Søkekampanjen din treffer folk som aktivt leter etter det du tilbyr. Men hva med alle de som ikke vet at de trenger produktet ditt ennå? En bannerkampanje i Google Ads viser bilderannonser på nettsider, i apper og på YouTube til folk mens de leser nyheter, ser videoer eller bruker favorittappene sine. Det er reklame som bygger kjennskap og holder merkevaren din synlig hos potensielle kunder.
Hva er en bannerkampanje?
En bannerkampanje (også kalt displaykampanje) bruker display-nettverket i Google, som omfatter over to millioner nettsider, apper og Google-tjenester som YouTube og Gmail. Annonsene dine kan være bilder, videoer eller responsive annonser som Google automatisk tilpasser til ledige annonseplasser. Mens søkekampanjer viser tekstannonser i søkeresultater, viser bannerkampanjer visuelle annonser mens folk gjør andre ting på nett.
Bannerkampanjer passer best for å bygge merkekjennskap, vise produkter visuelt og nå folk som allerede har besøkt nettsiden din gjennom remarketing. De treffer et mye bredere publikum enn søkekampanjer, men klikkraten er ofte lavere fordi brukerne ikke aktivt leter etter det du tilbyr i det øyeblikket de ser annonsen.
Opprett en bannerkampanje
Gå til kampanjesiden i Google Ads og klikk på plussikone for å opprette en ny kampanje. Velg nettstedstrafikk som kampanjemål. Under kampanjetype velger du Display. Gi kampanjen et tydelig navn som skiller den fra søkekampanjene dine, for eksempel «Bannerannonser – SEO-kurs» eller «Display – Merkevare».
Har du satt opp konverteringssporing, kan du legge til et konverteringsmål slik at du ser når noen som klikker på en bannerannonse gjennomfører et kjøp eller en annen ønsket handling. Dette gir deg verdifull innsikt i hvilke bannerannonser som faktisk bidrar til salg, ikke bare klikk.
Kampanjeinnstillinger
Geografisk målretting. Velg hvor i verden annonsene skal vises. Driver du en norsk nettbutikk, velger du Norge. Brukerne kan besøke nettsider fra hele verden og fortsatt se bannerannonsene dine, så lenge de befinner seg i området du har definert.
Språk. Velg hvilket språk brukerne skal ha. Norsk er det opplagte valget for norske annonsører. Du kan legge til flere språk hvis kundene dine bruker ulike språkinnstillinger.
Innholdsekskludering. En viktig innstilling for bannerkampanjer. Du kan velge å ikke vise annonser på sider med sensitivt innhold som vold, seksuelle tema eller kontroversielt innhold. For de fleste annonsører er det lurt å aktivere disse ekskluderingene for å beskytte merkevaren. Du vil ikke at annonsen for barnebursdagsprodukter skal vises ved siden av voldelig innhold.
Annonserotasjon og tidspunkter. Du kan definere når på dagen bannerannonsene skal vises og hvilke enheter de skal vises på (mobil, PC, nettbrett). I starten er det greit å la Google styre dette automatisk. Når du har samlet nok data, kan du justere basert på når og hvor annonsene gir best resultater.
Budsjett og budgivning
Sett et gjennomsnittlig dagsbudsjett for kampanjen. Bannerkampanjer kan nå et enormt publikum, så budsjettet bør gjenspeile hvor mye du er villig til å bruke på merkekjennskap. Start med et moderat budsjett og juster basert på resultatene.
For budgivning kan du velge mellom flere strategier. Maksimer klikk gir flest klikk for budsjettet. Mål-CPA (kostnad per handling) optimaliserer mot konverteringer hvis du har konverteringssporing. Synlige visninger optimaliserer mot visninger hvis målet er merkekjennskap. For en ny bannerkampanje er «Maksimer klikk» et trygt startpunkt. Du kan lese mer om alternativer i artikkelen om budstrategier.
Målretting
Den viktigste forskjellen mellom søke- og bannerkampanjer er målrettingen. I søkekampanjer målretter du mot søkeord. I bannerkampanjer målretter du mot publikum, temaer eller spesifikke nettsider.
Målgrupper. Google lar deg nå folk basert på deres interesser, vaner og hva de har søkt etter nylig. Du kan velge blant forhåndsdefinerte målgrupper som «teknologientusiaster», «folk som planlegger reise» eller «folk som handler klær på nett». Du kan også lage egne målgrupper basert på søkeord, nettadresser eller apper som målgruppen bruker.
Remarketing. Den kraftigste målrettingen for bannerkampanjer. Med remarketing viser du annonser til folk som allerede har besøkt nettsiden din. Noen som har sett på et produkt uten å kjøpe, kan se en bannerannonse for det produktet mens de leser nyheter senere. Remarketing har ofte mye høyere konverteringsrate enn å nå helt nye brukere.
Temaer og plasseringer. Du kan også velge å vise annonser på nettsider om bestemte temaer eller på spesifikke nettsider. Selger du treningsutstyr, kan du velge å vise annonser på treningsrelaterte nettsider. Dette gir deg kontroll over konteksten der annonsene vises.
Vanlige feil med bannerkampanjer
- Forventer samme resultater som søkekampanjer: Bannerkampanjer har lavere klikkrate og konverteringsrate enn søkekampanjer. De spiller en annen rolle — merkekjennskap og remarketing.
- For bred målretting: Uten tydelig målretting kan bannerkampanjer nå millioner av irrelevante brukere. Start med remarketing eller spissede målgrupper og utvid gradvis.
- Glemmer innholdsekskludering: Uten ekskluderinger kan annonsene vises på sider du ikke vil assosieres med. Aktiver ekskluderinger for sensitivt innhold fra starten.
- Bruker bare én annonsetype: Last opp flere bilder i ulike størrelser og formater. Responsive displayannonser tilpasser seg automatisk til ledige plasser, men egenproduserte bilder i riktige størrelser kan gi bedre resultater.
Neste steg
Bannerkampanjen er klar til å vise visuelle annonser på tvers av nettet. Neste steg er å vurdere om du også vil annonsere på YouTube. Slik lager du en videokampanje i Google Ads viser hvordan du når brukere med videoinnhold. Og for å måle om bannerkampanjen faktisk bidrar til salg, viser artikkelen om konverteringssporing hvordan du setter opp sporing av kjøp og andre handlinger.
Denne videoen er hentet fra kurset Google Ads – komplett guide på Utdannet.no. I det fulle kurset lærer du også å lage bannerannonser, sette opp avansert målretting og optimalisere displaykampanjer for å bygge merkekjennskap og drive konverteringer.
