på ekte søkedata. Det heter Google Søkeordplanlegger, og det er det beste gratisalternativet for å starte en søkeordanalyse.
Slik får du tilgang til Google Søkeordplanlegger
Google Søkeordplanlegger ligger inne i Google Ads. Du trenger en Google Ads-konto for å bruke verktøyet, men du trenger ikke kjøre annonser. Opprett en konto, lag en kampanje (du kan pause den med en gang), legg til et betalingskort og gå deretter til Verktøy, Planlegging og Søkeordplanlegger. Det koster ingenting så lenge du ikke har aktive kampanjer.
Når du er inne i Søkeordplanleggeren, har du to valg: "Oppdag nye søkeord" og "Få søkevolum og prognoser". For å starte en søkeordanalyse velger du "Oppdag nye søkeord".
Finn søkeord med Google Søkeordplanlegger
Skriv inn et søkeord som er viktig for din bedrift. Hvis du selger nettkurs i digital markedsføring, kan du starte med "digital markedsføring kurs". Klikk "Hent resultater", og verktøyet gir deg en liste med relaterte søkeord. For hvert søkeord ser du gjennomsnittlig antall søk per måned, endring over tid, konkurransenivå for annonser og hva det koster å vinne budrunden (CPC).
Ikke stopp etter første søk. Legg inn flere varianter av søkeordet ditt: "digital markedsføring", "markedsføring kurs", "digital annonsering". For hvert søk markerer du alle søkeordene og legger dem til i en plan. Navngi planen etter temaet du jobber med, slik at du lett finner den igjen.
En funksjon mange overser er muligheten til å starte med et nettsted i stedet for et søkeord. Legg inn URL-adressen til en konkurrents side, og Google finner søkeord som er relevante for den siden. Gjør dette for de fire til fem viktigste konkurrentene dine i søkeresultatet. Du vil oppdage søkeord du aldri hadde tenkt på selv. I en typisk søkeordanalyse kan du samle mellom 500 og 1000 søkeord bare fra Google Søkeordplanlegger ved å kombinere egne søkeord og konkurrentenes URL-er.
Eksporter dataen til Excel
Når du har samlet søkeordene dine i en plan, klikker du på "Lagrede søkeord" for å se hele listen. Derfra kan du eksportere ved å klikke på nedlastingsikonet, velge "Historiske beregninger i planen" og laste ned som CSV. Åpne filen i Excel, og du har søkeordene med tilhørende data.
CSV-filen inneholder mye informasjon du ikke trenger. Behold disse fire kolonnene: søkeord, gjennomsnittlig antall søk per måned, konkurransenivå (0 til 100) og CPC (pris for å vinne budrunden). Slett resten. Et vanlig problem er at tallene bruker punktum som desimalskilletegn. Bruk søk og erstatt (Ctrl+H) til å bytte punktum med komma, slik at Excel gjenkjenner verdiene som tall. Sjekk også at celler uten data får verdien 0, slik at regnearket er rent og klart til analyse.
Formater dataen som en tabell i Excel (Sett inn, Tabell). Det gjør det enklere å sortere og filtrere søkeordene senere. Du kan sortere etter søkevolum for å se de mest populære ordene, eller etter CPC for å finne de kommersielt verdifulle.
Hva dataen forteller deg
Søkevolum viser hvor mange som søker etter dette ordet hver måned. Høyere betyr mer potensial, men også mer konkurranse. Et søkeord med 140 søk i måneden kan likevel være verdifullt hvis intensjonen er kommersiell.
Konkurransenivå i Google Søkeordplanlegger gjelder annonsering, ikke organisk rangering. Høy konkurranse betyr at mange annonsører byr på søkeordet. Det er ofte et godt tegn for deg som jobber med SEO. Annonsører betaler fordi søkeordet konverterer. Organisk konkurranse får du bedre innsikt i gjennom verktøy som Semrush eller Ahrefs.
CPC forteller deg hva annonsører betaler per klikk. Høy CPC indikerer at søkeordet har kommersiell verdi. Hvis noen betaler 35 kroner per klikk, er det fordi besøkende fra dette søkeordet faktisk kjøper noe.
Begrensninger du bør kjenne til
Google Søkeordplanlegger viser søkevolum i intervaller (for eksempel 100 til 1000) med mindre du kjører aktive annonser. Dataen er nyttig for å sammenligne søkeord, men ikke presis nok til å lage eksakte prognoser. Verktøyet viser heller ikke hvor vanskelig det er å rangere organisk. For det trenger du et dedikert SEO-verktøy.
Til tross for begrensningene er Google Søkeordplanlegger det beste utgangspunktet for en søkeordanalyse. Dataen kommer direkte fra Google, som er den klart største søkemotoren. Googles egen veiledning forklarer funksjonene i detalj.
Neste steg
Når du har hentet søkeord fra Google Søkeordplanlegger, kan du utvide listen med Google Autocomplete og søkeresultater for å finne longtail-søkeord som verktøyet ikke viser. Bruk Google Trends til å sjekke om søkeordene har en stabil eller stigende trend. Vil du fylle ut manglende data som organisk konkurranse, kan Ahrefs supplere det Google Søkeordplanlegger ikke dekker.
Denne artikkelen bygger på innhold fra kurset Søkemotoroptimalisering (SEO) – komplett guide på Utdannet.no. I kurset får du en steg-for-steg gjennomgang av hvordan du bruker Søkeordplanleggeren sammen med andre verktøy for å bygge en komplett søkeordliste.
