Du har opprettet en kampanje og valgt målgruppe. Nå skal du fortelle Facebook hva du er villig til å betale for resultatene. Budstrategien styrer hvordan pengene dine brukes, og feil valg her kan bety at du betaler mer enn nødvendig for hver konvertering.
Facebook tilbyr flere budstrategier, men de fleste annonsører trenger bare å forstå noen få. Denne artikkelen viser deg hvordan du setter opp budstrategi på annonsesettnivå, og hvilke valg som gir mening avhengig av hva du selger.
Slik setter du opp budstrategi i Facebook-annonser
Budstrategien konfigurerer du på annonsesettnivå i annonseadministrasjonen. Når du oppretter et nytt annonsesett, finner du innstillingene under konvertering og resultatmål.
Først velger du konverteringssted. Hvor skjer handlingen du vil oppnå? For de fleste bedrifter som selger via nett, er svaret "Nettsted". Deretter velger du resultatmål, som forteller Facebook hva du vil maksimere. Velg "Maksimer antall konverteringer" hvis målet er salg eller registreringer.
Velg riktig konverteringshendelse
Under konverteringshendelse velger du hvilken handling Facebook skal optimalisere mot. Typiske valg er Kjøp, Påbegynt betaling, Fullført registrering eller Lagt i handlekurv.
Det er ett viktig forbehold: hendelsen du velger, må skje ofte nok til at algoritmen kan lære. Facebook trenger minst 50 konverteringer per uke per annonsesett for å optimalisere effektivt. Har du få kjøp, kan det lønne seg å optimalisere mot en hendelse som skjer oftere, for eksempel Påbegynt betaling i stedet for Kjøp.
Dette krever at du har installert Meta-pikselet på nettsiden din og konfigurert hendelsene riktig. Uten piksel har ikke Facebook data å optimalisere mot.
Tilskrivelsesvindu: når teller en konvertering?
Under Tilskrivelsesinstilling bestemmer du hvor lenge etter et klikk eller en visning en konvertering skal tilskrives annonsen. Standardinnstillingen er "7 dager etter klikk, 1 dag etter visning".
Det betyr: hvis noen klikker på annonsen din og kjøper innen 7 dager, teller det som en konvertering. Hvis noen bare ser annonsen (uten å klikke) og kjøper innen 1 dag, teller også det.
For produkter med kort beslutningsprosess (billige varer, impulshandlinger) fungerer "1 dag etter klikk" bra. For dyrere produkter der folk bruker tid på å tenke seg om, gir "7 dager etter klikk" et mer rettferdig bilde av annonsens effekt.
Hvordan Facebook bruker budstrategien
Når du har valgt konverteringshendelse og tilskrivelsesvindu, bruker Facebook maskinlæring til å finne de personene i målgruppen din som mest sannsynlig vil utføre handlingen du ønsker. Systemet fordeler budsjettet ditt automatisk mot de annonsesettene og målgruppene som gir flest resultater til lavest pris.
Har du flere annonsesett i samme kampanje, tester Facebook dem mot hverandre. Annonsesettet som gir best resultater, får mer av budsjettet. Denne automatiske optimaliseringen er en av styrkene ved Facebooks annonseplatform, men den fungerer bare hvis du gir algoritmen nok data å jobbe med.
Vanlige feil med budstrategi
- For spesifikk hendelse: Hvis du optimaliserer mot "Kjøp" men bare har 5 kjøp i uken, får algoritmen for lite data. Velg en hendelse høyere i trakten.
- For kort tilskrivelsesvindu: Setter du 1 dag etter klikk på et produkt folk bruker en uke på å bestemme seg for, undervurderer du annonsens effekt.
- Ingen piksel: Uten pikseldata er det umulig å optimalisere mot konverteringer. Start alltid med å installere pikselet før du bruker penger på annonser.
Budstrategi er fundamentet i en konverteringskampanje. Får du den riktig, jobber algoritmen for deg. Vil du lære mer om kampanjestruktur eller målgruppevalg? Kurset Facebook-annonsering dekker hele prosessen fra opprettelse av annonsekonto til analyse og optimalisering av kampanjene dine.
