Digital markedsfører

Hva gjør en digital markedsfører?

Jobben er å skaffe oppmerksomhet som fører til salg, og å vite hvilke av tiltakene som faktisk virket. En vanlig uke består av å planlegge og publisere innhold, følge opp annonsekontoer, lese tall fra forrige kampanje og bestemme hva som skal endres. I mindre virksomheter gjør én person alt dette. I større deles det opp, og du spesialiserer deg på søk, betalt annonsering eller innhold.

Det som skiller yrket fra tradisjonell markedsføring er målbarheten. Du ser hvor mange som klikket, hva det kostet og hva som kom ut i andre enden, og du forventes å bruke det til å endre kursen underveis i stedet for å evaluere når kampanjen er ferdig.

Hva må du kunne?

Grunnmuren er tre ting. Søkemotoroptimalisering, fordi organisk søk er den billigste trafikken over tid. Betalt annonsering gjennom Google Ads og Meta, fordi det er der budsjettene ligger. Og måling gjennom Google Analytics, fordi ingen av de to første kan forsvares uten tall.

Deretter kommer kanalene som avhenger av hvor du havner: sosiale medier, e-postmarkedsføring og innholdsproduksjon. De fleste utlysningene ber om bredde på alt dette og dybde på ett eller to av dem.

Hvor jobber de?

To hovedveier: byrå eller inhouse. På byrå jobber du med mange kunder samtidig, lærer fort og bygger portefølje raskt, men eier sjelden resultatet over tid. Inhouse jobber du med ett produkt, får se effekten over år og kommer tettere på forretningen, men lærer smalere. De fleste starter på byrå og går inhouse senere.

Utlysningene ligger tyngst i Oslo, men digital markedsføring er blant fagene der arbeidsgivere oftest godtar hjemmekontor, fordi arbeidet uansett foregår i verktøy alle har tilgang til.