Standardrapportene i Google Analytics gir deg et godt utgangspunkt, men de har sine begrensninger. Du kan filtrere og sortere, men du kan ikke kombinere dimensjoner og metrikker fritt. Det er her utforsk-rapporter i Google Analytics kommer inn. Med utforsk-funksjonen bygger du skreddersydde rapporter som svarer på akkurat de spørsmålene du har.
Utforsk-rapportene finner du i venstremenyen under Utforsk. Klikker du der, kommer du til en oversikt over tidligere rapporter du har laget, pluss maler for ulike rapporttyper. Herfra kan du starte fra bunnen av eller bruke en ferdig mal som utgangspunkt.
Slik fungerer utforsk i Google Analytics
Når du åpner en ny utforsk-rapport, møter du et grensesnitt med tre paneler. Til venstre har du variabelpanelet, i midten innstillingspanelet, og til høyre vises selve rapporten. Disse tre panelene jobber sammen: du velger dataen i variabelpanelet, konfigurerer hvordan den skal vises i innstillingspanelet, og ser resultatet i rapporten til høyre.
Variabelpanelet inneholder de grunnleggende byggesteinene for rapporten din. Her setter du navn på rapporten, velger datoperiode, og legger til segmenter, dimensjoner og metrikker. Tenk på det som en verktøykasse der du plukker ut det du trenger.
Dimensjoner og metrikker i utforsk
Dimensjoner og metrikker er de to grunnleggende datatypene du jobber med i utforsk-rapporter. Forstår du forskjellen mellom dem, forstår du hvordan du bygger rapporter.
Dimensjoner beskriver dataen din. De svarer på spørsmål som "hva" og "hvem". Eksempler er kanalgruppering, enhetskategori, land, sidetittel og trafikkilde. GA4 har over 350 dimensjoner tilgjengelig i utforsk. Holder du musepekeren over en dimensjon, vises en stiplet linje, og du kan se en forklaring av hva dimensjonen inneholder.
Metrikker er kvantitative målinger. De svarer på spørsmål som "hvor mange" og "hvor mye". Eksempler er skjermvisninger, aktive brukere, total omsetning og gjennomsnittlig engasjementstid. Det finnes over 160 metrikker å velge mellom. Mens standardrapportene viser et begrenset utvalg, gir utforsk deg tilgang til hele biblioteket.
Rapporttyper i utforsk Google Analytics
Utforsk i Google Analytics tilbyr flere teknikker for ulike analyseformål. Når du oppretter en ny rapport, velger du hvilken teknikk du vil bruke. Hver teknikk er designet for å besvare en bestemt type spørsmål:
- Fri form er den mest fleksible teknikken og den du bruker oftest. Du kombinerer dimensjoner og metrikker fritt i tabeller, sektordiagrammer, linjediagrammer og punktdiagrammer. Les mer i artikkelen om fri form-rapporter.
- Traktutforskning viser hvordan brukerne beveger seg gjennom en serie steg, for eksempel fra produktvisning til kjøp. Du ser nøyaktig hvor i prosessen folk faller av. Vi dekker dette i artikkelen om traktutforskning.
- Baneutforskning visualiserer stiene brukerne tar gjennom nettstedet ditt. Du ser hvilke sider de besøker etter en bestemt startside, eller hvilke sider de kom fra før de konverterte. Les mer om baneutforskning.
- Kohortutforskning grupperer brukere basert på en felles egenskap, som dato for første besøk, og viser hvordan de oppfører seg over tid. Dette er nyttig for å måle brukerlojalitet. Vi har en egen artikkel om kohortutforskning.
- Segmentoverlapp viser hvor mange brukere som tilhører flere segmenter samtidig, visualisert som et Venn-diagram.
Fri form er teknikken de fleste starter med, og den dekker de vanligste analysescenarioene. De andre teknikkene er spesialiserte verktøy du tar i bruk når du trenger dypere innsikt i brukerreiser, trakter eller kohorter.
Bygge en utforsk-rapport steg for steg
For å bygge en rapport legger du først til dimensjoner og metrikker i variabelpanelet. Klikk på plusstegnet ved siden av "Dimensjoner" og søk etter det du trenger. Gjør det samme for metrikker. Dette legger dem til i verktøykassen din, men de vises ikke i rapporten ennå.
