Tittelen er det første folk ser, og det avgjør om de klikker eller scroller videre. Det høres åpenbart ut, men er likevel den vanligste grunnen til at gode videoer aldri får visninger. Lager du en tittel som er for vag, for generisk eller for tydelig clickbait, taper du klikket før seeren har skjønt hva videoen handler om. En god tittel og beskrivelse jobber sammen for å fortelle både YouTube og seeren hva de får, slik at riktige folk klikker og blir værende.
Slik ser en svak tittel ut
"Hvordan vokse på YouTube" er en typisk dårlig tittel. Den er for generisk. Tusenvis av andre videoer har lignende tittel. Det er ingenting i den som lover noe konkret eller skiller seg ut. Folk som ser den i feeden, har ingen grunn til å klikke akkurat på din.
"Tips og triks for YouTube" er like svak. Den lover heller ingenting konkret. Hva slags tips? Til hvem? For hvilken type kanal? Når seeren ikke vet hva de får, klikker de ikke. Det er enklere å gå videre til neste video som lover noe spesifikt.
Hva som faktisk fenger
"Slik fikk jeg 1000 abonnenter på 30 dager" er en mye sterkere tittel. Den er konkret. Det er et tall. Det er en tidsramme. Den lover et resultat folk kan kjenne seg igjen i. Og den signaliserer at videoen er en konkret historie, ikke en samling generelle tips.
Den fungerer fordi den treffer tre ting samtidig. Den er tydelig om hva videoen handler om. Den er spesifikk nok til å skille seg ut. Og den er interessant nok til at folk vil klikke uten å være clickbait. Den lover faktisk noe videoen skal levere.
Tre regler for sterke titler
Tre prinsipper hjelper deg med å treffe riktig hver gang. Tittelen skal være tydelig, slik at seeren skjønner umiddelbart hva videoen handler om. Den skal være spesifikk, slik at den skiller seg fra alle andre lignende videoer. Og den skal være interessant nok til å vekke nysgjerrighet, men uten å lyve om hva videoen leverer.
En god test er å lese tittelen høyt og spørre deg selv hvorfor noen skulle klikke. Hvis svaret er "fordi det høres greit ut", er tittelen for svak. Hvis svaret er "fordi de leter etter akkurat dette", har du noe.
Clickbait ødelegger over tid
Det er fristende å overdrive løftet i tittelen for å få klikk. Det fungerer kortsiktig, men ødelegger kanalen på lang sikt. Når seeren oppdager at videoen ikke leverer det tittelen lover, klikker de seg bort tidlig. Det dreper Watch Time, og algoritmen tolker det som svakt innhold og slutter å anbefale videoen videre.
Det betyr ikke at du skal underselge. Du kan godt skrive en spennende tittel, men videoen må holde det tittelen lover. Hvis tittelen sier "1000 abonnenter på 30 dager", må videoen faktisk handle om hvordan du fikk det til, ikke generelle vekst-tips.
Beskrivelsen er der YouTube leser
Beskrivelsen under videoen virker mindre viktig enn tittelen, men gjør en jobb tittelen ikke kan. Den hjelper YouTube med å forstå innholdet i detalj, og den hjelper seerne som klikker "Vis mer" med å vurdere om videoen er for dem.
De første to til tre linjene er viktigst, fordi det er disse som vises før "Vis mer"-knappen. Skriv en kort, beskrivende setning som forklarer hva videoen handler om, og bruk naturlige søkeord du tror folk leter etter. Resten av beskrivelsen kan være lengre, og inkludere kapittelmerker, lenker, og kontekst om kanalen.
Søkeord skal høres naturlige ut
Bruk søkeordene du tror folk googler etter, men ikke press dem inn på en måte som høres unaturlig ut. "Slik fikk jeg 1000 abonnenter på YouTube på 30 dager med YouTube vekst tips for YouTube vekst" er åpenbart keyword-stuffed og ranker dårlig. "Slik fikk jeg 1000 abonnenter på 30 dager. Her er strategiene som faktisk fungerte" er naturlig og inneholder relevante ord uten å være pinlig.
YouTube er flink til å forstå sammenhengen mellom ord. Du trenger ikke gjenta søkeord ti ganger. Bruk dem en gang i tittelen og en eller to ganger i beskrivelsen, og YouTube skjønner hva videoen handler om. For dypere søkeordarbeid kan du også lese om SEO mer generelt.
Tittel og beskrivelse må stemme overens
Det siste prinsippet er at tittel og beskrivelse må fortelle samme historie. Hvis tittelen lover noe og beskrivelsen handler om noe annet, blir både YouTube og seeren forvirret. Begge deler skal sammen forklare hvem videoen er for, hva den handler om, og hva seeren får ut av å klikke.
Når disse stemmer overens, og videoen leverer på løftet, gir du algoritmen alt den trenger for å spre videoen til riktige seere. Resten kommer av god innholdskvalitet og en thumbnail som matcher.
Vil du følge hele løypa fra idé til ferdig publisering, finner du alt samlet i YouTube-kurset til Jørgen Kokkin på Utdannet.no.
