Du har nettopp publisert en ny side, men URL-en ser ut som "/side?id=4827&cat=3". Verken Google eller brukerne dine forstår hva den handler om. En SEO-vennlig URL er kort, lesbar og forteller hva siden inneholder, allerede før noen klikker på den. Det er en liten detalj som påvirker både rangering og brukeropplevelse.
Hva som gjør en URL SEO-vennlig
En god URL er lesbar for mennesker. Sammenlign "/produkter/svart-kaffekanne" med "/products/item.php?id=482". Den første forteller umiddelbart hva du finner på siden. Brukere som ser URL-en i søkeresultatene, i en delt lenke eller i nettleserens adresselinje, skal kunne gjette seg til innholdet.
Google bruker URL-en som et av mange signaler for å forstå hva en side handler om. Søkeord i URL-en kan gi en liten rangeringsfordel, men viktigere er det at en tydelig URL gir brukerne tillit til å klikke. En rotete URL med tilfeldige tegn og lange parametere signaliserer lav kvalitet.
Slik lager du en SEO-vennlig URL
Start med sidetittelen som utgangspunkt. Fjern fyllord som "og", "i", "en", "for" og lignende. Behold de ordene som beskriver innholdet. En artikkel med tittelen "Slik lager du en god strategi for digital markedsføring" kan få URL-en "/strategi-digital-markedsforing". Denne prosessen tar sekunder og gjør URL-en umiddelbart mer lesbar for både mennesker og søkemotorer.
Følg disse reglene for god URL-struktur:
- Bruk bare små bokstaver. Store bokstaver kan skape duplikatproblemer, siden servere kan behandle "/Side" og "/side" som to forskjellige adresser.
- Bruk bindestrek mellom ord. Understrek fungerer, men Google anbefaler bindestrek fordi det er lettere å lese.
- Unngå spesialtegn og mellomrom. Mellomrom blir til "%20" i URL-en, og spesialtegn kan skape tekniske problemer.
- Hold den kort. Korte URL-er er enklere å dele, enklere å huske og ser bedre ut i søkeresultatene.
- Plasser nøkkelord tidlig. Google legger noe mer vekt på de første ordene i URL-en.
URL-strukturen bør speile nettstedets hierarki
En logisk URL-struktur hjelper både brukere og søkemotorer med å forstå hvordan sidene på nettstedet henger sammen. Tenk på URL-en som en adresse: "/seo/on-page/seo-tittel" forteller at denne siden tilhører on-page-kategorien under SEO-temaet. Denne hierarkiske strukturen gjør det enkelt å navigere og gir Google kontekst om innholdets plassering.
Unngå for mange nivåer. To til tre nivåer er ideelt for de fleste nettsteder. Dypere strukturer gjør URL-ene lange og uoversiktlige, og kan signalisere til Google at innholdet er mindre viktig.
Bruk URL-strukturen til å støtte opp under intern lenking. Når URL-ene følger en logisk hierarkisk struktur, blir det lettere å bygge en gjennomtenkt lenkestruktur mellom beslektede sider. Brukere som ser URL-en kan også navigere oppover i hierarkiet ved å fjerne den siste delen av adressen, noe som gir en intuitiv navigasjonsopplevelse.
Hva du gjør når du må endre en URL
Noen ganger må du endre en eksisterende URL, for eksempel fordi du omstrukturerer nettstedet eller oppdager at den originale URL-en var dårlig formulert. Da er 301-redirect avgjørende. En 301-redirect forteller søkemotorer at siden har flyttet permanent til en ny adresse, og overfører mesteparten av autoriteten fra den gamle URL-en til den nye.
Uten redirect mister du all den rangeringskraften den gamle URL-en hadde bygget opp. Brukere som har bokmerket siden eller lenker fra andre nettsteder, vil i tillegg få en feilmelding. Sett alltid opp redirect når du endrer en URL. I WordPress kan du bruke en plugin som Redirection for å håndtere dette, eller du kan sette opp redirects direkte i serverens konfigurasjon.
Vær også oppmerksom på at hyppige URL-endringer kan forvirre søkemotorene. Velg en god URL fra starten, og endre den bare hvis det er strengt nødvendig. Planlegg URL-strukturen som en del av innholdsstrategien din, ikke som en ettertanke etter publisering.
Tekniske detaljer som påvirker SEO-vennlig URL
Sørg for at nettstedet bruker HTTPS. Google har bekreftet at HTTPS er et rangeringssignal, og brukere stoler mer på sikre nettsteder. De fleste hostingleverandører tilbyr gratis SSL-sertifikat i dag.
Bruker du WordPress, håndterer systemet norske tegn som æ, ø og å automatisk i URL-er. De blir konvertert til "ae", "o" og "a", som fungerer godt teknisk. Du kan også bruke ChatGPT til å generere URL-forslag basert på tittelen din, noe som kan spare tid når du publiserer mye innhold.
Sjekk at du ikke har flere URL-er som viser samme innhold. Både "/side" og "/side/" (med og uten skråstrek) kan tolkes som to forskjellige sider. Bruk canonical tags for å fortelle Google hvilken versjon som er den riktige. Duplisert innhold fra ulike URL-varianter er et vanlig teknisk problem som kan svekke rangeringen uten at du merker det.
Neste steg
URL-en er ett av flere on-page-elementer som bør optimaliseres sammen. Sørg for at SEO-tittelen og metabeskrivelsen også er på plass, slik at hele søkeresultatet fremstår profesjonelt. Vil du gå dypere inn i teknisk SEO og hvordan nettstedsstrukturen påvirker synligheten, les videre om teknisk SEO.
Denne artikkelen er basert på en videoleksjon fra kurset Søkemotoroptimalisering (SEO) – komplett guide på Utdannet.no. I kurset får du steg-for-steg-gjennomganger av alle on-page-elementene med praktiske eksempler.