Neste steg er å dra elementene over i innstillingspanelet. Her bruker GA4 et fargekodingssystem: dimensjoner er markert med blått, og metrikker med grnt. Blå elementer kan dras til blå felter (som "Rader" og "Kolonner"), mens grønne elementer kan dras til grønne felter (som "Verdier").
Si at du vil analysere trafikk per kanal. Da legger du dimensjonen "Kanalgruppering" som rad, og metrikkene "Visninger" og "Total omsetning" som verdier. Rapporten viser deg umiddelbart en tabell med en rad per kanal og kolonnene du valgte. Vil du bryte ned dataen ytterligere, kan du legge til en dimensjon som "Enhetskategori" i kolonnefeltet for å se tallene fordelt på mobil, desktop og nettbrett.
Filtrering og visualisering
Utforsk-rapporter støtter avansert filtrering som lar deg fokusere analysen. Du kan filtrere på både dimensjoner og metrikker. Ønsker du for eksempel å fjerne nettbrett-trafikk fra rapporten, legger du til et filter der enhetskategori ikke inneholder "tablet". Vil du bare se kanaler med mer enn 200 visninger, filtrerer du metrikken "Visninger" med betingelsen "større enn 200".
Du kan også endre visualiseringen fra tabell til andre formater. Fri form-teknikken støtter sektordiagrammer, linjediagrammer og punktdiagrammer i tillegg til tabeller. Velg visualisering i innstillingspanelet for å bytte mellom dem. Et linjediagram kan for eksempel vise trafikktrender over tid, mens et sektordiagram gir et raskt overblikk over fordelingen mellom kanaler.
Utforsk kontra standardrapporter
Et vanlig spørsmål er når du bør bruke utforsk-rapporter fremfor standardrapporter. Svaret handler om fleksibilitet. Standardrapportene er ferdiglagde og gir deg rask tilgang til de vanligste tallene. De er perfekte for daglig overvåking.
Utforsk-rapporter er for de gangene du trenger å grave dypere. Kanskje du vil se hvordan mobilbrukere fra organisk søk oppfører seg sammenlignet med desktop-brukere fra betalt trafikk. Eller du vil bygge en trakt som viser konverteringsraten gjennom betalingsprosessen. Den typen analyser krever fleksibiliteten utforsk gir deg.
| Egenskap | Standardrapporter | Utforsk-rapporter |
|---|---|---|
| Oppsett | Ferdiglagde, klare til bruk | Du bygger fra bunnen av |
| Dimensjoner og metrikker | Begrenset utvalg | Fullt bibliotek (350+ dimensjoner, 160+ metrikker) |
| Filtrering | Grunnleggende | Avansert, på både dimensjoner og metrikker |
| Visualisering | Tabeller og enkle grafer | Tabeller, sektordiagram, linjediagram, punktdiagram |
| Spesialanalyser | Nei | Trakter, baner, kohorter, segmentoverlapp |
Praktiske tips for utforsk-rapporter
Analyser fra utforsk-rapporter kan avsløre verdifull innsikt du ikke finner i standardrapportene. Et vanlig funn er at mobiltrafikk har lavere konverteringsrate enn desktop. Det betyr ikke nødvendigvis at mobilbrukere er mindre verdifulle. Mange starter research på mobil og fullfører kjøpet på desktop senere. Kombiner utforsk med data om hendelser for å forstå hele bildet.
Start enkelt: lag en fri form-rapport med en dimensjon og to metrikker. Når du er komfortabel med grensesnittet, kan du legge til flere dimensjoner, filtre og bytte mellom visualiseringer. Google har også utfyllende dokumentasjon om utforsk-rapporter som dekker alle teknikkene i detalj.
Neste steg
Nå har du en oversikt over hva utforsk i Google Analytics er og hvordan de ulike teknikkene fungerer. Det naturlige neste steget er å lage din første rapport. Start med fri form-rapporten, som er den mest allsidige teknikken. Derfra kan du utforske traktutforskning for å analysere konverteringsprosesser og baneutforskning for å se brukerreiser.
Denne videoen er hentet fra kurset Google Analytics på Utdannet.no. I det fulle kurset bygger du opp kompetansen steg for steg, fra grunnleggende rapporter til avanserte utforsk-analyser med praktiske eksempler.
