Standardrapportene i Facebook-annonseadministrasjonen viser deg rekkevidde, visninger og klikk. Det er greit nok for en rask oversikt, men hvis du vil vite om kampanjene dine faktisk fører til salg, trenger du en tilpasset rapport med akkurat de kolonnene som betyr noe for bedriften din.
Slik tilpasser du kolonnene i rapporten
Gå til Annonseadministrasjonen og klikk på kolonneknappen over tabellen. Velg "Resultater standard" som utgangspunkt, og klikk deretter på "Tilpass kolonner" helt nederst i menyen.
Du får opp en dialogboks med to sider. Til venstre finner du alle tilgjengelige kolonner, organisert i kategorier: sideinnlegg, meldinger, medier, klikk, bevissthet, konverteringer og mer. Til høyre ser du kolonnene som allerede er valgt i rapporten din.
Start med å fjerne alle kolonner du ikke trenger. Behold "Kampanje" og "Levering" som grunnelementer, og bygg rapporten derfra.
En konverteringsrapport steg for steg
Hvis målet ditt er salg, trenger du en rapport som viser pengebruk, resultater og kostnad per resultat. Slik setter du den opp:
- Søk etter "Beløp brukt" og legg den til. Den viser hvor mye penger du har brukt i perioden du ser på.
- Legg til "Resultater". Den viser antall ganger resultatmålet ditt ble oppnådd.
- Legg til "Kostnad per resultat". Den viser hva du betaler per konvertering.
- Legg til de spesifikke standardhendelsene du sporer med Meta-pikselet: for eksempel "Fullførte registreringer", "Påbegynte betalinger" og "Kjøp".
- Legg til "Kostnad per kjøp" for å se hva hvert salg koster deg.
Er du usikker på hva en kolonne betyr, hvil musepekeren over den. Facebook viser en kort forklaring, og du kan klikke "Se mer" for utfyllende dokumentasjon.
Lagre rapporten for gjenbruk
Når du er fornøyd med kolonneutvalget, klikk "Lagre forhåndsinnstilling" og gi rapporten et beskrivende navn (for eksempel "Konverteringsrapport" eller "Salgsrapport"). Neste gang du trenger rapporten, finner du den direkte i kolonnemenyen uten å sette den opp på nytt.
Slik leser du en konverteringsrapport
Med en tilpasset konverteringsrapport kan du raskt evaluere kampanjen. Se på gårsdagens tall som eksempel: Brukte du 485 kroner og fikk tre påbegynte betalinger, er kostnad per påbegynt betaling 161 kroner. Fullførte alle tre kjøpet, betyr det 161 kroner per salg.
Sammenlign tallene over tid. Stiger kostnaden per konvertering, kan det bety at målgruppen er mettet eller at annonsen trenger oppfriskning. Synker den, gjør kampanjen det den skal.
Se også på forskjellen mellom hendelsene i trakten. Mange påbegynte betalinger men få kjøp tyder på problemer med betalingsprosessen, ikke med annonsen. Få påbegynte betalinger men mange klikk tyder på at landingssiden ikke leverer det annonsen lover.
Tips for bedre rapportering
Sjekk rapporten jevnlig, men ikke daglig. Facebooks algoritme trenger tid til å optimalisere, og daglige svingninger kan villede deg. En gang i uken er nok for de fleste kampanjer.
Kombiner den tilpassede rapporten med standardrapportene for å få et komplett bilde. Standardrapporten gir deg rekkevidde og engasjement, den tilpassede rapporten gir deg konverteringer og lønnsomhet.
Vil du lære hele prosessen fra oppsett til analyse? I kurset Facebook-annonsering – komplett guide bygger du opp kampanjer steg for steg og lærer å måle og optimalisere resultatene med egendefinerte publikum og remarketing.
