Annonsene dine kan vises på over tjue forskjellige steder i Metas nettverk: i Facebook-feeden, i Instagram-historier, i Messenger, på Marketplace, i Reels, i søkeresultater og på eksterne nettsider og apper. Spørsmålet er om du skal velge plasseringene selv, eller la Facebook bestemme.
Fordel pluss plasseringer eller manuelle plasseringer
Meta anbefaler å bruke Fordel pluss plasseringer (tidligere kalt automatiske plasseringer). Det betyr at Metas maskinlæringsteknologi velger hvor annonsene dine vises, basert på hvor de presterer best. Algoritmen fordeler budsjettet til de plasseringene som gir deg flest resultater til lavest pris.
Før var det vanlig å velge plasseringer manuelt, teste dem mot hverandre og optimalisere over tid. Med dagens algoritme er den anbefalte tilnærmingen å stole på Fordel pluss og la Facebook gjøre jobben. For de fleste annonsører gir dette bedre resultater enn manuell plassering.
Når manuell plassering gir mening
I noen situasjoner kan manuell plassering likevel være nyttig. Hvis du har en app som bare finnes på iOS, gir det mening å begrense visning til iOS-enheter. Hvis annonsen din er laget spesifikt for vertikal visning (som Stories og Reels), kan du ekskludere plasseringer der formatet ikke fungerer.
Klikker du på "Manuelle plasseringer" i annonsesettet, får du full oversikt over alle alternativene. Du kan filtrere etter enhet (alle, kun mobil, kun datamaskin) og velge hvilke plattformer du vil inkludere: Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network.
Alle annonseplasseringene forklart
Under manuelle plasseringer finner du plasseringene organisert i kategorier:
- Oppdateringer: Facebook-feed, Instagram-feed, Marketplace, Facebook-videooppdateringer
- Historier og Reels: Historier på Facebook og Instagram, Reels-videoer på begge plattformene
- In-stream: Annonser som vises midt i videoer og Reels
- Søk: Annonser i Facebooks søkeresultater
- Meldinger: Annonser i Messenger
- Apper og nettsteder: Audience Network, altså eksterne apper og nettsider som viser Meta-annonser
Hviler du musepekeren over en plassering, viser Facebook en forhåndsvisning av hvordan annonsen ser ut akkurat der. Det er nyttig for å forstå formatkravene til hver plassering.
Merkevaresikkerhet
Under avanserte innstillinger finner du merkevaresikkerhet. Her kan du hindre at annonsene dine vises ved siden av innhold du ikke vil assosieres med. Du kan velge mellom tre nivåer:
- Utvidet dekning: Ekskluderer bare innhold som ikke passer for inntektsgenerering
- Standard: Ekskluderer innhold med seksuell karakter, vold eller sterk språkbruk
- Begrenset: Den strengeste filtreringen, ekskluderer også diskusjoner om sensitive emner
For de fleste bedrifter holder standardinnstillingen. Merker med strenge retningslinjer kan vurdere den begrensede.
Start med Fordel pluss
Rådet er enkelt: start med Fordel pluss plasseringer. La algoritmen teste alle plasseringene og finne de som fungerer for din bedrift. Hvis du har en spesifikk grunn til å begrense (app kun på iOS, kreativ laget for ett format), bruk manuelle plasseringer for det ene annonsesettet.
Vil du lære mer om hvordan du setter opp en komplett annonsekampanje? I kurset Facebook-annonsering – komplett guide går du gjennom alt fra målsetting og målgruppevalg til annonseplassering og optimalisering.
