Du har sikkert sett søkeresultater som skiller seg ut med stjerner, priser, oppskriftstider eller FAQ-bokser rett i Google. Disse "rike resultatene" kommer fra strukturert data. Ved å legge til litt ekstra kode på sidene dine, hjelper du Google med å forstå innholdet bedre og vise det på en mer visuell måte i søkeresultatene. Det øker synligheten og kan gi betydelig høyere klikkfrekvens.
Hva strukturert data er og hvordan det fungerer
Strukturert data er organisert kode som beskriver innholdet på en side i et format søkemotorer forstår. Du forteller Google at dette er en artikkel, at den er skrevet av en bestemt person, publisert på en bestemt dato, og handler om et bestemt emne. Google kan da bruke denne informasjonen til å vise rike resultater i stedet for bare en vanlig blå lenke.
Strukturert data påvirker ikke rangeringen direkte, men den kan gi bedre synlighet gjennom rike resultater. Et søkeresultat med stjerneanmeldelser, pris og tilgjengelighet fanger blikket mer enn en ren tekstlenke. Det kan føre til høyere klikkfrekvens og mer organisk trafikk, noe som igjen kan påvirke rangeringen positivt over tid.
Vanlige typer strukturert data for SEO
Hvilken type strukturert data du bør bruke, avhenger av innholdet på siden. Her er de vanligste:
- Artikkel. For blogginnlegg og nyhetsartikler. Viser overskrift, forfatter, publiseringsdato og eventuelt et fremhevet bilde i søkeresultatene.
- Produkt. For nettbutikker. Gjør det mulig å vise pris, tilgjengelighet og anmeldelser direkte i søkeresultatene.
- Anmeldelse. Viser stjernerangeringer og annen vurderingsinformasjon. Stjernene er blant de mest synlige elementene i søkeresultatene.
- Lokal bedrift. Viser åpningstider, adresse og kontaktinformasjon. Viktig for bedrifter som vil synes i lokale søk.
- Kurs. Viser kursinformasjon med beskrivelse, instruktør og varighet. Relevant for utdanningsplattformer og kurstilbydere.
- FAQ. Viser spørsmål og svar direkte i søkeresultatene, noe som kan gi deg mye ekstra plass på resultatsiden.
Du finner en komplett oversikt over alle tilgjengelige typer på schema.org, som er standarden Google og andre søkemotorer bruker.
Implementer strukturert data med JSON-LD
Det finnes flere måter å implementere strukturert data på, men JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) er metoden Google anbefaler. JSON-LD plasseres som en egen kodeblokk i header-seksjonen av HTML-dokumentet, helt adskilt fra resten av innholdet. Det gjør den enkel å legge til og vedlikeholde.
De to alternative metodene, Microdata og RDFa, integrerer koden direkte i HTML-elementene. Det gjør dem vanskeligere å lese og vedlikeholde. For de fleste nettsteder er JSON-LD det klart beste valget.
Bruker du WordPress, kan du installere Yoast SEO, som automatisk legger til strukturert data basert på innholdstypen. Du velger om siden er en artikkel, en produktside, en kontaktside eller noe annet, og Yoast genererer riktig JSON-LD-kode i bakgrunnen. Det krever ingen programmeringskunnskap.
Har du programmeringsbakgrunn, kan du legge til JSON-LD manuelt. Det gir deg full kontroll over nøyaktig hvilken informasjon som sendes til Google. For utviklere som bruker rammeverk som Next.js eller lignende, er det vanlig å generere strukturert data dynamisk basert på innholdet på hver side.
Test strukturert data med Googles verktøy
Etter at du har lagt til strukturert data, bør du teste at alt fungerer. Google tilbyr et Rich Results Test-verktøy der du limer inn URL-en til siden din. Verktøyet viser hvilke typer strukturert data som er funnet, om de er gyldige, og om det finnes feil eller advarsler.
Grønne haker betyr at alt er i orden. Advarsler (ikke-kritiske problemer) betyr at noe kan forbedres, men det blokkerer ikke rike resultater. Feilmeldinger derimot må fikses, da de kan hindre Google fra å vise rike resultater for siden din.
Sjekk de viktigste sidene dine jevnlig, spesielt etter større endringer på nettstedet. Strukturert data som var gyldig i går, kan bli ugyldig hvis du endrer sidestrukturen eller oppdaterer innholdet.
Strukturert data gir konkurransefordel
Mange nettsteder har ikke implementert strukturert data i det hele tatt. Det betyr at du kan skille deg ut i søkeresultatene bare ved å gjøre det grunnleggende riktig. Et søkeresultat med stjerner, pris eller FAQ trekker øynene til seg, mens konkurrentenes rene tekstlenker blir oversett.
Start med de sidene som allerede rangerer rimelig godt. Å legge til strukturert data på en side som rangerer på side to eller tre kan være det som tipper den over til side en, fordi økt klikkfrekvens fra rike resultater sender positive signaler til Google.
Prioriter de schema-typene som gir mest synlig effekt for din type innhold. For nettbutikker er produktskjema med pris og anmeldelser mest verdifullt. For blogger og informasjonssider gir artikkel- og FAQ-skjema størst effekt. For lokale bedrifter er lokal bedrift-skjema avgjørende for å dukke opp i kartsøk og lokale resultater.
Neste steg
Strukturert data er det siste elementet i on-page SEO-verktøykassen. Sørg for at de andre elementene også er på plass: SEO-titler, bildeoptimalisering og interne lenker. Når on-page-grunnlaget er solid, er neste steg å sørge for at den tekniske siden av nettstedet også fungerer. Les videre om teknisk SEO for å sikre at Google kan crawle og indeksere sidene dine effektivt.
Denne artikkelen er basert på en videoleksjon fra kurset Søkemotoroptimalisering (SEO) – komplett guide på Utdannet.no. I kurset får du en komplett gjennomgang av strukturert data med praktiske eksempler i WordPress.
