Du har valgt kampanjetype, satt et budsjett og er klar til å lage din første søkekampanje. Så dukker det opp en lang liste med innstillinger: nettverk, steder, språk, målgrupper, annonserotasjon. Hvilke valg har faktisk noe å si, og hvor bør du avvike fra Google sine standardanbefalinger?
Nettverk: hold søk og display adskilt
Når du oppretter en søkekampanje, får du valget mellom søkenettverket og displaynettverket. Google krysser gjerne av for begge. Det bør du endre.
For en søkekampanje anbefaler vi at du bruker søkenettverket pluss søkepartnere. Søkepartnere er nettsteder som bruker Google sin søkemotor, for eksempel nettbutikker med intern søkefunksjon. Det gir deg litt ekstra rekkevidde uten å endre kampanjens natur.
Displaynettverket er noe helt annet. Der vises annonsene dine som bannere på nettsider, i apper og på YouTube. Blander du dette inn i en søkekampanje, mister du kontroll over budsjett og målretting. Lag heller en dedikert bannerkampanje når du vil bruke display.
Vær generelt skeptisk til Google sine egne anbefalinger i oppsettet. De er ikke nødvendigvis best for deg. Google tjener mer jo bredere du annonserer, så standardinnstillingene reflekterer ofte det.
Geografisk målretting: velg posisjon, ikke interesse
Under steder velger du hvor annonsene skal vises. For en norsk bedrift er Norge det opplagte valget. Men det er en viktig detalj som mange overser.
Google gir deg to alternativer for hvordan stedet skal tolkes:
- Posisjon - personer som faktisk befinner seg i området
- Interesse - personer som har vist interesse for området
Velg posisjon. Med "interesse" kan noen som googler "hotell Oslo" fra Tyskland se annonsen din for rørleggertjenester i Oslo. Det er sjelden relevant.
Du kan også bruke avansert geografisk målretting. Tre nyttige alternativer:
- Radiusmålretting - for eksempel 1 kilometer rundt en adresse i Oslo. Perfekt for lokale butikker og restauranter.
- Spesifikke steder - for eksempel Bygdøy, som har rundt 11 000 innbyggere. Nyttig for bedrifter som betjener bestemte bydeler.
- Postnummer - gir presis kontroll over hvilke områder du dekker.
Geografisk målretting henger tett sammen med kontostrukturen din. Har du ulike budsjetter for ulike regioner, bør du lage separate kampanjer per område.
Språk
Velg språket til målgruppen din. For de fleste norske kampanjer velger du norsk. Du kan legge til flere språk om du ønsker å nå brukere med andre nettleserinnstillinger. Har du for eksempel en engelskspråklig nettside, kan du legge til engelsk i tillegg.
Målgruppesegmenter og fleksibelt samsvar
To innstillinger du møter tidlig, men som du bør la ligge til du har mer erfaring:
- Målgruppesegmenter lar deg målrette mot spesifikke brukergrupper basert på interesser og atferd. Dette er et avansert verktøy som gir mest verdi når du allerede har data å jobbe med.
- Søkeord med fleksibelt samsvar kombinerer smart budgivning med bred søkeordsmatch. Det kan fungere godt, men krever at du forstår hvordan søkeord fungerer først.
Start enkelt. Du kan alltid aktivere disse funksjonene senere når du har resultater å bygge videre på.
Flere innstillinger: datoer, tidsplan og rotasjon
Under "Flere innstillinger" finner du tre valg som er verdt å kjenne til:
Start- og sluttdato er nyttig for tidsbegrensede kampanjer. Kjører du en kampanje for et arrangement eller et tilbud med utløpsdato, sett sluttdatoen med en gang. Da slipper du å huske å skru av kampanjen manuelt.
Annonseplan styrer når på døgnet annonsene vises. Driver du en bedrift som kun tar telefoner mellom 08 og 16, gir det mening å begrense annonsene til disse tidene. Du kan også bruke dette til å by høyere i perioder med mest konverteringer.
Annonserotasjon bestemmer hvordan Google velger mellom annonsene dine. Standardinnstillingen prioriterer annonsen som presterer best. Behold denne. Google har nok data til å ta gode valg her, og det betyr at din best skrevne annonse får mest visning automatisk.
Neste steg
Med kampanjeinnstillingene på plass er grunnmuren lagt. Neste steg er å sette opp selve søkekampanjen med annonsegrupper, søkeord og annonser. Sørg for at innstillingene du har valgt her stemmer overens med kampanjens mål, slik at budsjett og målretting jobber sammen.
Vil du se hele prosessen fra start til slutt? Google Ads - komplett guide tar deg gjennom alt steg for steg, inkludert en videogenomgang av kampanjeinnstillingene (6 min 19 sek).
