Du publiserer en grundig artikkel, optimaliserer titler og metabeskrivelser, sørger for rask lastetid. Likevel står konkurrenten over deg i søkeresultatene. Forskjellen? Konkurrenten har lenker fra andre nettsteder som Google tolker som anbefalinger. Lenkebygging for SEO handler om å skaffe slike anbefalinger, og det finnes både smarte og risikable måter å gjøre det på.
Hvorfor lenkebygging er viktig for SEO
Tenk på backlinks som stemmer i et valg. Hver lenke fra et annet nettsted forteller Google at innholdet ditt er verdt å vise fram. Men ikke alle stemmer teller like mye. En lenke fra en stor nasjonal avis veier langt tyngre enn en lenke fra en ukjent blogg uten trafikk. Google analyserer både antallet lenker og kvaliteten på nettstedene som lenker til deg.
Relevans spiller også inn. Hvis du driver en nettside om helse og får lenker fra andre helsesider, styrker det signalet. En lenke fra en bilmekanikk-blogg gir langt mindre verdi, selv om bloggen i seg selv har høy autoritet. Google ønsker å se at anbefalingene kommer fra miljøer som faktisk forstår temaet ditt.
Kvalitet slår kvantitet i lenkebygging
I SEOs tidlige dager var det mulig å rangere høyt ved å samle hundrevis av lenker fra kataloger, kommentarfelt og forumsignaturer. Den tiden er forbi. Google har blitt stadig bedre til å skille mellom lenker som er plassert redaksjonelt, fordi noen genuint anbefaler innholdet ditt, og lenker som er satt inn manuelt for å manipulere rangeringen.
I dag kan manipulativ lenkebygging føre til at Google straffer nettstedet ditt. Det betyr lavere rangering eller i verste fall at sidene dine forsvinner fra søkeresultatene helt. Strategien har derfor skiftet fra «samle flest mulig lenker» til «skaff de rette lenkene fra de rette stedene».
En praktisk tommelfingerregel: spør deg selv om lenken ville eksistert hvis Google ikke fantes. Ville noen lenket til innholdet ditt fordi det er genuint nyttig for deres lesere? Hvis svaret er ja, er det sannsynligvis en kvalitetslenke som styrker SEO-en din.
Slik starter du med lenkebygging for SEO
Første steg er å kartlegge hvem som allerede lenker til deg, og hvem som lenker til konkurrentene dine. Verktøy som Ahrefs eller Semrush gir deg oversikt over innkommende lenker, inkludert om de er dofollow (overfører autoritet) eller nofollow (overfører ikke autoritet direkte).
Når du har oversikten, ser du raskt mønstre. Kanskje konkurrentene dine har lenker fra bransjeorganisasjoner, nyhetsmedier eller utdanningsinstitusjoner som utdanning.no eller NDLA. Det gir deg konkrete mål å jobbe mot.
Den mest bærekraftige strategien for lenkebygging er å lage innhold som andre faktisk ønsker å lenke til. Det kan være omfattende guider, originale undersøkelser, gratis verktøy eller kurs. Innhold som gir reell verdi tiltrekker seg lenker naturlig over tid, uten at du trenger å spørre om det.
Dofollow og nofollow. Hva betyr det?
Ikke alle lenker overfører autoritet. Dofollow-lenker er standard og gir full SEO-verdi. Nofollow-lenker har en spesiell markering i koden som forteller Google at autoriteten ikke skal overføres. Du finner nofollow-lenker typisk i bloggkommentarer, foruminnlegg og sponset innhold.
Det betyr ikke at nofollow-lenker er verdiløse. De kan fortsatt sende trafikk til nettstedet ditt og øke merkevaresynligheten. Men for lenkebygging rettet mot SEO er det dofollow-lenker du primært bør sikte mot. Du kan lese mer om ulike lenketyper og hvordan de påvirker SEO i en egen artikkel.
Bygg lenker gjennom relasjoner, ikke forespørsler
Den mest effektive tilnærmingen til lenkebygging handler sjelden om å sende kalde e-poster med «kan du lenke til meg?». Det handler om å bygge relasjoner. Samarbeid med eksperter i din bransje, bidra med verdifullt innhold til andres nettsteder, og vær en aktiv del av fagmiljøet ditt.
Når du intervjuer eksperter, involverer bransjepersoner i innholdet ditt eller lager ressurser som genuint hjelper andre, oppstår lenkene som et naturlig biprodukt. Denne tilnærmingen tar lengre tid enn å kjøpe lenker, men resultatene er varige og risikofrie. Google belønner nettsteder som bygger lenker gjennom genuint verdifullt innhold, og Moz sin guide til lenkebygging bekrefter at relasjonsbaserte strategier gir de mest stabile resultatene over tid.
En konkret strategi er å analysere hvilke nettsteder som lenker til konkurrentene dine, og vurdere om du kan tilby noe som gir verdi for disse nettstedenes brukere. Konkurrentanalyse av lenkebygging gir deg et konkret veikart for hvor du bør rette innsatsen.
Neste steg
Nå har du grunnlaget for hvordan lenkebygging for SEO fungerer. For å gå dypere kan du lære hvordan du identifiserer kvalitetslenker som faktisk flytter nåla, eller utforske strategier for å bygge naturlige lenker til nettsiden din. Det kan også lønne seg å se på interne lenker, som er den delen av lenkearbeidet du har full kontroll over selv.
Denne videoen er hentet fra kurset Søkemotoroptimalisering (SEO) – komplett guide på Utdannet.no. I det fulle kurset lærer du hele prosessen fra søkeordanalyse til lenkebygging, med praktiske øvelser du kan gjennomføre med ditt eget nettsted.
