Du sender en melding til en bedrift og skriver at du lager UGC-innhold. De svarer «Har du noe vi kan se?», og du limer inn tre lenker til videoer som ligger spredt rundt omkring. Så hører du ingenting mer. Det var ikke nødvendigvis videoene det var noe galt med. Bedriften fikk bare ikke svar på det de lurte på: hvem er du, hva koster det, og hvordan kommer vi i gang?
En UGC-portefølje svarer på alle de spørsmålene på ett sted. Den er salgsverktøyet ditt, og den jobber også når du ikke er til stede. Her er de seks delene den bør ha, og hvordan du setter den opp.
De seks delene i en UGC-portefølje
Rekkefølgen er ikke hellig, men innholdet bør være med:
- En kort introduksjon av deg selv
- Tre til fem videoeksempler
- Hvem du lager innhold for
- Pakker og priser
- Hvorfor bedriften bør velge deg
- Kontaktinformasjon og et tydelig neste steg
1. Introduksjonen
Start med navn, alder og hvor du bor. Alderen forteller bedriften hvilken målgruppe du snakker til, og for lokale tjenester kan stedet ha betydning. Skriv så kort hva slags innhold du lager, for eksempel enkle, autentiske mobilvideoer eller mer gjennomarbeidet innhold. Avslutt med livssituasjonen, interessene og omgivelsene dine. Bor du i hus med hage, har barn eller trener mye, er det nettopp det som gjør at riktig bedrift kjenner deg igjen som en god match.
2. Videoeksemplene
Tre til fem gode eksempler holder. Det viktigste er variasjon, slik at bedrifter i ulike bransjer ser noe som er relevant for dem. Et eksempel på tre videoer som utfyller hverandre:
| Produkt | Videostil | Redigering |
|---|---|---|
| Hudpleie | Du snakker til kamera | Rask klipping, lite B-roll, litt bakgrunnsmusikk |
| Mat eller drikke | Lifestyle med voiceover | Mange B-roll-klipp, teksting |
| En app | Skjermopptak eller green screen | Lydeffekter og grafikk |
Selv om stilen varierer, skal personligheten din komme frem i alle videoene. Du skal ikke se ut som tre ulike kreatører. Etter hvert som du får betalte oppdrag, bytter du ut eksempelvideoene med ekte kundearbeid.
3. Hvem du lager innhold for
Nevn bransjene du vil jobbe med. Når du skriver hvem du jobber med, sier du samtidig hvem du ikke jobber med, og det er en fordel. Vil du ikke lage humorsketsjer eller innhold for undertøysmerker, slipper du å takke nei til de forespørslene senere.
4. Pakker og priser
Få UGC-kreatører tar med priser, fordi de er redde for å skremme bort kunder. Men en bedrift som blir skremt av prisen, var sjelden en aktuell kunde. Med to eller tre faste pakker kan bedriften derimot si «den pakken høres bra ut, la oss starte med den», i stedet for å lure på hva et samarbeid innebærer. Er du usikker på prisen, kan du bruke fra-priser, for eksempel «fra 5 000 kroner», og tilpasse pakken etterpå. Slik setter du riktig pris på UGC-videoer viser hvordan du finner tallene.
5. Hvorfor velge deg
Denne delen kommer rett etter prisene, og den er viktig. Trekk frem tidligere erfaring med innhold eller sosiale medier, også privat erfaring, og relevant utdanning. Beskriv personligheten din: noen bedrifter vil ha en rolig og reflektert stemme, andre vil ha energi. Og nevn hvordan du jobber, for eksempel at du er rask eller svært nøye. Korte tall med ikoner, som «30+ kunder» eller «7 års erfaring», gjør det lett å skanne.
6. Kontakt og neste steg
Oppgi e-postadressen og lenker til profilene dine, men stopp ikke der. Akkurat som en UGC-video trenger porteføljen en oppfordring til slutt. Gi bedriften et konkret neste steg, for eksempel «Ta kontakt om en av pakkene passer for dere». Ansvaret for å sette i gang samarbeidet skal ligge hos deg, ikke hos dem.
Tips: Følg opp alle bedrifter du sender porteføljen til, hvis du ikke har hørt noe innen et par dager. Mange svar kommer først etter en påminnelse.
Lag porteføljen som en nettside i Canva
Lag porteføljen som en nettside, ikke som en PDF. En lenke er lett å sende i en melding på Instagram, og du kan oppdatere den uten å sende en ny fil. Canva har ferdige maler, og de fleste fungerer i gratisversjonen. Søk etter «UGC portfolio» under Maler og velg kategorien Nettsted. Maler merket med Canva Pro-ikonet krever betalt abonnement.
Hver del av nettsiden lages med Legg til del, ikke Legg til side. Det er en lett feil å gjøre, og den gir deg flere separate sider i stedet for én nettside man kan scrolle nedover. Videoene kan lastes opp direkte, eller bygges inn fra Vimeo hvis du vil velge forsidebildet selv. Knappene kan lenke til en annen del av siden eller åpne en e-post til deg med mailto. Er du ny i Canva, viser Slik kommer du i gang med Canva det grunnleggende.
Bygg porteføljen som en UGC-video
Ikke start nettsiden med deg selv. Start med en hook som handler om det bedriften bryr seg om, for eksempel «Ser du etter UGC-innhold som fanger oppmerksomheten, skaper tillit og øker salget?», og en knapp som tar dem rett til pakkene. Skriv også overskriftene litt mer personlig. «Slik kan merkevaren din se ut i feeden» sier mer om deg enn «UGC-eksempler».
Denne videoen er hentet fra kurset Bli en UGC-kreatør – komplett guide på Utdannet.no. I det fulle kurset bygger du hele porteføljen i Canva sammen med kursholderen, fra hero-seksjonen til klikkbare pakker, og får en sjekkliste du kan gå gjennom før du sender den til den første bedriften.
