Du har opprettet en Google Ads-konto og er klar til å lage din første kampanje. Men før du gjør det, må du forstå én ting som bestemmer alt: søkeord. Søkeord er grunnmuren i Google Ads. De avgjør når annonsene dine vises, hvem som ser dem, og hvor mye du betaler. Velger du feil søkeord, kaster du penger ut av vinduet. Velger du riktig, når du folk som aktivt leter etter det du tilbyr.
Hva er et søkeord i Google Ads?
Et søkeord er et ord eller en frase du legger til i Google Ads-kontoen din. Når noen søker på Google etter noe som matcher søkeordet ditt, kan annonsen din bli vist. Legg merke til ordet "kan". Bare fordi du har lagt til et søkeord, betyr det ikke at annonsen automatisk vises. Søkeordet gjør at annonsen din deltar i en auksjon, og auksjonen avgjør om den faktisk vises.
Hvis du for eksempel selger nettkurs i SEO og legger til søkeordet "SEO-kurs", kan annonsen din vises når noen søker etter "SEO-kurs", "beste SEO-kurs" eller "lære SEO". Hvor bredt eller smalt søkeordet treffer, avhenger av søkeordsamsvar.
Slik passer søkeord inn i kontostrukturen
Google Ads er bygget opp som en pyramide. Øverst har du kontoen. Under kontoen ligger kampanjer. Inni hver kampanje finner du annonsegrupper. Og inni hver annonsegruppe finner du to ting: annonser og søkeord.
Når en bruker søker på Google og søket matcher et av dine søkeord, sender Google annonsen din inn i auksjonen. Vinner du auksjonen, vises annonsen i søkeresultatene. Brukeren klikker (forhåpentligvis), og du betaler for klikket. Denne strukturen betyr at søkeord og annonser alltid hører sammen i en annonsegruppe. Søkeordene bestemmer når annonsen vises, og annonsen bestemmer hva brukeren ser.
Søkeord vs. søketerm
Det er viktig å forstå forskjellen mellom et søkeord og en søketerm. Et søkeord er det du legger inn i Google Ads. En søketerm er det brukeren faktisk skriver i Google. Disse er ikke alltid identiske. Du kan ha søkeordet "nettkurs SEO", men brukeren søker kanskje etter "billig SEO-kurs for nybegynnere". Avhengig av samsvarstypen du har valgt, kan annonsen din likevel bli vist.
Søketermrapporten i Google Ads viser deg nøyaktig hvilke søketermer som utløste annonsene dine. Denne rapporten er uvurderlig for å finne nye søkeord og oppdage irrelevante søk du bør blokkere med negative søkeord.
Søkeord på søkenettverket vs. displaynettverket
På søkenettverket vises annonsene dine i Googles søkeresultater når brukere søker aktivt etter noe. Søkeordene dine matcher direkte mot det brukeren skriver i søkefeltet. Dette er den vanligste og mest effektive bruken av søkeord fordi du når folk med en tydelig intensjon.
På displaynettverket bruker Google søkeordene dine til å plassere annonser på nettsider, i apper og på YouTube. Her matcher Google søkeordene mot innholdet på siden. Hvis du har søkeordet "frisbeegolf", kan annonsen din vises på en nettside som handler om frisbeegolf, selv om brukeren ikke søkte aktivt. Displaynettverket handler mer om å nå folk som er interesserte i temaet ditt, ikke nødvendigvis folk som søker akkurat nå.
Søkeord påvirker kostnaden din
Hvor mye du betaler per klikk avhenger blant annet av søkeordets kvalitetspoeng. Google vurderer tre faktorer: forventet klikkfrekvens (hvor sannsynlig det er at folk klikker), annonserelevans (hvor godt annonsen matcher søkeordet) og opplevelsen av landingssiden (hvor nyttig siden er for brukeren).
Jo bedre søkeordene dine matcher det brukeren leter etter, og jo mer relevant annonsen og landingssiden er, desto høyere kvalitetspoeng får du. Høy kvalitetspoeng betyr lavere kostnad per klikk og bedre annonseplassering. Google belønner deg for å gi brukerne akkurat det de leter etter.
Velg søkeord med intensjon
Ikke alle søkeord er like verdifulle. Søkeord med kjøpsintensjon (som "kjøp SEO-kurs" eller "pris SEO-kurs") treffer folk som er klare til å handle. Søkeord med informasjonsintensjon (som "hva er SEO" eller "SEO forklart") treffer folk som vil lære, men som kanskje ikke er klare til å kjøpe. Begge typer kan ha verdi, men søkeord med kjøpsintensjon gir som regel bedre avkastning fordi de treffer folk som allerede vet hva de vil.
Start med et lite antall nøye utvalgte søkeord som er direkte relevante for det du selger. Følg nøye med på hvordan Google matcher søkeordene med faktiske søk. Legger søkeordene dine til rette for relevante klikk? Hvis ja, utvid gradvis med flere søkeord. Hvis nei, juster samsvarstype eller bytt til mer presise søkeord.
Neste steg
Du vet nå hva søkeord er og hvilken rolle de spiller. Neste steg er å lære om de ulike samsvarstypene som kontrollerer hvor bredt søkeordene dine treffer. Slik bruker du søkeordsamsvar i Google Ads forklarer forskjellen mellom bredt samsvar, frasesamsvar og eksakt samsvar. Og når du har valgt søkeord, viser artikkelen om å organisere søkeord hvordan du grupperer dem i en logisk struktur.
Denne videoen er hentet fra kurset Google Ads – komplett guide på Utdannet.no. I det fulle kurset lærer du også å bruke Google Søkeordplanlegger, analysere konkurrentenes søkeord og bygge en komplett søkeordstrategi.
