Du har en god idé til et innlegg, men så stopper det opp. Skal du filme en video, lage en karusell, ta et bilde eller skrive en ren tekst? Formatet du velger påvirker hvor mange som ser innholdet, hvor mye engasjement det får, og hvordan budskapet oppfattes. Heldigvis trenger du ikke gjette. Noen formater fungerer konsekvent bedre enn andre, og valget avhenger av hva du vil oppnå og hvem du snakker til.
Video er formatet som dominerer
Video er det formatet markedsførere bruker mest, og det er det formatet plattformene prioriterer høyest i algoritmene sine. Alle de store sosiale mediene legger stadig mer til rette for video, noe som betyr at videoinnhold får bedre rekkevidde enn andre formater.
Innenfor video finnes det flere underformater du bør kjenne til:
- Kortformat er videoer under ti minutter, og ofte mye kortere. Instagram Reels, TikTok-videoer, YouTube Shorts og Stories hører til her. Dette er formatet som gir best avkastning på investeringen din, og det er det enkleste å komme i gang med.
- Direktesendinger er et format som vokser raskt. Live-video på Facebook, Instagram eller LinkedIn skaper en umiddelbar og autentisk kontakt med publikum. Mange markedsførere rapporterer god avkastning fra dette formatet.
- Langformat er videoer på ti minutter eller mer. YouTube er den naturlige plattformen for dette. Langformatsvideoer egner seg godt for undervisende innhold, produktgjennomganger og dybdeintervjuer.
Hvis du er usikker på hvor du skal begynne, er kortformat det tryggeste valget. Det krever mindre produksjonstid, og algoritmen belønner det. Les mer om hvordan du lager video for sosiale medier for praktiske tips.
Foto skaper sterkere tilknytning enn du tror
Bilder er fortsatt et sterkt format på sosiale medier. Men det er stor forskjell på hvilke bilder som fungerer. Autentiske bilder du tar selv med telefonen, skaper som regel mer engasjement enn kjøpte arkivbilder. Følgerne kjenner igjen et generisk stockfoto på lang avstand, og det bygger verken tillit eller interesse.
Ta bilder av de ansatte mens de jobber, av produktene i bruk, av lokalene eller av hverdagen på arbeidsplassen. Du kan også booke en fotograf for en dedikert fotoshoot, men telefonen din tar ofte mer enn gode nok bilder for sosiale medier. Det som teller er at bildene føles ekte og relevante for det du forteller.
Pass alltid på at bildet passer sammen med teksten i innlegget. Et bilde som ikke henger sammen med budskapet, forvirrer mer enn det hjelper.
Tekst er viktigere enn du kanskje tror
Selv om video og bilder får mest oppmerksomhet, er teksten i innleggene dine avgjørende. Teksten forklarer budskapet, gir kontekst og hjelper plattformens algoritme med å forstå hva innholdet handler om. Det betyr at god tekst ikke bare treffer følgerne dine, men også øker sjansen for at plattformen viser innlegget til flere.
En viktig detalj: så mange som 85 prosent ser videoer uten lyd. Det betyr at du enten må tekste videoene dine, eller i det minste ha en tekst under videoen som formidler hovedbudskapet. Uten tekst risikerer du å miste den store majoriteten av seerne som scroller med lyden av. Du kan lese mer om hvordan du skriver gode tekster for sosiale medier for å få mest mulig ut av dette formatet.
Lyd og podcast gir dybde
Lyd som format handler først og fremst om to ting: musikken du bruker i videoer, og podcastinnhold du eventuelt produserer. Lager du video der noen snakker, er lydkvaliteten ofte viktigere enn bildekvaliteten. Mye bakgrunnsstøy eller for høy bakgrunnsmusikk gjør at seerne klikker bort.
Podcast er et format som fungerer godt for bedrifter som vil bygge autoritet og tillit over tid. Det krever mer produksjon enn en enkel post, men gir dybde og mulighet til å utforske temaer skikkelig. Podcaster kan dessuten klippes om til kortere videosnutter og tekstposter for sosiale medier, noe som gjør dem til en god kilde for gjenbruk av innhold.
Infografikk forenkler det kompliserte
Infografikk er visuell presentasjon av informasjon. Har du noe som er vanskelig å forklare med bare tekst, kan en infografikk gjøre det lettere å forstå. Det kan være en steg-for-steg-guide til hvordan tjenesten din fungerer, en tidslinje over bedriftens historie eller faktapunkter som viser resultater.
Du trenger ikke være designer for å lage infografikk. Canva er et gratis nettbasert verktøy som har ferdige maler for infografikk og andre sosiale medieformater. Velg en mal, legg inn din egen tekst og tilpass fargene til merkevaren din.
Hvilket format bør du velge?
Det beste formatet avhenger av hva du vil formidle og hvilken plattform du publiserer på. En tommelfingerregel er:
- Kortformat video for høy rekkevidde og engasjement på tvers av plattformer
- Bilder for raske, autentiske innblikk i hverdagen
- Lengre video for undervisende innhold og dybde på YouTube
- Infografikk for å formidle tall, prosesser eller sammenhenger visuelt
- Ren tekst for meninger, historier og refleksjoner (spesielt på LinkedIn)
Du bør teste flere formater og se hva målgruppen din responderer best på. Noen målgrupper foretrekker korte videoer, mens andre setter pris på lengre tekster. Statistikken forteller deg hva som fungerer.
Neste steg
Nå som du kjenner de ulike formatene, kan du lese mer om hvilke typer innhold som skaper engasjement for å kombinere riktig format med riktig innholdstype. Du kan også utforske hvordan du kan gjenbruke ett innhold på tvers av plattformer for å få mer ut av hver produksjon.
Denne videoen er hentet fra kurset Sosiale medier for bedrifter på Utdannet.no. I det fulle kurset får du praktiske eksempler på hvert format og veiledning i hvordan du tilpasser innhold til ulike plattformer.
