Bokmarkedsføring

Du har gitt ut boka. Den ligger på Amazon, omslaget er pent, og forhåndssalget er åpnet. Så skjer det ingenting. Det er den mest vanlige feilen blant nye forfattere. Boka selger ikke seg selv, og den blir ikke funnet av tilfeldighet. Bokmarkedsføring handler ikke om å være masete på sosiale medier. Det handler om å bygge synlighet før, under og etter lansering, slik at de riktige leserne faktisk får vite at boka finnes.

Bygg en plattform før du trenger den

De fleste forfattere starter markedsføringen for sent. Den ideelle tidspunktet for å begynne å bygge en plattform er to år før utgivelse, ikke to uker etterpå. En plattform er enkelt sagt et publikum som allerede stoler på deg, enten det er en e-postliste, følgere på sosiale medier, eller lesere på en blogg eller fagside. Når boka kommer, har du noen å lansere til.

Plattformen trenger ikke være stor for å virke. Tusen engasjerte e-postabonnenter er mer verdt enn ti tusen passive Instagram-følgere. Fokuser på de stedene leserne dine faktisk er. Skriver du fagbok, kan en LinkedIn-side fungere. Skriver du barnebok, er foreldregrupper på Facebook kraftigere enn TikTok.

Lanseringen begynner uker før utgivelsesdagen

En lansering er ikke en dag, det er en prosess. De beste lanseringene starter fire til seks uker før utgivelsen og fortsetter to til tre uker etter. Du bygger forventning, avslører omslaget, deler bakside-teksten, viser bak kulissene, og samler tidlige anmeldelser fra testlesere. På selve lanseringsdagen er energien allerede der, fordi du har bygget den opp.

I Slik lanserer du en bok som faktisk blir lagt merke til går vi gjennom en konkret seks-uker-plan, hva du skal poste når, og hvordan du holder boka levende lenge etter lanseringsuka.

Synlighet på Amazon krever metadata

Selger du på Amazon, er metadata og søkord avgjørende. Tittel, undertittel, kategorier, beskrivelse og søkeord bestemmer om noen finner boka når de søker. En velvalgt nisjekategori kan løfte deg til "Bestseller"-merket innenfor et smalt område, og det merket selger flere bøker. Mange undervurderer dette grunnarbeidet, og det koster dem måneders salg.

Logikken er beslektet med vanlig SEO. Du tenker på hva leseren faktisk søker etter, ikke hva du som forfatter ville kalt boka. Forskjellen er bare at plattformen er Amazon i stedet for Google.

Innhold som selger uten å mase

Den vanskeligste delen av bokmarkedsføring for de fleste er den emosjonelle, nemlig redselen for å virke pågående. Løsningen er å snakke om boka på en måte som gir verdi. Del historien bak boka, et utdrag som står på egne bein, en personlig refleksjon om noe du oppdaget mens du skrev. Folk kjøper fordi de blir nysgjerrige på deg og prosjektet, ikke fordi du ber dem.

Bygg gjerne et lite lanseringsteam av venner, testlesere og tidlige støttespillere som hjelper deg å spre ordet. Gi noe tilbake i form av eksklusivt innhold eller en gratis e-bok. Selvpublisering: Gi ut egen bok av Heidi Mandal går grundig gjennom hvordan du bygger plattform og lanserer boka uten å miste deg selv i salgsmodus.

Hvor du går videre

Markedsføring slutter ikke når lanseringsuka er ferdig. En bok kan selge i flere år hvis du holder den levende med jevnt innhold. Vil du forstå hvordan plattformene du publiserer på fungerer, finner du detaljene i Selvpublisering. Skal du sikte mot det internasjonale markedet, dekker kurset til Marianne Lium både Amazon KDP, metadata og global synlighet.