Du bruker timer på å lage ett innlegg for Instagram, så starter du fra null med Facebook, deretter LinkedIn, og kanskje TikTok. Før du vet ordet av det, har innholdsproduksjon blitt en heldagsjobb. Den gode nyheten er at du ikke trenger å finne opp hjulet på nytt for hver plattform. Gjenbruk av innhold handler om å lage én god ting og tilpasse den til flere kanaler, slik at du får mer ut av hver produksjon uten å brenne ut.
Tankesettet: én kjerne, mange formater
I stedet for å tenke "hva skal jeg poste på Instagram i dag?", bør du tenke "hvilket budskap vil jeg formidle denne uken, og hvordan kan jeg tilpasse det til ulike plattformer?". Forskjellen er fundamental. Den første tilnærmingen gir deg fem separate produksjoner. Den andre gir deg én produksjon med fem tilpasninger.
Kjernen kan være hva som helst: en innsikt, en kundehistorie, et tips eller en nyhet fra bedriften. Formatet endrer seg, men budskapet er det samme. Du sier ikke det samme på fem plattformer. Du sier det samme på fem forskjellige måter.
Fra lang video til mange poster
En av de mest effektive arbeidsflytene starter med en lengre video. Si at du lager en video på ti minutter for YouTube der du forklarer noe relevant for målgruppen din. Fra den ene videoen kan du trekke ut:
- Korte klipp på 15 til 60 sekunder for Instagram Reels, TikTok og YouTube Shorts
- Skjermbilder fra videoen som bilde-poster for Instagram og Facebook
- En karusellpost der du oppsummerer hovedpoengene visuelt
- En tekstpost på LinkedIn der du deler de viktigste innsiktene
- Et kortere sammendrag som Facebook-innlegg
Fra én ti-minutters video sitter du plutselig med innhold til kanskje åtte til ti poster på tvers av plattformene dine. Det er en helt annen produksjonsøkonomi enn å lage alt fra bunnen av.
Fra artikkel til sosiale medier
Har du en artikkel eller et blogginnlegg på nettsiden, er det en gullgruve for sosiale medier. Trekk ut de viktigste poengene og skriv dem om til korte innlegg for Facebook, LinkedIn og X. Hvert poeng kan bli sin egen post.
Du kan også ta et sitat eller en nøkkelsetning fra artikkelen og lage et visuelt grafisk bilde av det i Canva. Slike sitatposter fungerer godt på Instagram og LinkedIn. Vil du gå enda lenger, kan du filme deg selv eller en kollega som oppsummerer hovedbudskapet fra artikkelen på 30 sekunder. Det gir deg en Reel eller et TikTok-innlegg i tillegg.
Har du laget en video som dekker et tema, fungerer det andre veien også. Du kan transkribere videoen og bruke innholdet som utgangspunkt for en artikkel eller et nyhetsbrev.
Tilpass, ikke kopier
Gjenbruk betyr ikke at du kopierer og limer inn nøyaktig det samme innholdet på alle plattformer. Hver plattform har sin egen kultur, sitt eget format og sine egne forventninger. Det som fungerer på LinkedIn fungerer ikke nødvendigvis på TikTok, og omvendt.
LinkedIn-følgere forventer faglig dybde og profesjonell tone. Instagram-følgere forventer visuelt tiltalende innhold med kortere tekst. TikTok-brukere forventer autentiske, underholdende videoer. Facebook sitter et sted mellom de andre.
Tilpasningen trenger ikke ta lang tid. Det handler ofte om å justere lengden på teksten, velge et annet bilde eller klippe videoen til riktig lengde. Når kjernebudskapet allerede er klart, er tilpasningen den raske delen. Du kan lese mer om hvordan du velger riktig plattform for å forstå hva som fungerer hvor.
Evergreen-innhold er gull
Innhold som er tidsuavhengig, kalt evergreen-innhold, egner seg spesielt godt for gjenbruk. Et tips om hvordan du bruker et produkt, en forklaring av en prosess eller en guide til vanlige utfordringer i bransjen er like relevant om tre måneder som i dag.
Lag deg et bibliotek over evergreen-innhold du har produsert. Når du trenger innhold og inspirasjonsbrunnen er tom, kan du hente fram eldre poster, tilpasse dem litt og publisere dem på nytt. De fleste følgerne dine så ikke innlegget første gang det ble publisert. For dem er det helt nytt.
Innhold som er knyttet til trender, nyheter eller sesongmessige hendelser har kortere levetid og egner seg dårligere for gjenbruk. Fokuser evergreen-biblioteket ditt på de tidløse temaene som skaper engasjement uavhengig av tidspunkt.
Verktøy som gjør det enklere
Du trenger ikke kompliserte verktøy for å gjenbruke innhold effektivt. To verktøy dekker det meste:
- Canva for å lage grafiske poster, karuseller og sitatbilder. Canva har ferdige maler tilpasset alle sosiale medier-formater, og du kan enkelt tilpasse design til ulike plattformer.
- CapCut for å redigere video. Du kan klippe ut de beste sekvensene fra en lengre video, legge til undertekster og eksportere i riktig format for Reels, TikTok og Shorts.
Med disse to verktøyene kan du ta ett stykke innhold og forme det til poster for alle plattformene dine uten å trenge teknisk ekspertise.
Start med plattformen du er sterkest på
Hvis du prøver å være overalt samtidig fra dag én, er sjansen stor for at du brenner ut. Start med plattformen der du allerede har en følgerbase og vet hva som fungerer. Perfeksjoner arbeidsflyten din der. Lag innhold, gjenbruk det i to til tre formater og se hva som gir resultater.
Når prosessen sitter, utvider du til neste plattform. Det er bedre å gjenbruke innhold konsekvent på tre plattformer enn å gjøre det halvhjertet på seks. Bruk innholdskategorier for å holde oversikt over hvilke typer innhold du har og hvilke som kan tilpasses til nye kanaler.
Neste steg
Nå som du vet hvordan du gjenbruker innhold, kan du lese om hvordan du velger riktig format for å forstå hvilke formater som fungerer best på hvilke plattformer. Du kan også se på hvordan du lager en innholdsplan som gjør det enkelt å planlegge gjenbruk som en del av rutinen.
Denne videoen er hentet fra kurset Sosiale medier: innholdsproduksjon på Utdannet.no. I det fulle kurset får du flere konkrete arbeidsflyter for gjenbruk og lærer å bygge et system som gjør innholdsproduksjon bærekraftig over tid.
