Mange tror at det er nesten umulig å tjene penger på bok. At man må selge tusenvis av eksemplarer for å få noe som helst. Sannheten for selvpublishere er en annen. Selv små salgstall kan gi gode inntekter, fordi du beholder en mye større andel av salgsprisen enn ved tradisjonell utgivelse. Forutsetningen er at du forstår hvordan royalties fungerer, og hvilken plattform som lønner seg for din bok.
Hva royalty faktisk er
Royalty er din andel. Det betyr den delen av salgsprisen du som forfatter får utbetalt for hver solgte bok. På tradisjonelle forlag ligger royalty på rundt 10 til 15 prosent av nettoprisen, altså prisen bokhandelen betaler for boka. Hvis en bok selges for 350 kroner i butikk, får forfatteren typisk mellom 30 og 40 kroner per eksemplar.
I selvpublisering er bildet helt annerledes. Plattformene tar en prosentandel for distribusjon og trykk, men resten går til deg. Det betyr at du som regel får mellom 35 og 70 prosent av salgsprisen, avhengig av hvilken plattform du bruker, hvilket format boka har, og hvilken pris du setter.
Slik fungerer royalty på Amazon KDP
Amazon KDP er verdens største selvpubliseringsplattform, og royaltymodellen deres er den de fleste begynner med. På e-bøker får du 70 prosent royalty hvis prisen din ligger mellom 2,99 og 9,99 amerikanske dollar. Setter du prisen utenfor dette intervallet, faller du ned til 35 prosent. Amazon trekker også et lite leveringsgebyr basert på filstørrelsen på e-boka.
På pocketbøker er modellen enklere. Du får fast 60 prosent royalty av listeprisen, men Amazon trekker trykkekostnadene fra din andel før utbetaling. Et regneeksempel hjelper. En e-bok som selges for 12 dollar, der trykk koster 3 dollar, gir deg 60 prosent av 12 minus trykk, altså rundt 4,20 dollar per solgt bok. Selv små salgstall blir til penger du faktisk merker på kontoen.
Andre plattformer og deres satser
Amazon er størst, men det finnes alternativer som fortjener oppmerksomhet. Ingram Spark tar et distribusjonsgebyr, men gir deg bedre rekkevidde til fysiske bokhandlere og biblioteker, særlig internasjonalt. Royaltyen varierer, men ligger typisk rundt 45 prosent etter trykk.
Draft to Digital sender bøker videre til Apple Books, Kobo, Barnes & Noble og flere andre plattformer. Her får du rundt 60 prosent. Det finnes også norske tjenester. Ebok.no gir typisk 50 til 60 prosent. Lydbøker på Fabel og Storytel gir rundt 20 til 25 prosent av inntektene, men der er modellen abonnementsbasert, så det er vanskeligere å regne nøyaktig.
Du kan kombinere flere plattformer
Du trenger ikke velge én plattform. Mange selvpublishere publiserer samme bok flere steder for å få bredest mulig rekkevidde. Vanlige kombinasjoner er Amazon KDP for e-bok og pocket på nett, Ingram Spark for distribusjon til fysiske bokhandlere, og en norsk tjeneste for det norske markedet.
Det er fullt opp til deg å bestemme hvor du vil være tilgjengelig. Jo flere plattformer, jo mer arbeid med metadata, omslag og oppfølging, men også større potensial for salg. Begynn enkelt med én plattform, og utvid etter hvert som du lærer prosessen.
Et regnestykke som setter inntekten i perspektiv
Si at du gir ut en e-bok til 49 kroner. Du ligger innenfor 70-prosents-grensen til Amazon, og får rundt 34 kroner per salg. Selger du 100 bøker på en måned, gir det 3400 kroner. Det er ikke en heltidsinntekt, men det er en grei tilleggsinntekt, særlig hvis boka fortsetter å selge måned etter måned.
Hvis du har fem bøker ute, og hver av dem selger 100 eksemplarer per måned, snakker vi om 17 000 kroner i månedsinntekt. Det er begynnelsen på noe som ligner en heltidsforfatterøkonomi. Husk at bøkene dine er tilgjengelige hele tiden. De selger år etter år, også mens du sover.
Derfor bygger profesjonelle selvpublishere kataloger
Dette regnestykket er grunnen til at mange selvpublishere bygger en katalog av bøker, i stedet for å satse alt på én bestselger. En katalog gir flere inntektsstrømmer, lavere risiko per bok, og en kraftig effekt fra eksisterende lesere som kjøper neste bok når de oppdager deg.
En leser som elsker den første boka din, vil ofte kjøpe alt du har skrevet i samme sjanger. Det er derfor en serie eller et tema som kan binde flere bøker sammen, er en av de smarteste forretningsstrategiene i selvpublisering. Inntekten skaleres ikke lineært, den skaleres med hver leser du fanger.
Slik velger du riktig pris
Prisen avgjør både hvor mange som kjøper og hvor mye du tjener per bok. Setter du prisen for lavt, taper du inntekt, men selger flere eksemplarer. Setter du den for høyt, taper du salg. På Amazon er det også et hardt knekkpunkt der du faller fra 70 til 35 prosent royalty hvis du går utenfor det godkjente prisintervallet, så pris er ikke bare økonomi, det er også plattformlogikk.
For e-bøker fungerer ofte priser mellom 49 og 79 kroner godt på det norske markedet, eller mellom 4,99 og 9,99 dollar internasjonalt. Trykte bøker prises høyere fordi trykkekostnaden må dekkes, ofte mellom 199 og 299 kroner. Test gjerne forskjellige prispunkter over noen måneder, og se hvor du tjener mest etter alle ledd.
Hvor du går videre
Når du forstår royalties, blir spørsmålet om plattformvalg konkret. Du finner mer om de største plattformene i Slik fungerer Amazon KDP og Slik fungerer Ingram Spark. For det praktiske rundt registrering, se Slik fungerer ISBN og strekkode.
Vil du gå dypere på selvpublisering som forretningsmodell, fra prising og royalties til langsiktig katalogbygging, går Selvpublisering: Gi ut egen bok av Heidi Mandal grundig gjennom hvordan du bygger en bærekraftig forfatterøkonomi.
