Du har manuset ferdig, eller nesten ferdig, og står overfor det første store valget. Skal du sende boka til norske forlag og vente i månedsvis på svar, eller skal du gi den ut selv? Begge veier kan føre til samme sluttresultat, en ferdig utgitt bok som folk kjøper, men de krever helt forskjellige ting av deg. Forskjellen handler ikke bare om økonomi. Den handler om risiko, frihet og hvor mye av prosessen du vil styre selv.
Slik fungerer tradisjonell utgivelse
Tradisjonell publisering betyr at du sender manuset til et forlag. Hvis de liker det og bestemmer seg for å gi det ut, betaler de for redaktør, korrekturleser, omslagsdesign, trykk, distribusjon og en god del av markedsføringen. Forlaget tar hele jobben for deg. De tar også risiko. Hvis boka ikke selger, er det de som taper penger på trykkeriregningen, ikke du.
Til gjengjeld for at de tar risikoen, beholder de mesteparten av inntekten. Forfattere får vanligvis 10 til 15 prosent royalty av nettoprisen, altså den prisen bokhandelen betaler for boka. Hvis en bok selges for 350 kroner i butikk, sitter forfatteren igjen med rundt 30 til 40 kroner per solgte eksemplar.
Hvor mye frihet du faktisk gir fra deg
Tradisjonell publisering gir deg minimal kontroll. Forlaget bestemmer en god del om innholdet, omslaget, lanseringstidspunkt og hvordan boka skal markedsføres. Du slipper unna mye arbeid etter at manuset er innlevert, men du får heller ikke siste ord på hvordan boka oppleves av leserne.
Det er også en sannhet med modifikasjoner at forlaget tar all markedsføring. Ukjente forfattere må ofte stå for det meste av synligheten selv, også når de er ute på et stort forlag. Forlaget gir deg legitimitet og distribusjon, men ikke nødvendigvis et stort markedsføringsbudsjett.
Slik fungerer selvpublisering
I selvpublisering gjør du jobben selv, eller du kjøper tjenester fra freelancere. Du betaler for redaktør, designer, korrekturleser og eventuelt markedsføring. Det koster, men du beholder en mye større andel av inntekten. Du bestemmer alt selv, fra omslag til prising til lanseringsstrategi.
På Amazon KDP kan du tjene 70 prosent royalty på e-bøker hvis prisen din ligger i et bestemt intervall. På trykte bøker er det 60 prosent minus trykkekostnaden. Sammenlignet med 10 til 15 prosent på et tradisjonelt forlag, er det en stor forskjell. Du finner mer om plattformen i Slik fungerer Amazon KDP.
Hvor mye du faktisk kan tjene
Hvor mye du tjener på en selvpublisert bok varierer. Det avhenger av lengde, format, e-bok eller trykt, hvilket prisintervall du ligger i, og hvor mange kanaler du publiserer i. Du kan tjene alt fra 35 til 70 prosent av salgsprisen via plattformer som Amazon, Ingram Spark og Draft to Digital.
Hvis du har egen nettbutikk og trykker bøkene selv, kan du i prinsippet tjene 100 prosent av salget. Da betaler du selvfølgelig for trykk, lager, frakt og domeneavgift, men det du tjener over disse kostnadene er ditt. Det krever mer arbeid, men gir maksimal margin per bok.
Risiko, frihet og inntjening i ett bilde
Tradisjonell publisering gir mindre risiko, mindre frihet, og lav inntjening per bok. Selvpublisering gir mer ansvar, full frihet og potensielt mye høyere inntjening. Det er ikke snakk om at den ene er bedre enn den andre. De passer for forskjellige forfattere og forskjellige prosjekter.
Hvis du har skrevet en kommersiell roman du tror kan nå et stort norsk publikum, og du vil ha den distribuert til alle norske bokhandlere fra dag én, er forlaget gjerne det riktige. Hvis du skriver en spesialisert fagbok for et nisjepublikum, en barnebokserie du vil bygge opp katalog rundt, eller du vil teste ut markedet uten å vente i to år, er selvpublisering ofte bedre.
Du kan også kombinere
Det er ingen lov som sier at du må velge en gang for alle. Mange forfattere bygger seg opp gjennom selvpublisering først, samler en leserbase og en katalog, og bruker det som forhandlingskort hvis de senere går til et tradisjonelt forlag. Andre starter på forlag og selvpubliserer side- eller nisjeprosjekter ved siden av.
Et tredje alternativ er hybride forlag, som tilbyr deler av forlagets tjenester mot en betaling fra forfatteren. Det er en mellomting, men gå inn med åpne øyne. Vurder hvilke tjenester du faktisk får for pengene, og om du heller hadde fått mer ut av å ansette freelancere selv.
Hva du bør tenke gjennom før du velger
Spør deg selv hvor mye risiko du vil ta. Spør deg hvor mye kontroll du trenger. Spør deg hvor mye tid du har til å lære selvpubliseringens praktiske sider. Spør deg om hvor i livet ditt du er, og om du har overskudd til å være forfatter, designer, økonomiansvarlig og markedsfører på en gang.
Det finnes ikke ett riktig svar. Det finnes bare svaret som passer for ditt prosjekt og din situasjon akkurat nå. Ofte endrer svaret seg fra bok til bok, og det er helt greit.
Hvor du går videre
Velger du selvpublisering, er det praktiske neste steg å forstå plattformene. Du finner mer i Slik fungerer Amazon KDP og Slik fungerer Ingram Spark. Royalties for selvpublishere går nærmere på økonomien.
Vil du gå dypere på selvpublisering som forretningsmodell, fra valg av plattform til langsiktig inntekt, går Selvpublisering: Gi ut egen bok av Heidi Mandal grundig gjennom hele prosessen.
