Du har bestemt deg for hvilke produkter eller tjenester du vil annonsere med Google Ads. Men hvilke søkeord skal du faktisk by på? Gjetter du feil, betaler du for klikk fra folk som aldri blir kunder. Gjetter du riktig, treffer du folk som aktivt leter etter det du tilbyr. Google Søkeordplanlegger hjelper deg å finne de riktige søkeordene basert på faktiske søkedata.
Verktøyet er gratis og innebygd i Google Ads. Det viser deg hva folk søker etter, hvor ofte de søker, og hva det koster å by på hvert søkeord. Her får du en praktisk gjennomgang av hvordan du bruker det.
Finn Søkeordplanleggeren i Google Ads
Søkeordplanleggeren ligger under Verktøy → Planlegging → Søkeordplanleggeren i Google Ads-kontoen din. Når du åpner den, får du to valg:
- Oppdage nye søkeord — finn søkeordideer basert på et ord, en setning eller en nettside
- Få søkevolum og prognoser — se statistikk for søkeord du allerede har
For å bygge en søkeordliste fra bunnen av starter du med «Oppdage nye søkeord».
Start med et søkeord
Skriv inn et søkeord som beskriver det du tilbyr. Selger du et kurs i søkemotoroptimalisering, kan du starte med «søkemotoroptimalisering kurs». Søkeordplanleggeren returnerer en liste med relaterte søkeord folk faktisk bruker.
Før du leser resultatene, juster filtrene øverst:
- Geografisk område — sett til Norge (eller det markedet du annonserer mot)
- Språk — norsk
- Statistikkilde — Google og søkepartnere
- Tidsperiode — siste 12 måneder gir det beste bildet av sesongvariasjoner
Resultatene vises i en tabell med kolonner som gir deg alt du trenger for å vurdere hvert søkeord:
- Søkeord — selve søkefrasen
- Gjennomsnittlig søk/mnd — hvor mange ganger folk søker på dette i måneden
- Endringer 3 mnd og endringer år — om søkeordet er i vekst eller på vei ned
- Konkurransenivå — lav, middels eller høy, basert på hvor mange annonsører som byr
- Bud nedre og bud øvre — prisintervallet du kan forvente å betale per klikk
Et søkeord med høyt søkevolum og lav konkurranse er gull. Men ikke ignorer søkeord med lavere volum. Spesifikke søkeord som «SEO-kurs for nybegynnere» kan ha færre søk, men treffer folk som er nærmere en kjøpsbeslutning. Hvordan du velger mellom brede og spesifikke søkeord avhenger av samsvartypen du bruker.
Start med en konkurrents nettside
Den andre måten å oppdage søkeord på er å bruke en URL i stedet for et søkeord. Lim inn adressen til en konkurrents landingsside, og Søkeordplanleggeren analyserer innholdet og foreslår relevante søkeord basert på den siden.
Velg «Kun denne siden» i stedet for hele nettstedet. Hele nettstedet gir for brede resultater. En enkelt side som handler om det konkurrenten tilbyr, gir deg de mest relevante søkeordene.
Denne metoden er spesielt nyttig når du går tom for egne ideer. Sjekk to til tre konkurrenter, og du vil raskt oppdage søkeord du ikke hadde tenkt på selv.
Samle søkeord i en plan
Når du finner søkeord du vil bruke, marker dem i tabellen og klikk «Legg til i plan». Gi planen et navn som gjør det lett å finne igjen, for eksempel «SEO-kurs søkeord».
Gjenta prosessen med variasjoner av det opprinnelige søkeordet. Startet du med «søkemotoroptimalisering kurs», prøv også «SEO-kurs», «lære SEO» og «kurs i Google-rangering». Hver variasjon gir nye forslag du ikke fikk i den første runden.
Målet er å samle så mange potensielle søkeord som mulig. Du sorterer og filtrerer etterpå. I denne fasen handler det om bredde, ikke presisjon.
Eksporter og rydd opp i dataene
Når du har en solid liste, eksporter den som CSV-fil. Åpne filen i Excel eller Google Sheets for å rydde opp.
Slik gjør du dataene klare til bruk:
- Fjern unødvendige kolonner — behold søkeord, gjennomsnittlig søk/mnd, konkurransenivå og budintervall. Resten kan du slette.
- Fiks norsk tallformatering — Søkeordplanleggeren bruker punktum som tusenskilletegn (f.eks. «1.000»). Bruk søk og erstatt for å fjerne punktumene slik at Excel tolker tallene riktig.
- Formater som tabell — marker dataene og bruk «Formater som tabell» i Excel. Da kan du enkelt sortere og filtrere.
- Sorter etter søkevolum — start med de mest populære søkeordene øverst, og jobb deg nedover.
Resultatet er en ren søkeordliste med søkevolum og konkurransedata som du kan bruke til å planlegge kampanjene dine.
Bruk søkeordlisten videre
En søkeordliste er bare et utgangspunkt. For å gjøre den til effektive annonser må du ta tre steg til:
- Forstå hvordan søkeord fungerer i Google Ads — søkeord i Google Ads er ikke det samme som SEO-søkeord. Les hvordan søkeord fungerer i Google Ads for å forstå forskjellen.
- Velg riktig samsvartype — bredt samsvar, setningssamsvar og eksakt samsvar styrer hvem som ser annonsene dine. Samsvartyper i Google Ads forklarer når du bør bruke hvilken.
- Organiser søkeordene i annonsegrupper — grupper søkeord som hører sammen slik at annonsene blir relevante for hvert søk. Slik organiserer du søkeord viser deg hvordan.
Bruker du Søkeordplanleggeren for SEO i stedet for annonser? Da bør du lese SEO-versjonen av denne guiden, som fokuserer på organisk synlighet i stedet for budgivning.
Neste steg
Du har nå en søkeordliste med reelle søkedata fra Google. Neste steg er å organisere søkeordene i annonsegrupper og deretter bygge din første søkekampanje.
Vil du se hele prosessen fra søkeordplanlegging til ferdig kampanje i praksis? Google Ads-kurset tar deg gjennom alt steg for steg med videoer og eksempler.
