Du har et produkt foran deg, mobilen på stativet og tenker at nå skal du bare begynne å snakke. Ti opptak senere har du en video som starter med «Hei, sammen!», sier hele produktnavnet og avslutter med «kjøp den du også». Den ser ut som reklame, og den er det. En god UGC-video starter lenge før du trykker på opptaksknappen.
Denne delen tar deg gjennom hele produksjonen: idé og manus, filming og redigering, og de feilene nesten alle nye kreatører gjør i de første videoene.
Planlegg før du filmer
En UGC-video bygger på tre ting: en idé, et manus og en shootliste. Idéen består av en målgruppe og en vinkling. Kunden oppgir som regel en bred målgruppe, for eksempel «kvinner 25 til 45», og den må du snevre inn til noe en enkelt video kan treffe. Manuset følger en enkel oppskrift: hook, problem eller ønske, løsning og oppfordring. Shootlisten sier hvilke A-roll-opptak og B-roll-klipp du trenger, slik at du slipper å filme alt på nytt fordi noe manglet.
Tips: Les manuset høyt før du filmer. Høres det ikke ut som deg, blir det ikke en god video, uansett hvor godt det er skrevet.
Filming med mobilen
Du trenger ikke 4K. Sosiale medier komprimerer videoen til 1080p uansett, og 4K-filer gjør både mobilen og redigeringsprogrammet tregere. Film i 1080p med 30 bilder i sekundet, slå av HDR så fargene ikke blir rare, og bruk bakkameraet når du kan. Kunne manuset omtrent, men ikke ord for ord. Små endringer underveis gjør at det høres naturlig ut. Film setningene hver for seg, så er det lettere å velge de beste opptakene etterpå.
Redigering som holder på seeren
I redigeringen setter du sammen A-roll og B-roll, klipper bort pauser og legger på teksting. En teksthook i starten, gjerne med bevegelse og en lydeffekt, gir videoen flere grunner til å stoppe scrollingen enn bare det du sier. Selv en enkel, autentisk video vinner på noen få B-roll-klipp som viser produktet i bruk.
Når kunden ber om endringer
Etter levering kommer ofte en runde med tilbakemeldinger: en annen tekstfarge, et klipp som skal bort, en pause som er for lang. Det kalles en revisjon, og antallet bør stå i avtalen. To runder er vanlig. Små endringer tar sjelden mer enn noen minutter, men uten en grense kan et oppdrag dra ut i ukevis.
Feilene som avslører reklamen
De vanligste feilene er lette å kjenne igjen når du har sett dem én gang. En pause eller et «hei, sammen» i starten. Setninger som «jeg vil bare tipse om» før du kommer til poenget. Hele det lange produktnavnet, som ingen ekte kunde ville sagt. Overdreven entusiasme som virker tvunget. Et salgsargument som ikke passer merkevaren, som å si at en luksusparfyme «ikke var så dyr». Og en oppfordring som snakker til alle, i stedet for til den målgruppen videoen er laget for.
Denne delen bygger på kurset Bli en UGC-kreatør – komplett guide. Der følger du én UGC-video fra research på TikTok til ferdig redigert resultat, ser hvordan den redigeres i DaVinci Resolve, og sammenligner den med en versjon full av typiske feil. Redigerer du heller på mobilen, viser Capcut – Reels til Instagram og Tiktok hvordan.
