Analyse og forbedringer

YouTube gir deg massevis av data. Det meste av det betyr ingenting for kanalen din i hverdagen. Men noen få tall er forskjellen mellom å gjette og å vite. Når du forstår hva CTR og Watch Time forteller deg, kan du eksperimentere systematisk i stedet for å håpe på flaks. Hver video blir en lærerik test, og kanalen din blir bedre for hver opplastning.

De to viktigste tallene

CTR, eller click-through rate, viser hvor mange som klikker på videoen din etter å ha sett tittel og thumbnail. En høy CTR betyr at presentasjonen fungerer. En lav CTR betyr som regel at tittel eller thumbnail ikke matcher det folk leter etter.

Watch Time forteller hvor lenge folk faktisk ser. YouTube belønner ikke bare klikk, men hvor lenge seerne blir værende. Slik bruker du CTR og Watch Time til å forbedre videoene går gjennom hva tallene betyr i praksis, og hvordan du leser dem riktig.

Eksperimentér med titler og thumbnails

YouTube har innebygde A/B-tester for thumbnails. Du kan laste opp tre alternativer, og YouTube bytter mellom dem til den finner den som presterer best. Det samme gjelder for titler. Bruk denne funksjonen aktivt, særlig på videoer som har høy potensiell søkevolum men lav CTR i dag.

Det er også verdt å gå tilbake til eldre videoer som har potensial. En oppdatert tittel og en ny thumbnail på en video som er to år gammel, kan gi nye visninger uten at du må lage noe nytt.

Forstå analytics uten å drukne

YouTube Analytics har mange faner. De fleste kan du ignorere. Du trenger å sjekke fire ting jevnlig, nemlig CTR, gjennomsnittlig Watch Time, hvilke videoer som driver flest abonnenter, og hvor seerne kommer fra. Resten er bonusinformasjon du kan grave i når du har tid.

Vil du jobbe med analyse på et bredere nivå, kan du også lese om Google Analytics for å forstå hvordan trafikken på nettsiden din henger sammen med YouTube-kanalen.

Unngå de vanligste feilene

De fleste kanaler stopper opp av samme grunner. Uregelmessig publisering, fokus på penger før verdi, klikkagn som ikke matcher innholdet, og ignorering av community. Du trenger ikke gjøre alt riktig. Du trenger bare å unngå disse fellene.

Når du holder rytmen, leverer på det tittelen lover, og bygger et community rundt kanalen, kommer veksten. Vil du ha hele systemet samlet, finner du det i YouTube-kurset til Jørgen Kokkin på Utdannet.no.