Du søker på ditt viktigste søkeord og ser at konkurrenten ligger over deg i Google. Innholdet deres er ikke bedre. De tekniske forholdene er sammenlignbare. Forskjellen viser seg når du sjekker lenkeprofilen: konkurrenten har dofollow-lenker fra tre autorative bransjenettsteder du ikke har tenkt på. Konkurrentanalyse av lenkebygging avslører nøyaktig hvor disse lenkene kommer fra, og gir deg et konkret veikart for å ta igjen forspranget.
Hva er konkurrentanalyse for lenkebygging?
Konkurrentanalyse for lenkebygging handler om å undersøke hvilke nettsteder som lenker til konkurrentene dine, og forstå hvilke strategier de bruker for å tiltrekke seg disse lenkene. Målet er ikke bare å kopiere det de gjør. Målet er å oppdage muligheter der du kan overgå dem ved å få lenker fra enda mer relevante og autorative kilder.
Når du vet at tre av konkurrentene dine alle har lenker fra samme bransjenettstede, er det et sterkt signal om at dette nettstedet er villig til å lenke til aktører i din bransje. Da har du en konkret mulighet du kan jobbe mot, i stedet for å gjette i blinde.
Verktøyene du trenger for konkurrentanalyse
For å gjennomføre en effektiv konkurrentanalyse trenger du et verktøy som gir innsikt i andre nettsteder sine lenkeprofiler. Ahrefs, Semrush, Moz og Majestic er blant de mest brukte. De gir deg tilgang til data om hvilke nettsteder som lenker til konkurrentene dine, styrken på lenkene og hvilke ankertekster som brukes.
De viktigste måletallene å følge med på er:
- Domain Rating (DR) viser den generelle autoriteten til nettstedet som lenker.
- URL Rating viser styrken til den spesifikke siden lenken kommer fra.
- Trust Flow måler troverdigheten basert på kvaliteten på lenkekildene.
- Refererende domener viser antallet unike nettsteder som lenker til konkurrenten.
Disse tallene hjelper deg med å evaluere kvaliteten på lenkene og prioritere de som gir størst effekt. En lenke fra et nettsted med DR 60 er vesentlig mer verdifull enn ti lenker fra nettsteder med DR 5.
Slik gjennomfører du analysen steg for steg
Start med å identifisere konkurrentene som rangerer høyt på søkeordene du vil være synlig på. Kopier URL-adressen til deres topprangerte side og lim den inn i verktøyet ditt.
Filtrer resultatet til kun dofollow-lenker. Det er disse som overfører autoritet og har reell effekt på rangeringen. Hvis konkurrenten har mange innkommende lenker, kan du også filtrere på minimumsverdi for domenerating, for eksempel DR 10 eller høyere, for å fokusere på kvalitetslenkene.
Gå gjennom listen og noter deg lenkekildene. Still deg selv tre spørsmål for hver lenke: er dette et nettsted som også kunne lenket til meg? Har jeg innhold som gir verdi for deres brukere? Og hva kan jeg tilby som gjør det naturlig for dem å lenke til min side?
Finn mønstre og muligheter i konkurrentenes lenkebygging
Etter å ha analysert to eller tre konkurrenter, begynner mønstrene å vise seg. Kanskje flere av dem har lenker fra utdanningsinstitusjoner, bransjeorganisasjoner eller fagforbund. Det forteller deg at disse typene organisasjoner er åpne for å lenke til aktører i din bransje.
Se også etter lenker som konkurrentene har mistet. Ahrefs markerer dette tydelig. Hvis et autorativt nettsted har fjernet en lenke til konkurrenten din, kan det være en mulighet for deg. Kanskje innholdet de lenket til er utdatert, og du kan tilby en bedre og mer oppdatert ressurs.
Et annet nyttig mønster er å se etter personer som har skrevet om bransjen din. Bloggere, journalister og fagpersoner som allerede skriver om ditt tema, er mer tilbøyelige til å lenke til relevant innhold enn noen som aldri har berørt emnet. Sjekk om de også omtaler eller lenker til deg allerede, og vurder om det er rom for å styrke samarbeidet.
Fra analyse til strategi for konkurrentanalyse lenkebygging
Etter at analysen er gjennomført, er neste steg å utvikle en konkret plan. Lag en liste over de mest lovende lenkekildene, rangert etter sannsynlighet for suksess og potensiell SEO-verdi. Nettsteder som allerede lenker til flere av konkurrentene dine, er de enkleste å starte med.
For oppsøkende kontakt gjelder en viktig regel: tenk på hva du kan gjøre for dem, ikke hva de kan gjøre for deg. Hvis du kontakter et bransjenettstede med «kan du lenke til oss?», får du sjelden svar. Men hvis du kan vise hvordan innholdet ditt gjør en eksisterende artikkel hos dem mer verdifull for deres lesere, øker sjansene betraktelig.
Kombiner denne innsikten med en strategi for å bygge naturlige lenker. Det mest effektive er å ha innhold som er så godt at du kan vise til det med stolthet. Et gratis kurs, en omfattende guide eller en original undersøkelse gir deg noe konkret å tilby når du tar kontakt med potensielle lenkekilder.
Neste steg
Nå vet du hvordan du analyserer konkurrentenes lenkebygging og finner konkrete muligheter. For å vurdere om lenkene du finner er verdt å etterstrebe, les mer om hva som kjennetegner kvalitetslenker. Forstår du i tillegg de ulike lenketypene, vet du raskt om en lenke faktisk overfører autoritet eller bare er kosmetisk. Og sørg for at ditt eget nettsted er teknisk i orden, blant annet at viktige sider er med i XML-sitemapet, slik at Google kan indeksere innholdet du vil ha lenker til.
Denne videoen er hentet fra kurset Søkemotoroptimalisering (SEO) – komplett guide på Utdannet.no. I det fulle kurset gjennomfører du en komplett konkurrentanalyse med profesjonelle verktøy og bygger en lenkebyggingsstrategi tilpasset ditt eget nettsted.
