Du har hundrevis av sider på nettsiden din. Noen tiltrekker trafikk, noen genererer salg, og noen gjør begge deler. Med en utforsk-rapport i Google Analytics kan du finne nøyaktig hvilke sider som er mest lønnsomme, og hvilke som bare tar opp plass.
Slik bygger du rapporten steg for steg
Gå til Utforsk i Google Analytics og opprett en ny tom utforskning. Du bygger rapporten i tre steg: dimensjoner, beregninger og filtre.
Start med å legge til dimensjonen Landingsside. Den viser hvilken side brukerne landet på da de startet en økt. Dobbeltklikk på den for å legge den til som rad i rapporten.
Legg deretter til tre beregninger:
- Visninger: Hvor mange ganger siden ble vist
- Viktige hendelser: Antall konverteringer (kjøp, påmeldinger eller andre hendelser du har markert som viktige)
- Totale inntekter: Inntektene som er knyttet til økter som startet på denne siden
Dobbeltklikk på hver beregning for å legge dem til som verdier.
Filtrer for å se det som betyr noe
Rapporten viser nå alle landingssider sortert etter visninger. Startsiden dominerer som regel. For å finne de mest lønnsomme produktsidene, legg til et filter.
Klikk på filterikonet, velg Landingsside som dimensjon, og sett betingelsen til "Begynner med" etterfulgt av URL-mønsteret du vil se. For eksempel "/kurs/" for å se kun kurssider, eller "/produkter/" for produktsider.
Sorter deretter tabellen etter Totale inntekter fra høyest til lavest. Nå ser du hvilke sider som genererer mest inntekt.
Slik leser du resultatene
Se etter mønstre i tallene:
- Høye visninger + høye inntekter: Dine sterkeste sider. Prioriter disse i markedsføringen.
- Høye visninger + lave inntekter: Populære sider som ikke konverterer. Kanskje produktbeskrivelsen trenger forbedring, eller prisen er feil.
- Lave visninger + høye inntekter: Skjulte gullgruver. Disse konverterer godt men får for lite trafikk. Vurder å gi dem mer synlighet gjennom SEO eller annonser.
Endre tidsperiode for bedre innsikt
Standardperioden er 28 dager, men for inntektsanalyse gir lengre perioder bedre grunnlag. Endre til 90 dager eller et helt år for å fjerne sesongvariasjoner og se det store bildet. Bruk datovelgeren øverst til høyre i utforskningen.
Lagre og gjenbruk
Gi utforskningen et beskrivende navn, for eksempel "Mest lønnsomme sider". Den lagres automatisk under Utforsk-fanen, slik at du kan komme tilbake til den uten å bygge den på nytt. Dataene oppdateres automatisk.
Denne typen analyse er kjernen i datadrevet markedsføring. Vil du lære mer om utforsk-rapporter, har vi artikler om fri form-rapporter og traktutforskning. Kurset Google Analytics 4 dekker utforsk-modulen i detalj, med praktiske eksempler du kan gjenskape med dine egne data.
