Du har skrevet en grundig artikkel, men den dukker ikke opp der du forventer i Google. Problemet er ofte ikke innholdet, men tittelen. Google endrer tittelen din i over 60 prosent av tilfellene hvis den ikke treffer godt nok. En god SEO-tittel gjør at søkemotoren forstår hva siden handler om, og at brukeren velger akkurat ditt resultat blant alle de andre.
Hva en SEO-tittel faktisk er
SEO-tittelen er den klikkbare overskriften som vises i søkeresultatene på Google. Den er ikke det samme som H1-overskriften på selve siden, selv om de ofte ligner. Tittelen defineres i HTML-koden gjennom title-taggen, og den er det første brukeren ser når siden din dukker opp i et søk. Bruker du WordPress med Yoast SEO, kan du redigere tittelen direkte i SEO-innstillingene under hvert innlegg.
Google bruker tittelen til to ting: å forstå hva siden handler om for rangering, og å vise brukeren et relevant resultat. Treffer du dårlig på en av disse, risikerer du at Google skriver om tittelen din helt.
Slik skriver du en SEO-tittel som rangerer
Plasser søkeordet tidlig i tittelen. Google legger mest vekt på de første ordene, og brukere skanner fra venstre. Hvis du optimaliserer for "digital markedsføring", bør tittelen starte med det begrepet i stedet for å gjemme det bak en lang innledning. Tenk på det slik: de fem-seks første ordene i tittelen er de viktigste for både Google og brukeren.
Hold tittelen under 70 tegn. Lengre titler blir kuttet i søkeresultatene, og viktig informasjon forsvinner bak tre prikker. Kortere titler er også lettere å lese raskt. Du kan telle tegn manuelt eller bruke et verktøy som Yoast SEO i WordPress, som viser en visuell forhåndsvisning av hvordan tittelen vil se ut i Google. Les gjerne Googles egne retningslinjer for tittellenkekontroll for å forstå hvordan Google velger å vise tittelen din.
Match søkeintensjonen bak søkeordet. Hvis folk søker etter "beste SEO-verktøy", forventer de en sammenligningsliste. En tittel som "Slik bruker du SEO-verktøy" bommer på intensjonen. Se på hva som allerede rangerer for søkeordet ditt, og sørg for at tittelen din lover samme type innhold. Åpne et inkognitovindu, søk på nøkkelordet ditt, og analyser de fem øverste resultatene. Mønsteret du ser der, er det Google mener matcher intensjonen best.
Teknikker som øker klikkfrekvensen
Legg til årstall når innholdet er tidssensitivt. En tittel som "Beste SEO-verktøy (2025)" signaliserer at innholdet er oppdatert, og brukere klikker oftere på ferske resultater. Fjern årstallet fra titler som handler om tidløse emner.
Bruk tall og spesifikke løfter. "7 trinn for å skrive en god SEO-tittel" er mer klikkvennlig enn "Hvordan skrive titler". Tall skaper forventninger om struktur og gir brukeren et konkret innhold å forholde seg til.
Unngå clickbait. En tittel som lover mer enn innholdet leverer, fører til at brukere forlater siden raskt. Google registrerer dette og kan nedprioritere siden din over tid. Tittelen skal være presis og ærlig om hva brukeren finner.
Bruk ChatGPT som brainstorm-partner for SEO-tittelen
Når du sitter fast, kan du bruke ChatGPT til å generere tittelforslag. Gi den søkeordet ditt, søkeintensjonen og målgruppen, og be om flere alternativer. Du bør ikke bruke det første forslaget ukritisk, men det kan hjelpe deg å finne vinkler du ikke hadde tenkt på selv.
Et godt prompt kan se slik ut: "Gi meg fem tittelforslag for en artikkel optimalisert mot søkeordet 'digital markedsføring'. Tittelen må være under 70 tegn og matche informasjonssøk." Gå gjennom forslagene, kombiner det beste fra flere, og tilpass til din tone og ditt innhold. ChatGPT er spesielt nyttig for å teste ulike formuleringer raskt, men det endelige valget bør alltid baseres på din kunnskap om målgruppen og innholdet.
Vanlige feil med SEO-titler
Samme tittel på flere sider er en klassisk feil. Hver side bør ha en unik tittel som beskriver akkurat det innholdet den siden tilbyr. Dupliserte titler gjør det vanskelig for Google å forstå hvilken side som bør vises for et gitt søk.
En annen vanlig feil er å fylle tittelen med nøkkelord. "SEO, søkemotoroptimalisering, SEO-tips, SEO-guide" er uleselig og gir Google et signal om lav kvalitet. Bruk søkeordet en gang, naturlig, og fyll resten av tittelen med informasjon som gir verdi.
Til slutt: ikke skriv tittelen først og innholdet etterpå. Skriv innholdet, forstå hva siden faktisk handler om, og skriv deretter en tittel som oppsummerer det presist. Da unngår du at tittelen lover noe innholdet ikke holder.
Sjekk hva Google faktisk viser
Etter at du har publisert en ny SEO-tittel, bør du sjekke hva Google faktisk viser i søkeresultatene. Google forbeholder seg retten til å endre tittelen din hvis den mener den ikke matcher innholdet godt nok, er for lang, eller ikke passer søkeintensjonen. I følge Googles egne data endres tittelen i omtrent 61 prosent av tilfellene.
Søk på nøkkelordet ditt noen dager etter publisering og se om Google bruker din tittel eller har laget sin egen. Hvis Google endrer tittelen, er det et signal om at originalen kan forbedres. Se på hva Google valgte å vise, og la det inspirere en oppdatert versjon. Ofte handler det om at tittelen var for lang, for vag, eller ikke matchet det brukerne faktisk søkte etter.
Neste steg
Tittelen er bare halvparten av det brukeren ser i søkeresultatene. Den andre halvparten er metabeskrivelsen, som avgjør om brukeren faktisk klikker. For å sikre at hele URL-en også kommuniserer riktig, kan du lese om SEO-vennlige URL-er. Har du ikke gjort en søkeordanalyse ennå, starter du med søkeordanalyse for SEO for å finne de riktige søkeordene å optimalisere titlene mot.
Denne artikkelen er basert på en videoleksjon fra kurset Søkemotoroptimalisering (SEO) – komplett guide på Utdannet.no. I kurset får du praktiske oppgaver og detaljerte gjennomganger av alle on-page-elementene.
