Du har opprettet Google Ads-kontoen din og funnet gode søkeord, men hvor legger du dem? Uten en gjennomtenkt kontostruktur ender du opp med søkeord og annonser som ligger hulter til bulter. Resultatet er annonser som ikke matcher søkene, lavere kvalitetspoeng og høyere kostnader. En god kontostruktur gjør det enklere å vise riktige annonser til riktige kunder, analysere resultater og justere strategien din uten å miste oversikten.
Tre nivåer i Google Ads
Google Ads er bygget opp som en pyramide med tre nivåer: konto, kampanjer og annonsegrupper. Hvert nivå har sin funksjon, og forholdet mellom dem bestemmer hvordan annonsene dine organiseres og vises.
Kontoen er toppnivået. Her ligger påloggingsinformasjonen din, faktureringsopplysninger og generelle innstillinger som tidsone og valuta. Du styrer også hvem som har tilgang til kontoen, slik at flere personer kan samarbeide om annonseringen. Kontoen er rammen rundt alt du gjør i Google Ads.
Kampanjer er det neste nivået. Hver kampanje representerer en større kategori i annonseringen din og har sine egne innstillinger for budsjett, geografisk målretting, språk og kampanjetype. Selger du både herreklær og dameklær, lager du en kampanje for hver kategori. Da kan du styre budsjettet separat og målrette annonsene mer nøyaktig for hvert produktområde.
Annonsegrupper finnes inne i kampanjene. En annonsegruppe samler annonser og søkeord som handler om et spesifikt tema. Har du en kampanje for herreklær, kan du ha annonsegrupper for jakker, skjorter og bukser. Søkeordene i hver annonsegruppe er knyttet direkte til temaet, og annonsene er skreddersydd for akkurat disse søkeordene. Denne koblingen mellom søkeord og annonser er nøkkelen til relevant annonsering.
Hvorfor struktur gjør en forskjell
Når noen søker etter noe spesifikt på Google, vil de se annonser som passer til søket. Skriver noen «digitalkamera» men ser en annonse om filmruller, klikker de ikke. En god struktur sørger for at annonsen matcher det brukeren leter etter, noe som øker sjansen for klikk og konverteringer.
Strukturen påvirker også kvalitetspoengene dine. Når søkeord og annonsetekst henger tett sammen, vurderer Google annonsen som mer relevant. Høyere relevans gir bedre kvalitetspoeng, som igjen betyr bedre annonseplassering til lavere pris. En dårlig struktur der mange ulike søkeord deler samme annonse gjør det umulig å oppnå god relevans.
En ryddig struktur gjør det dessuten mye enklere å analysere resultater. Når søkeordene er organisert i logiske grupper, ser du raskt hvilke temaer som presterer godt og hvilke som trenger justeringer. Uten struktur drukner du i data uten å forstå hva som faktisk fungerer.
Fem regler for god kontostruktur
Organiser riktig fra starten. Hvis du omorganiserer kontoen etter at kampanjene har samlet inn data, kan du miste verdifull informasjon som påvirker resultatene. Ta deg tid til å planlegge strukturen før du oppretter kampanjer. Bruk organiseringen av søkeord som grunnlag for kampanje- og annonsegruppestrukturen.
Hold annonsegrupper tematisk stramme. Hver annonsegruppe bør inneholde søkeord som handler om ett og samme tema. Har du en sykkelbutikk, lager du egne annonsegrupper for barnesykler, racingsykler og terrengsykler. Annonseteksten i hver gruppe bør være direkte knyttet til søkeordene, slik at kunden ser en annonse som føles relevant og tilpasset det de leter etter.
Ha minst tre annonser i hver annonsegruppe. Google anbefaler å ha tre til fire annonser per annonsegruppe. Med flere annonser kan Google teste hvilken som fungerer best i ulike situasjoner, basert på søkeord, sted og enhetstype. Dette gir deg også statistikk til å vurdere hvilke budskap som treffer best. Du får bedre innsikt og bedre resultater over tid.
Speile nettstedets struktur. En effektiv tommelfingerregel er å la kontostrukturen speile strukturen på nettstedet ditt. Hvis nettstedet har kategorier for sko, klær og tilbehør, lag kampanjer som matcher. Da blir det naturlig å koble annonser til riktige landingssider, og brukerne lander på en side som svarer til det de søkte etter.
Planlegg visuelt. Før du oppretter noe i Google Ads, tegn opp strukturen i et tankekart eller regneark. Skriv ned kontoen på toppen, kampanjene under, og annonsegruppene med tilhørende søkeord under der igjen. Et verktøy som X-Mind (gratis) eller et enkelt regneark gjør det lett å se helheten. Når du har et visuelt kart, er det mye enklere å oppdage hull eller overlappinger før du bruker tid og penger i Google Ads.
Eksempel på en kontostruktur
Tenk deg at du driver en nettbutikk for nettkurs. Du kan sette opp strukturen slik:
- Kampanje: SEO-kurs — Annonsegrupper: «SEO-kurs nybegynner», «SEO-kurs avansert», «SEO-kurs bedrift»
- Kampanje: Google Ads-kurs — Annonsegrupper: «Google Ads-kurs», «Google Ads for nybegynnere», «Google Ads-sertifisering»
- Kampanje: Webdesign-kurs — Annonsegrupper: «HTML-kurs», «CSS-kurs», «WordPress-kurs»
Hver annonsegruppe har søkeord som handler om ett tema, og annonsene er skreddersydd for akkurat disse søkeordene. Når noen søker etter «Google Ads-kurs», ser de en annonse som handler om Google Ads-kurs — ikke en generisk annonse om nettkurs.
Vanlige feil med kontostruktur
- For mange søkeord i én annonsegruppe: Legger du 30 ulike søkeord i samme annonsegruppe, blir det umulig å skrive én annonse som er relevant for alle. Resultatet er lav annonserelevans og høyere kostnader. Hold deg til 5-15 tematisk nære søkeord per gruppe.
- For få kampanjer: Alt i én kampanje betyr at du ikke kan styre budsjett og målretting separat for ulike produkter eller tjenester. Legg hvert produktområde i sin egen kampanje.
- Omstrukturering etter lansering: Å flytte søkeord og annonser mellom grupper etter at de har samlet data nullstiller historikken. Planlegg grundig før du starter.
- Ignorerer landingssider: Strukturen bør koble hvert tema til en spesifikk landingsside. Hvis alle annonsegrupper sender til forsiden, mister du relevans og konverteringer. Sørg for at landingssiden matcher temaet i annonsegruppen.
Neste steg
Med en god kontostruktur på plass er du klar til å opprette din første kampanje. Slik lager du en søkekampanje i Google Ads tar deg gjennom prosessen steg for steg. Og for å skrive annonser som utnytter strukturen din, viser artikkelen om annonseskrivning hvordan du lager tekst som matcher søkeordene i hver annonsegruppe.
Denne videoen er hentet fra kurset Google Ads – komplett guide på Utdannet.no. I det fulle kurset lærer du også å bruke verktøy som X-Mind for visuell planlegging, sette opp kampanjer fra bunnen av og optimalisere strukturen etter hvert som du får data.
