Du har skrevet boka. Du har omslag, ISBN og en plan for utgivelse. Så kommer spørsmålet ingen liker å høre. Hvem skal kjøpe den? En forfatterplattform er svaret. Det er publikummet som allerede stoler på deg, og som er klar til å lese boka når den kommer. Den bygges ikke på lanseringsdagen. Den bygges over måneder, gjerne år, i forkant.
Hva en forfatterplattform faktisk består av
En forfatterplattform har tre deler. Et sted du eier, som en nettside eller en e-postliste. Et sted du låner, som sosiale medier. Og en kobling mellom dem som leder folk fra det lånte til det eide. Hele poenget er at du ikke skal være avhengig av en plattform du ikke kontrollerer.
Hvis Instagram endrer algoritmen i morgen, mister mange forfattere kontakten med leserne sine over natten. Hvis du har bygget på en e-postliste og en nettside, har du fortsatt direkte tilgang til publikum, uavhengig av hva sosiale medier finner på. Det er ikke et lite poeng. Det er hele forskjellen mellom en plattform som overlever og en som forsvinner.
E-postlisten er hjertet i plattformen
Den viktigste ressursen din er e-postlisten. Det er fordi e-post er personlig, direkte og stabilt. Folk sjekker e-posten sin daglig. Når de melder seg på lista, gir de deg tillatelse til å snakke direkte til dem. Du kan fortelle om nye bøker, dele skriveglimt, invitere til kurs og foredrag, og ha en personlig kontakt som ingen sosiale medier matcher.
Du trenger ikke skrive nyhetsbrev hver uke. Det viktigste er at du begynner. Bruk gratis verktøy som MailerLite, Substack eller Kit. Substack passer godt hvis du er nybegynner og vil at lista skal vokse organisk. Kit gir mer avansert automatisering hvis du senere vil selge digitale produkter. MailerLite er rimeligere og har god kundesupport. Hvilken du velger er ikke avgjørende. Det avgjørende er at du starter.
Slik får du folk til å melde seg på
Folk melder seg ikke på en e-postliste fordi du ber dem. De melder seg på fordi du gir dem noe verdifullt. Det kan være et gratis kapittel av boka, et utdrag fra et kommende prosjekt, en sjekkliste relatert til temaet du skriver om, eller et minikurs. Det skal være lite, det skal være relevant, og det skal koste deg lite å gi bort.
Tilbudet har én jobb, å fjerne nølingen. Når noen vurderer å gi fra seg e-posten sin, må verdien de får tilbake være tydelig nok til å overgå motstanden. Det fungerer best hvis tilbudet løser et konkret problem eller gir en konkret nytte umiddelbart.
Velg én sosial mediekanal, ikke alle
Mange forfattere føler seg overveldet av alle plattformene. Skal jeg være på TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube og Pinterest? Nei. Du skal være der du trives og der leserne dine faktisk er. Velg én plattform i starten, og bygg den.
TikTok, særlig BookTok, fungerer for skjønnlitteratur, feel good, romantikk og ungdomsbøker. Instagram passer både skjønnlitteratur og faglitteratur, særlig hvis du har et estetisk øye for bilder og sitater. LinkedIn er gull for fagbøker, sakprosa og ekspertforfattere. Facebook fungerer for eldre målgrupper og for å bygge fellesskap, men yngre lesere bruker den ikke lenger. YouTube og podkast er perfekt hvis du liker å snakke og bygger tillit gjennom stemme og ansikt.
Bygg et forhold, ikke et salgspunkt
Sett deg som mål å poste jevnlig, gjerne en gang i uka. Del ikke bare om boka, men fra universet rundt boka. Tanker, tema, erfaringer, inspirasjon. Husk at du bygger et forhold, ikke et salgspunkt. Folk følger personer, ikke produkter.
Det er fristende å tenke på sosiale medier som en kanal for å pushe salg. Men leserne kommer tilbake fordi du gir dem noe verdifullt, ikke fordi du minner dem på at boka di finnes. Bygg verdien først. Salget følger.
Nettsiden er ditt digitale hjem
Sosiale medier kan endre algoritmer, slik at leserne ikke når deg lenger. Derfor må du ha et digitalt hjem du kontrollerer. Det trenger ikke være stort. En enkel landingsside via e-postlistetilbyderen din kan være nok i starten. Hvis du vil mer, kan du bygge en full nettside med WordPress.
Det essensielle som må være med er en kort presentasjon av deg, informasjon om boka eller bøkene dine, et påmeldingsskjema for e-postlisten, og kontaktinformasjon. Tenk på nettsiden som et hjem, ikke en reklameplakat. Det er der leseren kommer på besøk og blir kjent med deg.
Tegn opp din egen plattform
Som en konkret oppgave før du går videre, tegn opp din egen plattform. Hvilken sosial mediekanal vil du satse på? Hvordan har du tenkt å bygge e-postlisten? Hva trenger du av et digitalt hjem? Når dette er klart, har du fundamentet for all markedsføring du skal gjøre fremover.
Det er ikke så vanskelig som det høres ut som. Du trenger ikke drive reklame eller selge deg selv hele tiden. Du bygger en grunnmur. Resten følger over tid.
Hvor du går videre
Når plattformen er på plass, kan du begynne på selve markedsføringen før, under og etter lansering. Slik markedsfører du boka før den er ferdig går nærmere på hva du gjør i selve skriveperioden. Slik lanserer du en bok tar deg gjennom selve lanseringsuka.
Vil du gå dypere på forfatterplattform som forretningsfundament, går Selvpublisering: Gi ut egen bok av Heidi Mandal grundig gjennom hvordan du bygger en bærekraftig leserrelasjon over tid.
