Du har sett dem i feeden: vanlige folk som viser frem en hudkrem, en app eller en kaffemaskin, og som får betalt av merkevaren for å gjøre det. Kanskje du har tenkt at det kunne du også gjort. Det kan du, og du trenger verken tusenvis av følgere eller et dyrt kamera for å begynne. Det du trenger, er en plan for rekkefølgen.
Her er veien fra null til de første betalende kundene, slik en UGC-kreatør som jobber med dette på fulltid, anbefaler å gå den.
Hva en UGC-kreatør gjør
En UGC-kreatør lager videoer for bedrifter som skal se ut som de kommer fra en ekte kunde. Bedriften legger dem ut på egne kanaler eller bruker dem i annonser på TikTok, Instagram og Facebook. Videoen havner sjelden på din egen profil, og derfor betyr antall følgere lite. Det som teller, er om du klarer å lage noe som føles som en anbefaling og ikke som reklame.
Jobben er større enn selve filmingen. En vanlig uke kan se slik ut:
- Mandag: salg og administrasjon. Kontakte nye bedrifter, følge opp dialoger, sende fakturaer.
- Tirsdag: research og planlegging. Finne idéer, skrive manus og lage shootlister for oppdragene du har.
- Onsdag og torsdag: produksjon. Sette opp lys og utstyr, filme og redigere.
- Fredag: småoppgaver som har hopet seg opp, og planlegging av neste uke.
Du er altså både innholdsprodusent, selger og regnskapsfører. Det er nyttig å vite før du starter.
Finn ut hvilke produkter du passer til
Før du lager noe, må du vite hvem du er som kreatør. Seeren må kjenne seg igjen i deg, ellers fungerer ikke videoen. En student i 20-årene er en dårlig match for kosttilskudd mot plager i overgangsalderen. En person med ren hud kan ikke troverdig selge aknekrem. Og den som bor i en leilighet uten hage, kan ikke vise frem en robotgressklipper i bruk.
Gå gjennom tre spørsmål og skriv ned svarene:
- Livssituasjon: Er du student, singel, småbarnsforelder, frilanser? Har du kjæledyr?
- Interesser og vaner: Trener du, er du opptatt av hudpleie, tech, matlaging, mote, gaming eller reise?
- Omgivelser: Eier du et hus, bor du på landet, har du hjemmekontor eller en stor hage?
Listen du sitter igjen med, er utgangspunktet for hvilke bransjer du skal rette deg mot. Den blir også en del av porteføljen din senere, fordi den gjør det lett for en bedrift å se om du passer for dem.
Tips: De fleste kvinnelige UGC-kreatører retter seg mot skjønnhet, mote og interiør. Velger du en bransje færre satser på, som apper, verktøy eller hage, er det lettere å skille seg ut.
Slik blir du UGC-kreatør i fem steg
- Studer det som finnes. Se på UGC-videoer og annonser på TikTok og Instagram. Legg merke til hvordan de starter, hva de sier om produktet og hvordan de avslutter. Du trenger ikke finne opp alt selv.
- Lag tre testvideoer. Bruk produkter du allerede har hjemme og kjenner godt. Da vet du hva som er bra med dem, og videoene blir mer troverdige. Varier gjerne formatet: én der du snakker til kamera, én med voiceover, én med skjermopptak.
- Bygg porteføljen. Samle videoene i en enkel nettside, for eksempel i Canva, sammen med en kort presentasjon av deg, hvem du lager innhold for, pakker og priser, og hvordan bedrifter kan ta kontakt.
- Gjør deg synlig. Registrer deg på UGC-plattformer og opprett en egen profil i sosiale medier for UGC-arbeidet. Profilen fungerer som en portefølje som jobber for deg i bakgrunnen.
- Kontakt bedrifter. Lag en liste over bedrifter du vil jobbe med, og send de første meldingene. Det er her de best betalte oppdragene ligger.
Hva du trenger av utstyr i starten
Mobilkameraet holder i massevis. Legg til en klut til å tørke linsen, et stativ og lys fra et vindu. Fingermerker på linsen ødelegger flere videoer enn dårlig kamera gjør. Til redigering kan du bruke CapCut på mobilen eller DaVinci Resolve, som er gratis på PC og Mac. Ringlys og en trådløs mikrofon kan vente til du vet at du trenger dem, for eksempel når du filmer om kvelden eller i rom med dårlig lys.
Du blir en bedrift, ikke bare en kreatør
Når du begynner å ta betalt, må du registrere et foretak og få et organisasjonsnummer, så du kan sende fakturaer. Det betyr også at prisen din må dekke mer enn timene du filmer. Ferie, pensjon, utstyr og tiden du bruker på å skaffe kunder, må betales av kundene, ellers jobber du gratis. Slik setter du riktig pris på UGC-videoer viser hvordan du regner det ut, og Fordeler og ulemper med frilansing gir et ærlig bilde av hverdagen som selvstendig.
Forvent at det tar tid
De første videoene blir sjelden særlig gode, med mindre du har laget UGC før. Det er helt normalt. Hver video gjør deg bedre, og hver video gir deg mer å vise frem. Det samme gjelder kundene: et nei eller en ubesvart e-post handler som regel om timing eller budsjett hos bedriften, ikke om deg. UGC har blitt populært, og mange starter, men markedet er ikke mettet, fordi bedrifter trenger nytt innhold hele tiden. De som lykkes, er de som holder ut.
Neste steg er den første videoen. Slik skriver du manus til en UGC-video viser hvordan du går fra et produkt til en hook som stopper scrollingen.
Denne videoen er hentet fra kurset Bli en UGC-kreatør – komplett guide på Utdannet.no. I det fulle kurset følger du én UGC-video fra research til ferdig redigert resultat, bygger porteføljen din i Canva steg for steg, og får maler for prising, tilbud og de første meldingene til bedrifter.
