Du har publisert 30 sider på nettsiden din, men trafikken fra Google er nesten null. Du sjekker konkurrentene og ser at de rangerer på søkeord du aldri har tenkt på. Problemet er ikke innholdet. Problemet er at du aldri undersøkte hva folk faktisk søker etter. Det er her søkeordanalyse kommer inn.
Hva er søkeordanalyse, og hvorfor trenger du det?
Søkeordanalyse er prosessen der du identifiserer ordene og frasene folk bruker når de søker etter informasjon, produkter eller tjenester på nettet. Målet er ikke bare å finne populære søkeord. Det handler om å finne søkeord som gir verdi for akkurat din bedrift. Et søkeord med 10 000 søk i måneden er verdiløst hvis ingen av de besøkende faktisk er interessert i det du tilbyr.
En god søkeordanalyse hjelper deg med tre ting. Først identifiserer du hvilke søkeord målgruppen din bruker. Deretter vurderer du hvilke av disse som har størst potensial for å tiltrekke relevante besøkende. Til slutt prioriterer du søkeordene basert på en kombinasjon av søkevolum, konkurranse og relevans for din virksomhet.
Forstå søkeintensjon bak søkeordene
To søkeord kan se like ut, men ha helt forskjellig hensikt. Noen som søker "løpesko" vil kanskje bare se hva som finnes. Noen som søker "kjøp løpesko terreng dame" er klar for å handle. Denne forskjellen kalles søkeintensjon, og den avgjør om innholdet ditt treffer riktig.
Søkeintensjon deles inn i fire hovedtyper:
- Informativ intensjon. Brukeren leter etter kunnskap. Eksempel: "hvordan fungerer søkemotorer".
- Navigasjonsintensjon. Brukeren vil til en bestemt nettside. Eksempel: "Facebook innlogging".
- Kommersiell intensjon. Brukeren sammenligner alternativer før et kjøp. Eksempel: "beste smarttelefon 2025".
- Transaksjonsintensjon. Brukeren er klar for å handle. Eksempel: "kjøp løpesko på nett".
Når du gjennomfører en søkeordanalyse, bør du notere søkeintensjon for hvert søkeord. Dette hjelper deg med å lage innhold som faktisk matcher det brukeren forventer å finne. Publiserer du en produktside for et informativt søkeord, vil brukeren forlate siden umiddelbart. Publiserer du en lang guide for et transaksjonsorientert søkeord, mister du salget.
Tre typer søkeord du bør kjenne til
Hovednøkkelord er korte, generelle søkeord med høyt søkevolum og tøff konkurranse. "Advokat Oslo" er et typisk eksempel. Mange søker, men det er vanskelig å rangere høyt fordi store, etablerte nettsider allerede dominerer.
Longtail-søkeord er lengre, mer spesifikke fraser. "Advokat for familierett i Oslo sentrum" har færre søk, men brukeren vet nøyaktig hva de vil ha. Konkurransen er lavere, og konverteringspotensialet er ofte høyere. For de fleste bedrifter er longtail-søkeord der de største mulighetene ligger, spesielt tidlig i SEO-arbeidet.
LSI-søkeord (latent semantic indexing) er relaterte ord som støtter hovedinnholdet ditt. Hvis hovedsøkeordet er "advokat Oslo", kan LSI-søkeord være "rettshjelp", "juridisk bistand" og "advokatkontor". Når du bruker disse naturlig i teksten, gjør du det lettere for Google å forstå konteksten og tematikken i innholdet ditt.
Slik starter du din første søkeordanalyse
Begynn med å velge ett produkt eller én tjeneste. Ikke prøv å dekke alt på en gang. Velg det som har størst potensial for å tiltrekke kunder, basert på tidligere salg eller strategisk prioritering. Hvis du for eksempel selger yogamatter, begynner du med søkeord som "beste yogamatte", "yogamatte for nybegynnere" og "yogamatte test". Senere kan du utvide til treningsutstyr generelt.
Deretter bruker du et verktøy for å finne relevante søkeord. Google Søkeordplanlegger er gratis og gir deg søkevolum og konkurranse. For mer avansert data kan du bruke Ahrefs eller Semrush.
Samle alle søkeordene i et regneark. For hvert søkeord noterer du søkevolum, konkurranse, søkeintensjon og relevans for din bedrift. Når du har en liste med 50 til 100 søkeord, begynner du å se mønstre. Noen søkeord hører naturlig sammen. Noen har lav konkurranse og høy relevans. Det er der du bør starte.
Analyser konkurrentene dine
En av de mest effektive måtene å finne gode søkeord på er å se hva konkurrentene allerede rangerer for. Søk på hovedsøkeordet ditt i Google og studer de fem øverste resultatene. Hvilke søkeord bruker de i titlene? Hvilke temaer dekker de som du ikke gjør? Bruk dette som inspirasjon, ikke som en oppskrift du kopierer. Du kan også bruke Gemini eller ChatGPT til å analysere søkeintensjonen bak en søkefrase. Spør "hva er søkeintensjonen til denne søkefrasen?" og du får en detaljert oversikt over hva brukeren sannsynligvis er ute etter.
Du kan også bruke Google Søkeordplanleggeren til å analysere konkurrentenes URL-adresser direkte. Legg inn adressen til en konkurrents side, og verktøyet viser hvilke søkeord som er relevante for den siden. Dette gir deg søkeordideer du kanskje aldri hadde funnet på egen hånd.
Neste steg
Når du forstår hva søkeordanalyse er og hvorfor det er viktig, er neste steg å lære verktøyene. Start med Google Søkeordplanlegger for å hente søkevolum og konkurranse, og bruk Google Autocomplete og søkeresultater for å finne longtail-ideer uten å betale for noe. Vil du validere trender over tid, er Google Trends et godt neste steg. Når søkeordlisten er klar, handler det om å optimalisere titlene og metabeskrivelsene for at innholdet faktisk skal rangere.
Denne artikkelen bygger på innhold fra kurset Søkemotoroptimalisering (SEO) – komplett guide på Utdannet.no. I kurset gjennomfører du en komplett søkeordanalyse steg for steg, med praktiske øvelser og verktøy.
