Du har lastet opp boka, omslaget er klart, alt er publisert. Så venter du. Mange forfattere tror at salgene begynner automatisk når boka er ute. Sannheten er at en bok uten lanseringsplan er som å slippe noe ut i havet. Det finnes der ute, men ingen vet at det eksisterer. En god lansering trenger ikke å være stor, men den må være bevisst og koordinert.
En lansering er en prosess, ikke en dag
Den vanligste misforståelsen er at lansering betyr utgivelsesdagen. I praksis begynner lanseringen fire til seks uker før boka er ute, og fortsetter to til tre uker etter. Uten en plan risikerer du at boka forsvinner i mengden. Med en plan bygger du forventning, engasjement og synlighet, og du kontrollerer historien rundt boka i stedet for å håpe at den finner lesere selv.
Den enkleste måten å bygge planen er å sette utgivelsesdatoen og tenke bakover. Hva må være på plass uka før? To uker før? Seks uker før? Da har du en konkret rekkefølge, ikke bare en vag følelse av at du burde gjøre noe.
Seks uker før: del nyheten
Begynn å fortelle at du har skrevet en bok. Vis prosessen, omslag, tittel, tema. Lag en venteliste for e-post, eller bygg et lanseringsteam av følgere som du vet kommer til å støtte deg. Dette er ikke salg ennå. Det er invitasjon. Du gir folk en mulighet til å bli en del av prosjektet før det er ferdig.
Fire uker før: avslør omslaget
Omslagsavsløringen er din første store lanseringsmoment. Gjør det til en liten begivenhet på sosiale medier. Del baksideteksten eller første avsnitt. Fortell historien bak boka. Hvorfor skrev du den? Hva betyr den for deg? Folk forholder seg til mennesker, ikke til produkter. Det er den personlige historien som gjør at noen ønsker å støtte prosjektet.
To uker før: åpne forhåndssalget
Hvis plattformen din tillater forhåndssalg, åpne det nå. Del anmeldelser fra testlesere og tidligere lesere som har sett manus. Post hyppigere på sosiale medier, kanskje daglig. Du bygger spenning. Energien skal være merkbart høyere denne uka enn den forrige.
Lanseringsuka: vær synlig, men ikke masete
Send e-post til lista di med en tydelig lenke til hvor de kan kjøpe. Post om boka hver dag, men varier innholdet. Bruk sitater, bilder, anmeldelser og personlige tanker. Pass på balansen, vær synlig uten å føles selger. Du skal være personlig. Takk følgerne dine for støtten. Vis ekte glede.
Mange synes lanseringsuka er den vanskeligste fordi den oppleves selvopptatt. Men sannheten er at folk som har valgt å følge deg, faktisk vil høre om boka. Det er du som forteller deg selv at det er masete. For dem er det interessant.
Etter lansering: hold boka levende
To til tre uker etter utgivelse begynner mange å slippe. Det er feilen. Det er nå du skiller deg fra forfattere som forsvinner. Del bilder fra lesere som har kjøpt boka. Oppsummer reisen så langt. Start å planlegge markedsføring som holder boka i live over tid. Lesere kan glemme boka like fort som de oppdaget den, hvis du ikke fortsetter å minne dem på den.
Innhold som selger uten å mase
Den vanligste blokkeringen er frykt for å virke pågående. Nøkkelen er å snakke om boka på en måte som gir verdi. Del historien bak. Del korte, fengende sitater fra boka. Del personlige refleksjoner om hva du lærte mens du skrev. Be folk dele bilder av seg selv med boka. Lag korte, uformelle videoer der du leser et utdrag høyt eller viser omslaget. Folk kjøper fordi de er knyttet til deg, ikke fordi du har bedt dem.
Bygg et lanseringsteam
Du trenger ikke gjøre alt alene. Mange forfattere bygger et lite lanseringsteam av venner, følgere og testlesere. Spør om de vil være med. Gi dem konkrete oppgaver, som å dele et innlegg, legge igjen en anmeldelse på Amazon, eller spre kjøpslenker. Gi noe tilbake i form av gratis e-bok, en plass i takkelisten, eller eksklusivt innhold.
Samarbeid med andre forfattere, bokbloggere og små podkastere i sjangeren din. Et intervju her, en opplesning der, det bygger troverdighet og eksponering. Husk å gi tilbake. Markedsføring er et bytte, ikke et ensidig krav.
Lanseringsdagen: feire og takke
Lanseringsdagen er den mest intense delen. Lag en lanseringsdag-video. Gjør den personlig, vis prosessen, takk alle som har støttet deg. Du kan kjøre en giveaway, gå live på sosiale medier, eller dele øyeblikk bak kulissene. Målet er energi. Leseren skal merke at boka betyr noe for deg, og en ekte, entusiastisk lansering selv om den er litt rotete, er bedre enn en perfekt nøytral kampanje.
Din egen mini-lanseringsplan
Lag en plan i tre deler før du går videre. Skriv ned hva du skal gjøre i de seks ukene før lansering. Skriv ned hvordan du skal skape energi i selve lanseringsuka. Og skriv ned hvordan du skal holde boka i livet over tid. Det dokumentet er veikartet ditt for å få boka ut i verden på en profesjonell, men personlig, måte.
Hvor du går videre
Lansering er én del av bokmarkedsføring. Den andre delen er den langsiktige plattformbyggingen som gjør at neste bok lanseres til et større publikum. Du finner mer i Bokmarkedsføring, og platformene du publiserer på er gjennomgått i Selvpublisering.
Vil du ha hele forretningsmodellen rundt selvpublisering, fra første idé til langsiktig inntekt, går Selvpublisering: Gi ut egen bok av Heidi Mandal grundig gjennom plattform, lansering, royalties og hvordan du tenker langsiktig om karrieren som forfatter.
