Du ser at folk besøker bestemte sider på nettsiden din, men du kan ikke gjøre noe med den innsikten uten å gruppere dem. Målgrupper i Google Analytics lar deg definere grupper basert på atferd, slik at du kan analysere dem separat og bruke dem i markedsføring.
Slik oppretter du en målgruppe i Google Analytics
Gå til Administrator i Google Analytics, rull ned til Målgrupper og klikk Ny målgruppe. Du kan velge en ferdig mal eller starte fra bunnen av.
En målgruppe består av tre deler:
- Navn: Noe beskrivende, for eksempel "Besøkt Photoshop-kurs" eller "Startet betaling"
- Betingelse: Hva en bruker må gjøre for å havne i målgruppen. Du velger en hendelse eller dimensjon og setter et filter.
- Varighet: Hvor lenge en bruker blir i målgruppen etter å ha oppfylt betingelsen. Standard er 30 dager, men du kan sette opptil 540 dager.
Eksempel: målgruppe basert på sidebesøk
Si at du vil lage en målgruppe av alle som har besøkt en bestemt produktside. Velg dimensjonen Sidebane og søkestreng, og sett filteret til "inneholder" etterfulgt av URL-delen du vil matche, for eksempel "/kurs/photoshop".
Sett varigheten til 180 dager. Alle som besøker den siden havner i målgruppen og blir der i 180 dager. Besøker de siden igjen, fornyes perioden. Etter 180 dager uten nytt besøk forsvinner de automatisk.
Hva kan du bruke målgrupper til?
Målgrupper har to hovedbruksområder:
- Analyse: Sammenlign atferden til ulike grupper. Oppfører folk som besøker Photoshop-kurset seg annerledes enn de som besøker Excel-kurset? Konverterer de bedre? Bruker de mer tid?
- Markedsføring: Del målgrupper med Google Ads for remarketing. Vis annonser til folk som besøkte et bestemt produkt men ikke kjøpte. Dette krever at Google Analytics og Google Ads er koblet sammen.
Tips for effektive målgrupper
- Start enkelt. En målgruppe for "alle som har besøkt kassesiden men ikke kjøpt" er mer verdifull enn ti små nisjemålgrupper.
- Bruk hendelsesbaserte betingelser for presise målgrupper. For eksempel: alle som har utløst add_to_cart men ikke purchase.
- Sjekk målgruppestørrelsen etter noen dager. En målgruppe med 10 brukere er for liten for remarketing. En med 1000+ er nyttig.
Målgrupper binder sammen analyse og markedsføring. De lar deg forstå segmenter i trafikken og handle på innsikten. Lær mer om hendelser i Google Analytics for å bygge presise betingelser, eller se utforsk-rapporter for å analysere målgruppene dine i dybden. Kurset Google Analytics 4 dekker målgrupper, remarketing og avansert segmentering i detalj.
