Social media manager
En social media manager bygger og driver merkevarens tilstedeværelse i kanalene der publikum faktisk er. Det er et av de yngste yrkene i arbeidslivet, og et der ferdighetene endrer seg raskere enn noen utdanning rekker å følge med på.
Av Utdannet-redaksjonen · Publisert
Tall oppdateres automatisk fra SSB og NAV.
Hva gjør en social media manager?
Rollen kombinerer tre jobber som pleide å være adskilte: redaktør, produsent og analytiker. Du bestemmer hva som skal publiseres og når, du lager eller bestiller innholdet, og du leser tallene etterpå for å vite hva som skal gjentas. I mindre virksomheter gjør du alt selv. I større har du fotograf, designer og annonseansvarlig rundt deg.
Den delen som overrasker flest nyansatte er hvor mye av jobben som er drift og rutiner. Innholdskalender, godkjenningsrunder, svar på kommentarer og meldinger, og beredskap når noe går galt i helgen. Kreativiteten er den synlige delen, men systemet under er det som avgjør om det holder over tid.
Hva må du kunne?
Du må kjenne kanalene fra innsiden, ikke bare som bruker. Instagram, TikTok og LinkedIn har helt ulike publikum og helt ulike spilleregler, og innhold som fungerer i den ene faller flatt i den andre.
Produksjon er den andre halvdelen. Kortvideo er formatet som dominerer, og Canva er verktøyet de fleste norske virksomheter faktisk bruker til alt annet. KI-verktøy har på kort tid blitt en normal del av produksjonen, særlig for utkast og varianter.
Til slutt annonsering. Organisk rekkevidde alene holder sjelden, og betalt annonsering er ofte det som skiller en stilling med budsjettansvar fra en ren innholdsrolle.
Hvor jobber de?
Både i byrå og inhouse, men her er inhouse vanligere enn i markedsføring ellers, fordi merkevarens stemme er vanskelig å sette bort. Mange starter i en kombinert rolle der sosiale medier er halve stillingen og resten er markedsføring eller kommunikasjon, særlig i mindre virksomheter.
Arbeidsmarkedet nå
Stillingsannonser på arbeidsplassen.no som nevner «sosiale medier».
Flest i Vestland
- Vestland82
- Oslo50
- Akershus15
- Trøndelag9
+ 10 andre fylker med til sammen 42 annonser
Se alle stillingene hos NAVKommer du inn?
Dette er faget der porteføljen betyr aller mest. Kontoer du har bygget, tall du kan vise fram og innhold du har laget selv, veier tyngre enn utdanning. Det gjelder også dine egne kontoer, så lenge du kan forklare hva du gjorde og hvorfor det virket.
- Ingen formelle utdanningskrav66 av 132
- Bachelorgrad63 av 132
- Fagskole13 av 132
- Fagbrev12 av 132
- Godtar søkere uten erfaring49 av 132
Én annonse kan godta flere alternativer, for eksempel både bachelor og master, så tallene overlapper og skal ikke legges sammen. Kilde: arbeidsplassen.no (NAV).
Hva tjener en social media manager?
Tallene er medianlønn for alle sektorer og all ansiennitet, altså midt på treet. Halvparten tjener mer, halvparten mindre.
| Yrkesgruppe | Per måned | Per år | Ansatte |
|---|---|---|---|
| Reklame- og markedsføringsrådgivere | 60 800 kr | 729 600 kr | 9 565 |
Kilde: SSB via utdanning.no, målt oktober 2025.
Ofte stilte spørsmål
- Hva tjener en social media manager?
- Stillingene registreres som regel som reklame- og markedsføringsrådgivere, med en medianlønn på 60 800 kroner i måneden. Sosiale medier er sjelden en egen lønnskategori, så nivået følger markedsføringsfaget ellers.
- Trenger jeg utdanning i markedsføring?
- Sjelden et absolutt krav. Dette er et av de yrkene der arbeidsgivere er mest opptatt av hva du har laget, fordi resultatene er offentlige og enkle å vurdere. En portefølje med reelle tall slår som regel en grad uten praksis.
- Holder det å være god på én kanal?
- Til en første jobb kan det holde, særlig hvis kanalen er relevant for arbeidsgiveren. Men de fleste stillinger krever at du kan flytte innhold mellom kanaler med ulike formater og publikum, og at du forstår annonsering i tillegg til organisk innhold.
