Du vet at video fungerer godt i sosiale medier. Algoritmene elsker det, følgerne engasjerer seg mer, og det gir innholdet en helt annen nærhet. Men hver gang du spør en kollega om å stille opp foran kamera, er svaret det samme: "Nei, det er ikke noe for meg." De rister på hodet, smiler litt nervøst og håper at du gir deg. Og du sitter igjen med en tom filmplan.
Denne utfordringen er vanlig. Veldig mange synes det er skummelt å stå foran kamera, og det er helt forståelig. Men video er for viktig til å bare droppe det. Trikset er å senke terskelen, forklare hvorfor det betyr noe, og gi folk en trygg vei inn.
Begynn med det enkle
Den største feilen du kan gjøre er å starte med å sette en kollega foran et kamera og be dem snakke rett inn i linsen. For mange er det den mest skremmende versjonen av video. Start heller med formater der personen ikke trenger å snakke direkte til kamera.
Et godt utgangspunkt er video med tekstplakater der personen gjør noe i bakgrunnen. De jobber ved pulten sin, viser frem et produkt eller går gjennom et lokale, mens teksten forteller historien. Personen er synlig, men presset med å snakke er borte.
En annen variant er voiceover. Kollegaen spiller inn stemmen sin, og du legger lyden over videoklipp av dem mens de gjør helt andre ting. De slipper å tenke på kroppsspråk, blikkontakt og ansiktsuttrykk. De trenger bare å snakke, og det kan de gjøre i fred og ro uten kamera i ansiktet. Begge disse formatene gir video med en menneskelig touch, uten at det føles overveldende for den som deltar.
Vis dem hva du har i tankene
Mye av usikkerheten rundt video handler om det ukjente. Folk vet ikke hva de går til, og hjernen fyller hullene med verst tenkelig scenario. De ser for seg at de skal stå alene foran kamera i fem minutter og improvisere, og det er ingen som vil det.
Vis dem eksempler på lignende videoer du planlegger å lage. Finn videoer fra andre bedrifter eller fra egne kanaler som ligner på det du har i tankene. Når folk ser at det handler om et kort klipp på 30 sekunder der de forklarer noe de kan godt, med innklippsbilder og tekst som bryter opp, føles det plutselig mye mer overkommelig.
Fortell dem også at de ikke er i fokus hele tiden. Du legger inn innklippsbilder av dem mens de jobber, bilder fra bedriften, kanskje tekstplakater med nøkkelpunkter. Resultatet er en variert video der personen er til stede, men ikke eksponert alene i minutt etter minutt. Det gjør en enorm forskjell for tryggheten.
Bruk det beste argumentet du har
Når en kollega sier "men jeg er ikke vant til å være foran kamera", er det fristende å prøve å overbevise dem om at de er flinkere enn de tror. Men det finnes et mye bedre svar: "Så bra, det blir de beste videoene."
Og det er sant. Videoer med folk som ikke er mediepersonligheter, men som snakker ekte og engasjert om det de jobber med, treffer mye bedre i sosiale medier enn polerte presentasjoner. Publikum merker når noen er genuint interessert i det de forteller om. Den litt nervøse energien og den naturlige måten å snakke på skaper en autentisitet som profesjonelle videoer sjelden matcher.
Forklar også hvorfor video engasjerer mer enn andre formater. Når folk forstår at video med ekte mennesker er det som treffer best i sosiale medier, og at det ikke handler om å være flink foran kamera, men om å være ekte, blir motstanden ofte litt mindre.
Tilby trygghet
Respekt for ubehaget er avgjørende. Anerkjenn at det er skummelt, og vis at du tar det på alvor. "Jeg vet at mange synes dette er ukomfortabelt, og jeg setter veldig pris på at du prøver." Den setningen alene kan endre stemningen.
Tilby alltid at kollegaen får se resultatet før du publiserer. "Hvis du ikke liker det, publiserer vi det ikke." Denne garantien fjerner den største frykten: at noe flaut havner på internett uten at de kan stoppe det. Noen vil ikke se videoen i det hele tatt og stoler på at du gjør en god jobb, og det er helt fint. Men selve tilbudet skaper trygghet.
Framt at det er et forsøk. "Nå prøver vi, og så ser vi hvordan det blir." Det er lavere terskel enn "nå skal vi filme deg." Og min erfaring er at folk som først prøver, ofte synes det var gøyere enn de forventet. Når de i tillegg ser at videoen gjør det bra og at folk responderer positivt, er mange klare for å gjøre det igjen.
Planlegg faste videodager
Å filme video sporadisk, litt her og litt der, er ineffektivt og stressende for alle involverte. En mye bedre tilnærming er å ha faste produksjonsdager. Sett av en dag i måneden der dere filmer alt videoinnholdet for den kommende perioden.
Før produksjonsdagen bør du sjekke det praktiske: lokasjon, lys og lyd. Er det et rom med godt naturlig lys? Er det stille nok? Har du utstyret du trenger? Når alt er forberedt på forhånd, slipper du å bruke tid på logistikk mens kollegene venter.
Film gjerne flere videoer i løpet av samme dag. Be deltakerne ta med seg ulike klær, slik at videoene ikke ser ut som de er filmet på samme tidspunkt. Noen foretrekker å jobbe fra manus, andre improviserer bedre. Begge deler fungerer. Det som betyr noe er at du har en rutine. En fast månedlig produksjonsdag er mye bedre enn tilfeldige "kan vi filme raskt?" på en travel tirsdag.
Faste videodager gjør det også lettere for kollegene å forberede seg mentalt. De vet at det kommer, de kan planlegge rundt det, og det blir en naturlig del av arbeidsrytmen i stedet for en overraskelse. Legg produksjonsdagen inn i innholdsplanen slik at alle vet når den er.
Del resultatene etterpå
Når videoen er publisert og responsen kommer inn, del den med de som deltok. "Se, videoen din fikk 5 000 visninger og masse positive kommentarer." Denne tilbakemeldingen er den sterkeste motivatoren du har for fremtidig deltakelse.
Folk som har en god opplevelse med å være på video, og som ser at det ble godt mottatt, er nesten alltid villige til å gjøre det igjen. Og de snakker med kollegene sine om det. Slik bygger du en positiv spiral der stadig flere i bedriften er åpne for å stille opp. Det krever tålmodighet, men resultatet er verdt det.
Neste steg
Med kollegene på laget er neste steg å sørge for at du inkluderer hele bedriften i SoMe-arbeidet, ikke bare de som er villige til å stå foran kamera. Og for å vite om videosatsingen faktisk gir resultater, bør du lese om hvordan du evaluerer innholdet ditt i sosiale medier.
Denne videoen er hentet fra kurset Sosiale medier – samarbeid og rutiner på Utdannet.no. I det fulle kurset får du praktiske demonstrasjoner av ulike videoformater, tips for oppsett av produksjonsdager og en komplett guide til å bygge en videorutine i bedriften din.
