Du har kjørt Google Ads-kampanjer i noen uker. Klikkene kommer, budsjettet brukes, men du aner ikke hvem du konkurrerer mot eller hvorfor noen annonser havner over dine. Auksjonsstatistikk-rapporten gir deg svarene. Den viser konkret hvem som deltar i de samme auksjonene som deg, hvor ofte de dukker opp, og hvor ofte de slår deg på plassering.
Finn auksjonsstatistikk-rapporten
Rapporten ligger under Kampanjer, deretter Statistikk og rapporter, og til slutt Auksjonsstatistikk. Du kan filtrere på kampanje-, annonsegruppe- eller søkeordnivå. Jo mer spesifikt du filtrerer, desto mer nyttig blir dataene. En rapport på kampanjenivå gir deg oversikten. En rapport på annonsegruppe- eller søkeordnivå viser deg de faktiske konkurrentene for akkurat det produktet eller tjenesten du annonserer.
Hva rapporten viser deg
Auksjonsstatistikk-rapporten sammenligner dine resultater med andre annonsører som deltar i de samme annonseavksjonene. Den viser ikke hva konkurrentene betaler eller hvilke søkeord de bruker. Men den viser hvor synlige de er sammenlignet med deg, og det er ofte nok til å ta bedre beslutninger.
Rapporten har flere kolonner. Her er de viktigste og hva de faktisk forteller deg:
Domene for visningsadresse
Denne kolonnen viser hvem du konkurrerer mot. Du ser domenenavnene til annonsørene som dukker opp i de samme auksjonene. For en annonsegruppe som retter seg mot Excel-kurs, kan du for eksempel se konkurrenter som Excelkurs.no, Tekna, Stikos, Knowledge Group, Coursera og Udemy. Noen av disse er direkte konkurrenter med lignende tilbud. Andre er store internasjonale plattformer som konkurrerer på volum.
Bruk domenene aktivt. Besøk konkurrentenes nettsider. Se hva de tilbyr, hvordan de priser kursene sine, og hvilke landingssider de bruker. Denne innsikten hjelper deg med å skrive bedre annonsetekster og bygge sterkere landingssider.
Visningsandel
Visningsandel viser hvor stor prosentandel av auksjonene du faktisk ble vist i, av alle auksjonene du var kvalifisert for. En visningsandel på 83,74 % betyr at annonsen din vises i nesten 84 av 100 auksjoner der den kunne ha blitt vist. Det er et sterkt tall.
Lav visningsandel betyr at du mister synlighet. Årsakene er vanligvis at budsjettet er for lavt eller at kvalitetspoengene dine trekker ned annonsens rangering. Sjekk statistikktabellen for å se om det er budsjett eller rangering som begrenser deg.
Overlappingsfrekvens
Overlapping viser hvor ofte en annen annonsør vises samtidig som deg i den samme auksjonen. Hvis Excelkurs.no har en overlapping på 65,87 %, betyr det at de dukker opp i nesten to av tre auksjoner der du også vises. Det er en tett konkurrent som trolig bruker mange av de samme søkeordene som deg.
Høy overlapping med en konkurrent er ikke nødvendigvis negativt. Det bekrefter at dere opererer i det samme markedet. Men det betyr at annonseteksten din, landingssiden og budet ditt må være konkurransedyktig for å vinne klikket. Bruk søketermrapporten for å se hvilke faktiske søk som utløser annonsene dine, og vurder om du treffer riktig publikum.
Frekvens for høyere plassering
Denne kolonnen viser hvor ofte en konkurrent plasseres over deg i søkeresultatene. Hvis Knowledge Group har en høy frekvens for høyere plassering, betyr det at de ofte havner over Utdannet i annonseresultatene. Det kan bety at de byr høyere, eller at de har bedre kvalitetspoeng.
Plasseringen i Google Ads bestemmes av annonserangeringen, som er en kombinasjon av bud og kvalitetspoeng. Hvis begge annonsørene har høye kvalitetspoeng, er det budet som avgjør hvem som havner øverst. Men å alltid by høyest er sjelden riktig strategi.
Strategiske valg basert på dataene
Auksjonsstatistikk gir deg grunnlaget for tre typer beslutninger:
- Øke synligheten: Hvis visningsandelen er lav, kan du øke budet eller forbedre kvalitetspoengene. Optimalisering av kvalitetspoeng er ofte billigere enn å øke budet, fordi bedre kvalitetspoeng gir deg lavere kostnad per klikk over tid.
- Forbedre plasseringen: Hvis konkurrenter konsekvent plasseres over deg, vurder om det er verdt å by høyere. Noen ganger gir posisjon to eller tre nesten like gode resultater som posisjon en, men til lavere kostnad.
- Finne det rette budet: Ikke alltid by maksimalt. Finn det punktet der du betaler minst mulig og fortsatt opprettholder gode resultater. Senker du budet litt, kan det hende at resultatene holder seg stabile mens kostnaden per klikk synker. Dette er det mange kaller "sweet spot" i budsettingen.
Valget av budstrategi påvirker også hvor mye kontroll du har over disse beslutningene. Med manuelle bud justerer du selv. Med automatiske strategier gjør Google justeringene, men auksjonsstatistikken hjelper deg fortsatt med å forstå konkurransebildet.
Bruk rapporten regelmessig
Sjekk auksjonsstatistikken minst en gang i måneden. Konkurransebildet endrer seg. Nye annonsører kommer inn, andre trekker seg ut, og sesongvariasjoner påvirker hvem som byr aggressivt. Ved å følge med over tid ser du trender: kanskje en konkurrent øker synligheten sin før en bestemt periode, eller kanskje en annen har trukket seg helt ut av markedet.
Kombiner auksjonsstatistikken med data fra søketermrapporten og statistikktabellen. Sammen gir disse tre rapportene deg et komplett bilde av hvordan kampanjene dine presterer, hvem du konkurrerer mot, og hvor du har mulighet til å forbedre resultatene.
Neste steg
- Åpne auksjonsstatistikk-rapporten i kontoen din og identifiser de tre viktigste konkurrentene dine.
- Sjekk visningsandelen din. Ligger den under 70 %, bør du undersøke om det er budsjett eller kvalitetspoeng som begrenser deg.
- Besøk konkurrentenes nettsider for å forstå hva de tilbyr og hvordan de posisjonerer seg.
- Bruk innsikten til å justere bud, forbedre annonsetekster eller optimalisere landingssider.
Vil du lære hele prosessen fra oppsett til optimalisering? Google Ads -- komplett guide dekker auksjonsstatistikk og alle andre verktøyene du trenger for å bygge lønnsomme kampanjer.
