Du har fått en side til å rangere på første side i Google, men nesten ingen klikker på den. Problemet kan ligge i metabeskrivelsen. Det er den korte teksten under tittelen i søkeresultatene som avgjør om brukeren velger deg eller konkurrenten. Google bruker ikke metabeskrivelsen direkte som rangeringsfaktor, men den påvirker klikkfrekvensen, og klikkfrekvensen er en faktor.
Hva en metabeskrivelse er og hvorfor den betyr noe for SEO
En metabeskrivelse er en kort oppsummering av innholdet på en side, definert i HTML-koden. I søkeresultatene vises den som de to-tre linjene under den blå tittelen. Selv om Google noen ganger velger å vise en annen tekst fra siden din, bruker den metabeskrivelsen din i de fleste tilfeller hvis den er godt skrevet og relevant for søket.
Tenk på metabeskrivelsen som en mini-salgstekst. Den skal overbevise brukeren om at din side gir dem akkurat det de leter etter. En dårlig eller manglende metabeskrivelse betyr at Google setter sammen sin egen variant fra tilfeldige setninger på siden din, og det treffer sjelden like godt.
Slik skriver du en metabeskrivelse som får klikk
Hold deg under 160 tegn. Lengre beskrivelser blir kuttet i søkeresultatene, og viktige deler av budskapet forsvinner. Kommuniser tydelig og effektivt innenfor denne grensen. I stedet for "Vi tilbyr et bredt utvalg av tjenester innen digital markedsføring", kan du skrive "Få hjelp med SEO, annonsering og sosiale medier for å øke din digitale synlighet".
Bruk et aktivt språk. Ord som "lær", "utforsk", "oppdag" og "få" skaper en følelse av handling og engasjement. "Lær hvordan du kan forbedre SEO-rangeringen din med våre enkle tips" er mer engasjerende enn "Denne siden inneholder tips om SEO".
Inkluder relevante nøkkelord. Når brukerne ser sine egne søkeord i beskrivelsen din, fremhever Google dem med fet skrift. Det fanger blikket og øker sannsynligheten for klikk. Plasser søkeordet naturlig, helst tidlig i beskrivelsen.
Match søkeintensjonen i metabeskrivelsen
Metabeskrivelsen må speile det brukerne faktisk leter etter. Søker noen etter informasjon, bør beskrivelsen love et klart svar. Søker de etter et produkt, bør det være tydelig at du tilbyr det de trenger. Bommer du på intensjonen, scroller brukeren forbi uansett hvor godt skrevet teksten er.
Unngå å overfylle metabeskrivelsen med nøkkelord. "SEO-verktøy, SEO-løsninger, SEO-analyse, forbedre SEO" er uleselig og kan føre til at Google overse beskrivelsen din helt. Bruk nøkkelordene naturlig, og fokuser på å gi verdi til leseren.
En god test er å lese metabeskrivelsen høyt. Hvis den høres ut som en naturlig setning du ville sagt til en kollega som spurte hva siden handler om, er du på riktig spor. Hvis den høres ut som en opplisting av søkeord, bør du skrive den om.
Ti prinsipper for bedre metabeskrivelser
- Skap realistiske forventninger. Beskrivelsen må matche innholdet. Villeder du brukeren, forlater de siden raskt, og det skader rangeringen.
- Bruk tall og spesifikasjoner. "Oppdag 5 enkle strategier for bedre rangering" fanger blikket mer enn vage formuleringer.
- Inkluder en handlingsoppfordring. "Les mer", "Oppdag hvordan" eller "Få din gratis guide" gir brukeren en klar instruksjon.
- Gjør den unik for hver side. Samme beskrivelse på flere sider forvirrer både brukere og søkemotorer.
- Vekk nysgjerrighet. Still et spørsmål eller lov en løsning uten å avsløre alt.
Disse prinsippene handler alle om det samme: metabeskrivelsen skal gi brukeren en grunn til å klikke på akkurat ditt resultat. Hver side konkurrerer med minst ni andre resultater på samme side i Google, og metabeskrivelsen er ofte det som avgjør hvem som vinner klikket.
Test og mål effekten av metabeskrivelsen
Bruk Google Search Console til å måle klikkfrekvensen (CTR) før og etter endringer. Se på hvilke sider som har lav CTR til tross for god rangering. Det er sidene der en ny metabeskrivelse kan gi størst effekt.
Prøv å skrive to alternative metabeskrivelser for en side og bytt mellom dem over tid. Sammenlign klikkfrekvensen for å finne hvilken formulering som fungerer best. Det er en enkel form for testing som kan gi overraskende stor forbedring.
Bruker du WordPress, kan du installere Yoast SEO for å redigere metabeskrivelser direkte under hvert innlegg. Yoast viser en visuell forhåndsvisning av hvordan metabeskrivelsen vil se ut i Google, inkludert en tegnteller som hjelper deg å holde deg innenfor 160-tegnsgrensen.
Du kan også bruke ChatGPT til å generere utkast. Gi den artikkelteksten, tittelen, søkeordet og målgruppen, og be om en metabeskrivelse på nøyaktig 160 tegn. ChatGPT er overraskende god til å treffe riktig lengde og formulering. Gjennomgå forslaget kritisk og tilpass det til din egen tone, men ikke vær redd for å bruke det direkte hvis det treffer godt på første forsøk.
Neste steg
Metabeskrivelsen fungerer best når den spiller sammen med en sterk SEO-tittel. Sammen utgjør de det brukeren ser i søkeresultatene, og begge bør optimaliseres som en enhet. Vil du sørge for at også URL-en støtter opp under synligheten, kan du lese om SEO-vennlige URL-er. For en oversikt over alle on-page-elementene, se on-page SEO.
Denne artikkelen er basert på en videoleksjon fra kurset Søkemotoroptimalisering (SEO) – komplett guide på Utdannet.no. I kurset får du praktiske oppgaver der du skriver og tester metabeskrivelser for dine egne sider.
