Du kjører annonser i Google Ads, får klikk og bruker budsjett — men salget uteblir. Problemet trenger ikke være annonsene. Det kan være sidene annonsene sender folk til. Landingssiderapporten i Google Ads viser deg nøyaktig hvilke destinasjonssider som konverterer og hvilke som sluker penger uten resultat.
Hvor finner du landingssiderapporten
Gå til Kampanjer, klikk på Statistikk og rapporter, og velg Landingssider. Rapporten lister opp alle nettadresser annonsene dine peker til, sammen med ytelsesdata for hver enkelt side.
For at tallene skal gi mening, må du ha konverteringssporing satt opp. Uten den ser du klikk og kostnader, men ikke hva som faktisk fører til salg.
Viktige kolonner i rapporten
Rapporten viser flere kolonner som forteller deg ulike ting om hver landingsside:
- Visninger og klikk — hvor mange som ser og klikker på annonser som peker til denne siden
- CTR (klikkfrekvens) — andelen som klikker, et mål på hvor relevant annonsen virker
- Gjennomsnittlig CPC — hva hvert klikk koster deg
- Kostnad — totalbeløpet brukt på klikk til denne siden
- Konverteringsfrekvens — andelen besøkende som faktisk gjennomfører kjøpet eller handlingen du måler
- Kostnad per konvertering — hva hver konvertering koster deg i praksis
Konverteringsfrekvens og kostnad per konvertering er de viktigste kolonnene. En side kan få hundrevis av klikk, men om ingen konverterer, kaster du penger. Lær mer om hvordan du leser statistikktabellen i Google Ads for å få mest ut av tallene.
Eksempel: Samme produkt, ulike landingssider
Se for deg at du selger et Excel-kurs og kjører annonser i en annonsegruppe kalt "Microsoft Excel". Landingssiderapporten avslører at annonsene peker til fire forskjellige sider:
- Hovedsiden for Excel-kurset — 224 klikk, men lav konverteringsfrekvens. Mange besøker, få kjøper.
- "Excel for nybegynnere"-siden — færre klikk, men høyere konverteringsfrekvens. Folk som lander her vet hva de leter etter og er mer klare til å kjøpe.
- Prissiden — lavere CTR, men de som klikker seg rett til pris er ofte kjøpsklare. Konverteringsfrekvensen lå på 4,55 %.
- Avansert Excel-side — få klikk, men høy konvertering. Disse brukerne har et spesifikt behov og handler raskt.
Hovedsiden fikk flest klikk, men konverterte dårligst. Den mer spesifikke nybegynnersiden konverterte bedre — fordi den matchet det folk faktisk søkte etter. Når noen søker "lære Excel" og lander på en generell kursside med mange valg, blir det vanskeligere å ta en beslutning. En spisset side som snakker direkte til nybegynnere fjerner tvil.
Feil URL kan koste deg hundrevis av klikk
En vanlig feil er at annonser peker til feil side uten at du merker det. I eksempelet over viste det seg at hovedannonsen sendte folk til forsiden i stedet for kurssiden — 224 klikk gikk til en side som ikke var optimalisert for salg.
Denne typen feil er lett å overse om du bare sjekker annonseteksten og budsjettet. Landingssiderapporten er det eneste stedet som viser deg hvor trafikken faktisk lander. Sjekk den jevnlig, spesielt etter at du har opprettet nye annonser eller skrevet nye annonsetekster.
Hva gjør du med innsikten
Når du ser at en landingsside konverterer dårlig, har du flere valg:
- Bytt URL i annonsen — pek til en mer spesifikk side som matcher søkeordet bedre
- Forbedre landingssiden — gjør budskapet tydeligere, fjern distraksjoner, legg til et tydelig handlingselement
- Test flere varianter — kjør annonser til ulike sider i samme annonsegruppe og la dataene avgjøre
- Pause dårlige kombinasjoner — om en side konsekvent konverterer dårlig, stopp trafikken dit
Landingssidekvalitet påvirker også kvalitetspoengene dine. Google vurderer om landingssiden er relevant for søkeordet, noe som igjen påvirker hva du betaler per klikk og hvor ofte annonsene dine vises.
Neste steg
Åpne landingssiderapporten i Google Ads-kontoen din og se gjennom hvilke sider annonsene peker til. Sjekk konverteringsfrekvensen for hver side og identifiser om noen annonser sender trafikk til feil URL. Kombiner denne innsikten med riktig budstrategi for å få mest mulig ut av budsjettet ditt.
Vil du lære hele prosessen fra oppsett til optimalisering? Google Ads — komplett guide tar deg gjennom alt steg for steg, inkludert landingssiderapporten og andre rapporter du trenger for å forbedre resultatene dine.
