YouTube Analytics gir deg massevis av data om kanalen din. Faner med diagrammer, tall, prosenter og grafer som kan virke overveldende første gangen du åpner panelet. Sannheten er at du bare trenger en håndfull av dem for å bli bedre. Klarer du å finne hvor folk klikker seg inn og hvor de faller av, har du allerede åtti prosent av det Analytics kan gjøre for deg.
Du trenger bare noen få fanene
Det er fristende å studere alle fanene på en gang. Du dukker ned i demografi, plattformfordeling, søketermer og tjue andre seksjoner. Det er morsomt en kveld, men gir lite handlingsbasert innsikt over tid. De viktigste tallene er enkle og henger igjen for hver eneste video du publiserer.
Start med tre faner. Visninger viser hvor mange som ser videoene dine. Seertid eller Watch Time viser hvor lenge de blir værende. Trafikkilder viser hvor seerne kommer fra. Sammen forteller disse tre deg hva som virker, hva som ikke gjør det, og hvor du bør prioritere innsatsen.
Visninger forteller hva folk søker etter
Visninger viser hvilke videoer som har flest klikk. Det er ikke bare et ego-tall. Det er et signal om hva folk i nisjen din leter etter. Hvis en bestemt video har dobbelt så mange visninger som de andre, sier det noe om hva publikum ditt faktisk vil ha mer av.
Bruk visninger til å plukke retning for nye videoer. Hvis "slik bruker du Excel" gjør det bra, mens "Excel-tips for advarte" floppet, er det tydelig hvilken retning som passer publikum. Du trenger ikke gjette. Tallene viser deg hvor du skal gå.
Seertid avgjør om visninger faktisk teller
Visninger alene betyr ingenting hvis ingen blir værende. En video med tusen visninger der alle ser hele videoen, slår en video med ti tusen visninger der de fleste klikker seg bort etter ti sekunder. Watch Time er det viktigste tallet, og YouTube belønner videoer som holder folk oppmerksomme.
I Analytics ser du gjennomsnittlig seertid for hver video, og en retensjonsgraf som viser presis hvor folk faller av. Hvis kurven faller bratt etter tjue sekunder, vet du at åpningen er problemet. Hvis den dropper etter to minutter, er det noe i innholdet som mister dem der. Begge deler kan fikses i neste video.
Trafikkilder viser hvor seerne kommer fra
Trafikkilder forteller deg om seerne kommer via søk, anbefalinger fra YouTube, eksterne nettsider, eller direkte fra deres egen feed. Det er ikke alltid den viktigste informasjonen, men det gir deg et raskt overblikk over hvilke kanaler som faktisk genererer visninger.
Hvis det meste kommer fra søk, vet du at SEO-arbeidet ditt fungerer. Hvis det meste kommer fra YouTube-anbefalinger, betyr det at algoritmen liker innholdet ditt og sprer det videre. Hvis lite kommer fra eksterne kilder, kan det være en mulighet å begynne å dele videoer i relevante sosiale medier-grupper eller fora.
Hvor folk faller av er det viktigste
Den enkelte mest verdifulle innsikten i Analytics er retensjonsgrafen. Den viser presis hvor i en video seerne mister interesse. Spol fram til det punktet, se hva som skjer der, og analyser hvorfor folk forsvinner.
Vanlige drop-off-punkter er etter åpningen, etter en lang intro, før et viktig poeng leveres, eller når tempoet bremser opp. Når du oppdager mønsteret, kan du gjøre konkrete grep i neste video. Klipp åpningen kortere. Levér poenget tidligere. Hold tempoet jevnt. Hver justering er en konkret forbedring du kan måle i neste sett av tall.
Mobil er den dominerende kanalen
De fleste ser YouTube på mobil. På bussen, mens de slapper av om kvelden, eller i lunsjen på jobb. Det betyr at thumbnailen, tittelen og åpningen må fungere på en liten skjerm. Thumbnails som er for detaljerte blir uleselige i miniatyr. Tekst i bildet som er for liten, drukner.
Sjekk regelmessig hvordan kanalen din ser ut på mobil. Banneret må sentralt informasjon i den sikre 1546x423-piksel-sonen. Profilbildet må være lett å se i kommentarer. Thumbnails må fortsatt fungere når de er fem centimeter brede. Mye av Analytics handler om å bekrefte hvor publikum faktisk er, og tilpasse innholdet deretter.
Bruk Analytics som læring, ikke kritikk
Det er lett å se på lave tall som personlig kritikk. Det er feil mentalitet. Analytics er ikke der for å fortelle deg at videoen var dårlig. Det er gratis informasjon som hjelper deg å bli en bedre YouTuber. Behandle det som data, ikke som dom.
Når du oppdager et drop-off-punkt, et lavt CTR-tall eller en kort gjennomsnittlig seertid, er det en sjanse til å forbedre seg. Hver video du publiserer er en test, og Analytics gir deg resultatet av testen. Du kan faktisk bli bedre måned for måned hvis du leser tallene riktig og handler på dem.
To tall hver uke holder
Du trenger ikke åpne Analytics hver dag. To ganger i uken holder. Sjekk de viktigste videoene fra forrige uke, se på CTR og Watch Time, og finn drop-off-punktene. Skriv ned tre konkrete observasjoner og bruk dem i neste video. Det er nok struktur til å bli bedre, og lite nok til at det ikke tar over fokuset på selve produksjonen.
Vil du følge hele løypa fra første video til en kanal som vokser, finner du alt samlet i YouTube-kurset til Jørgen Kokkin på Utdannet.no.
