Du har funnet et søkeord med bra søkevolum og lav konkurranse. Du investerer tid og penger i innhold, og etter tre måneder rangerer du i topp 5. Men trafikken er halvparten av det du forventet. Forklaringen: søkeordet var på vei ned da du begynte å jobbe med det. Hadde du sjekket trenden først, hadde du valgt et annet søkeord. Google Trends løser akkurat dette problemet.
Hva Google Trends viser deg om søkeord
Google Trends er et gratis verktøy fra Google som viser interessen for et søkeord over tid. I motsetning til Google Søkeordplanlegger, som gir deg et gjennomsnittlig søkevolum per måned, viser Google Trends den relative utviklingen. Du ser om et søkeord er på vei opp, holder seg stabilt eller er på vei ned. Verktøyet viser ikke eksakte tall, men en skala fra 0 til 100 der 100 er toppunktet for perioden du ser på.
Du bruker Google Trends til å validere søkeord du allerede har funnet. Det er ikke et verktøy for å oppdage nye søkeord (selv om det kan hjelpe med det også). Tenk på det som et kvalitetsfilter: før du lager innhold for et søkeord, sjekker du om trenden er stabil eller stigende. Er den synkende, bør du vurdere å prioritere andre søkeord i stedet.
Slik analyserer du et søkeord i Google Trends
Gå til Google Trends, skriv inn søkeordet og velg "Søketerme" (ikke "Emne", som er bredere). Sett geografisk område til Norge og velg en tidsperiode. For en rask oversikt fungerer de siste 5 årene godt. Vil du se langsiktige trender, kan du gå helt tilbake til 2004.
Grafen viser interessen over tid. Et søkeord som "digital markedsføring" viser for eksempel en jevnt stigende trend over de siste årene. Det betyr at flere og flere søker etter dette, og at innhold optimalisert for dette søkeordet sannsynligvis vil få økende trafikk over tid. Et søkeord med en synkende kurve er derimot et varselssignal.
Se også etter sesongmønstre. Noen søkeord svinger med årstidene. "Kurs" har for eksempel ofte en nedgang om sommeren og en topp om høsten. Det påvirker ikke nødvendigvis om du bør satse på søkeordet, men det forklarer variasjon i trafikken.
Regionale data og hva de betyr
Under tidsgrafen viser Google Trends interesse fordelt på regioner og byer. For et søkeord som "digital markedsføring" kan du se at interessen er høyest i Oslo, Bergen og Trondheim. Denne informasjonen er spesielt nyttig hvis du driver en lokal bedrift eller vil tilpasse innhold til bestemte geografiske områder.
Du kan også bytte mellom "Under region" og "By" for å få mer detaljert informasjon. Inkluder områder med lavt søkevolum for å se den fulle oversikten. Resultatene kan overraske deg. I noen tilfeller har mindre byer uventet høy interesse for spesifikke søkeord, noe som kan være en mulighet for lokal SEO.
Relaterte emner og søk gir deg nye Google Trends søkeord
Lengre ned på siden finner du "Relaterte emner" og "Relaterte søk". Disse seksjonene viser hva folk som søker etter ditt søkeord også er interessert i. Ord merket med "Kraftig hopp" (Breakout) har hatt en dramatisk økning i interesse nylig. Disse kan være gullgruver for tidlig innholdsproduksjon.
Du kan klikke på relaterte søk for å utforske dem videre. Hvert klikk gir deg en ny graf med trenddata og nye relaterte søk. Finner du noe relevant, kopierer du det inn i regnearket ditt. På denne måten fungerer Google Trends som en supplerende kilde til Google Trends søkeord, selv om det primært er et valideringsverktøy. Kombiner relaterte søk herfra med ideer fra Google Autocomplete for å bygge en bredere liste.
Sammenlign søkeord mot hverandre
En av de mest nyttige funksjonene i Google Trends er muligheten til å sammenligne opptil fem søkeord samtidig. Legg inn to konkurrerende søkeord, for eksempel "SEO kurs" og "digital markedsføring kurs", og se hvilket som har mest stabil interesse. Dette hjelper deg med å prioritere når du må velge mellom flere søkeord for samme innhold.
Sammenligningen viser relativ interesse, ikke absolutte tall. Hvis et søkeord viser 50 og et annet 25, betyr det at det første har dobbelt så mye interesse. Kombinerer du dette med søkevolumet fra Google Søkeordplanlegger, får du et godt bilde av både størrelse og retning.
Neste steg
Google Trends er valideringssteget i søkeordanalysen. Når du har bekreftet at søkeordene dine har stabil eller stigende trend, er neste steg å analysere konkurransen mer detaljert. Semrush Keyword Magic Tool gir deg keyword difficulty i tillegg til søkevolum, slik at du vet hvor vanskelig det er å rangere organisk. Og ChatGPT kan hjelpe deg med å generere longtail-varianter av søkeordene du har validert. Når du til slutt skal optimalisere innholdet, starter du med å lage SEO-vennlige URL-er.
Denne artikkelen bygger på innhold fra kurset Søkemotoroptimalisering (SEO) – komplett guide på Utdannet.no. I kurset bruker du Google Trends sammen med andre verktøy for å bygge en komplett og validert søkeordliste.
