Du vet at video fungerer best i sosiale medier, men det føles som et stort steg å faktisk lage en. Kanskje du tenker at du trenger dyrt utstyr, profesjonell redigering eller et team av folk foran og bak kamera. Sannheten er at de fleste vellykkede videoer på sosiale medier er laget med en smarttelefon, god planlegging og en vilje til å bare sette i gang.
Hvorfor video slår andre formater
Video er det formatet som konsekvent gir mest engasjement og rekkevidde på sosiale medier. Plattformene prioriterer video i algoritmene sine fordi video holder folk lenger på plattformen. Det betyr at en video har større sjanse for å bli vist til flere enn et bilde eller en ren tekstpost.
Kortformat video har den beste avkastningen. Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts og Facebook Reels er alle bygget rundt korte, engasjerende videoklipp. Disse formatene er der algoritmene gir deg mest gratis rekkevidde. For bedrifter som vil nå nye mennesker uten å betale for annonser, er kortformat video det sterkeste verktøyet.
Du trenger ikke profesjonelt utstyr
En moderne smarttelefon tar video i høy nok kvalitet for sosiale medier. Det som gjør forskjellen mellom en god og en dårlig video, er sjelden kameraet. Det er lys og lyd.
Film ved et vindu eller utendørs i dagslys. Naturlig lys gir et mykt, flatterende bilde uten at du trenger lamper. Unngå å filme med sterkt lys bak personen som snakker, for da blir ansiktet mørkt.
Lyd er enda viktigere enn lys. En video med dårlig lyd klikkes bort umiddelbart. Hvis du filmer noen som snakker, sørg for at det er stille rundt dere. En billig mikrofon som plugges i telefonen gjør en enorm forskjell sammenlignet med telefonens innebygde mikrofon. Selv i et stille rom plukker den innebygde mikrofonen opp mye bakgrunnsstøy du ikke legger merke til selv.
Hook seerne i de første tre sekundene
Folk bestemmer seg for å se videre eller scrolle forbi i løpet av de første sekundene. Åpningen er det mest kritiske øyeblikket i hele videoen. Start rett på poenget. Ikke bruk tid på en logo-intro, en hilsen eller "hei, i dag skal vi snakke om". Begynn med det mest interessante du har å si.
En effektiv hook kan være et overraskende faktum, et spørsmål som treffer en frustrasjon, eller en visuell hendelse som fanger blikket. "Visste du at 85 prosent ser video uten lyd?" er en sterkere åpning enn "Velkommen til vår kanal, i dag snakker vi om videotips."
Planlegg hva du vil si
Improvisasjon foran kamera fungerer sjelden. Selv korte videoer på 30 sekunder bør ha en plan. Du trenger ikke et ord-for-ord-manus, men du trenger å vite tre ting: hva er hovedpoenget, hvilke punkter skal du dekke, og hva er oppfordringen på slutten.
Et enkelt oppsett er: hook, tre poenger, oppfordring til handling. Det gir videoen en tydelig struktur uten at den føles stiv. Skriv ned stikkordene på en lapp og ha den i nærheten av kameraet. Det er bedre å ha en plan og improvisere litt rundt den, enn å starte kameraet og håpe det ordner seg.
Autentisk slår polert
En gjennomgående trend er at autentisk, menneskelig innhold engasjerer mer enn polerte bedriftsvideoer. Følgerne vil se ekte mennesker, ikke en reklamefilm. Vis ansiktene bak bedriften, la folk snakke med sine egne ord, og ikke vær redd for å vise hverdagen slik den faktisk er.
Det betyr ikke at kvaliteten skal være dårlig. God lyd, godt lys og et tydelig budskap er fremdeles nødvendig. Men perfeksjon er ikke målet. En video der sjefen forteller om et prosjekt med ekte entusiasme, filmet med telefonen på kontoret, skaper mer tilknytning enn en profesjonelt produsert film uten sjel.
Å få kollegene med foran kamera er en av de mest effektive måtene å bygge autentisk innhold på. De fleste er nervøse i starten, men blir raskt komfortable med litt øvelse og støtte.
Legg til undertekster
85 prosent av alle som ser video i sosiale medier gjør det uten lyd. Uten undertekster mister du den store majoriteten av seerne dine. Legg til undertekster på alle videoer, uten unntak.
De fleste plattformer tilbyr automatisk tekstgenerering som fungerer stadig bedre. CapCut og andre redigeringsverktøy gjør det også enkelt å legge på tekst. Undertekster gjør ikke bare videoen tilgjengelig for de som ser uten lyd, de gjør den også forståelig i støyende omgivelser og tilgjengelig for hørselshemmede.
Produser i bolker
En av de største utfordringene med video er at det føles tidkrevende å produsere. Løsningen er å sette av dedikerte filmedager. I stedet for å filme én video når du trenger den, kan du filme fem til ti videoer på én dag. Forbered alle manus og stikkord på forhånd, sett opp kameraet én gang, og spill inn alt på rad.
Denne tilnærmingen sparer enormt med tid fordi det meste av arbeidet ligger i forberedelse og oppsett. Når du først er i gang, tar det kort tid å filme hver video. Du sitter igjen med et lager av innhold du kan redigere og publisere over de neste ukene. Det gjør det mye enklere å holde en jevn innholdsplan.
Enkel redigering er nok
Du trenger ikke avansert programvare for å redigere video for sosiale medier. CapCut er gratis og har alt du trenger for å klippe, legge til tekst og musikk, og eksportere i riktig format for ulike plattformer. Instagram og TikTok har også innebygde redigeringsverktøy som fungerer fint for enklere redigeringer.
Klipp bort pauser og nøling i begynnelsen og slutten. Legg til undertekster. Legg gjerne på bakgrunnsmusikk, men pass på at den ikke overdøver stemmen. Ferdig. Ikke la redigeringen bli en flaskehals som hindrer deg i å publisere.
Neste steg
Nå som du vet hvordan du lager video, kan du lese om hvordan du skriver gode tekster som forsterker videoene dine i feeden. Du kan også utforske hvordan du gjenbruker videoinnhold på tvers av plattformer for å få mer ut av hver produksjon.
Denne videoen er hentet fra kurset Sosiale medier: innholdsproduksjon på Utdannet.no. I det fulle kurset får du trinnvise gjennomganger av hele produksjonsprosessen, fra planlegging til publisering.
