Du sitter med kameraet klart, men hodet er tomt. Hva skal videoen handle om? Kanalen trenger en jevn strøm med ideer for å vokse, men det er sjelden ideene som er problemet. Det er måten du leter etter dem på. De fleste som strever med å finne videoideer på YouTube har valgt for bred nisje, eller de leter på feil sted. Når du vet hvor du skal kikke, slutter ideer å være flaskehalsen.
Ideer kommer fra problemer, ikke kreativitet
Den vanligste feilen er å sitte og prøve å være kreativ. Gode YouTube-videoer løser problemer. Du finner ikke på ideer. Du finner problemer i nisjen din og lager videoer som svarer på dem. Hvis du noen gang tenker "jeg vet ikke hva jeg skal lage en video om", er det ofte fordi nisjen din er for bred, eller fordi du ikke har sett etter hva folk faktisk spør om.
Når nisjen er tydelig nok, bobler ideene opp av seg selv. En kanal om hagebruk i Norge har spørsmål i hver eneste sesong. En kanal om Excel har funksjoner og feilmeldinger folk googler hver dag. Bredt blir vanskelig. Smalt blir enkelt.
Bruk YouTube-søk som idébank
YouTube-søkefeltet er et av de mest undervurderte verktøyene for ideutvikling. Skriv inn et tema fra nisjen din, og se hvilke forslag som dukker opp automatisk. Disse forslagene er basert på ekte søk fra ekte mennesker. Hvis YouTube foreslår en frase, betyr det at folk faktisk leter etter den.
Test også forskjellige formuleringer. "Hvordan", "hva er", "best", "tips til" og "feil med" gir deg ulike søkemønstre. Skriv ned alt som ser interessant ut. Du trenger ikke lage videoen med en gang, bare samle ideen i en liste du kan komme tilbake til.
Lær av kanaler som lykkes i nisjen din
Andre kanaler i samme nisje viser deg hva som allerede fungerer. Sorter videoene deres etter mest populære, og se hvilke temaer som har skutt fart. Du skal ikke kopiere, men du kan lære hva publikum bryr seg om akkurat nå.
En spesielt nyttig øvelse er å se hvor stor variasjonen er. Hvis tre forskjellige kanaler i nisjen din alle har én video som har gått mye bedre enn resten, er det et tydelig signal om at temaet har bredt søkevolum. Det er ofte din egen versjon av den videoen som blir kanalens første store gjennombrudd.
Kommentarfeltet er gull
Spørsmål i kommentarer, meldinger og e-poster er ofte de beste videoideene du kan få. Hvis én person spør om noe, er det nesten garantert at flere lurer på akkurat det samme uten å spørre. Lag en video som svarer på spørsmålet, og publiser med en tittel som matcher hvordan folk faktisk søker etter problemet.
Dette gjelder også kommentarer på andre kanalers videoer i nisjen din. Følg med på hva seerne der etterspør, men som ikke har blitt dekket godt. Det er ofte gull å hente i hull etterspørselen ikke har truffet ennå.
Bygg en idébank du kan jobbe fra
Skriv ned ideene fortløpende. Du trenger ikke et avansert system. En enkel notatfil, et regneark eller et Trello-brett holder. Det viktigste er at du alltid har en liste å gå til når det er tid for å lage neste video. Da slipper du å bruke produksjonstiden på å brainstorme.
En god idébank har varierte typer videoer, nemlig kortere svar på spørsmål, dypere guider, sammenligninger og personlige refleksjoner. Variasjonen holder kanalen frisk og lar deg balansere mellom innhold som rangerer i søk og innhold som bygger lojalitet.
En god video løser ett problem
Den siste regelen er å holde hver video fokusert. Folk skal komme til deg for svar, og svaret skal være tydelig nok til at de forlater videoen med en konkret følelse av "nå vet jeg dette". En video som prøver å dekke fem temaer på én gang, ender ofte med å dekke ingen av dem skikkelig.
Når du har en sterk idé og vet hvordan den skal formes, er neste steg opptak og redigering. Vil du dykke videre i hele løypa fra idé til ferdig video, finner du alt samlet i YouTube-kurset til Jørgen Kokkin på Utdannet.no. For søkeordarbeid bredere enn YouTube selv, kan du også lese om SEO.
