Du klikker på en annonse, men nettsiden bruker fem sekunder på å laste. Du trykker tilbake. Det gjør besøkerne dine også. Google vet dette, og belønner nettsider som laster raskt med bedre plasseringer. Page speed SEO handler om å fjerne det som bremser siden din, slik at både brukere og søkemotorer får det de trenger uten å vente.
Hvorfor page speed påvirker SEO direkte
Google bekreftet allerede i 2018 at lastetid er en rangeringsfaktor for mobilsøk. Med innføringen av Core Web Vitals i 2021 ble hastighet enda viktigere. Tre målinger avgjør om Google anser siden din som rask nok:
- Largest Contentful Paint (LCP) måler hvor lang tid det tar før det største synlige elementet (ofte et bilde eller en overskrift) er ferdig lastet. Google vil at LCP skal være under 2,5 sekunder.
- First Input Delay (FID) / Interaction to Next Paint (INP) måler hvor raskt siden reagerer når brukeren klikker, trykker eller skriver. Under 200 millisekunder er målet.
- Cumulative Layout Shift (CLS) måler visuell stabilitet. Hvis knapper og tekst hopper rundt mens siden laster, gir det en dårlig score.
Alle tre målingene henger sammen med page speed. Google forklarer detaljene i sin guide til Core Web Vitals. En treg side vil nesten alltid ha dårlig LCP, og tunge ressurser som lastes sent skaper layout shift. Forbedrer du hastigheten, løfter du som regel flere Core Web Vitals samtidig.
Slik tester du page speed SEO med gratisverktøy
Det finnes flere gode verktøy for å måle ytelsen, og alle er gratis:
- Google PageSpeed Insights gir deg en score fra 0 til 100 og viser konkrete forbedringsforslag. Den tester både mobil og desktop, og henter ekte brukerdata fra Chrome-brukere.
- Lighthouse er bygget inn i Chrome. Høyreklikk på siden, velg "Inspiser", og gå til fanen "Lighthouse". Her kan du kjøre en full ytelsestest uten å forlate nettleseren.
- GTmetrix gir deg en detaljert oversikt over lastetid, filstørrelser og antall forespørsler. Spesielt nyttig for å se nøyaktig hvilke filer som bremser siden.
En score på 80 eller høyere i PageSpeed Insights er et godt utgangspunkt. Går du fra 80 til 95 merker du mindre forskjell enn fra 40 til 80. Fokuser på de største forbedringene først.
De fem viktigste tiltakene for raskere sider
Komprimer og optimaliser bilder. Bilder er nesten alltid den største synderen. Et ukomprimert produktbilde kan være 3 MB. Konvertert til WebP-format og skalert til riktig størrelse kan det bli 150 KB uten synlig kvalitetstap. Bruk verktøy som TinyPNG eller Squoosh, eller la CMS-et ditt gjøre det automatisk. Hvis du bruker WordPress, finnes det plugins som håndterer dette for deg. Lær mer om bildeoptimalisering for SEO i en egen guide.
Minifiser HTML, CSS og JavaScript. Minifisering fjerner mellomrom, kommentarer og unødvendige tegn fra koden. Filene blir mindre, og nettleseren laster dem raskere. De fleste byggeverktøy og CMS-plugins gjør dette automatisk.
Aktiver nettleserbuffer (caching). Når en besøkende laster siden for første gang, henter nettleseren alle filer fra serveren. Med riktig cache-innstillinger lagres disse filene lokalt, slik at gjentatte besøk laster mye raskere. Sett en passende utløpstid for statiske filer som bilder, fonter og stilark.
Bruk et CDN (Content Delivery Network). Et CDN lagrer kopier av filene dine på servere verden over. Når noen besøker siden fra Bergen, henter de filene fra en server i Norden i stedet for en server i USA. Dette reduserer lastetiden merkbart, spesielt for besøkende som er langt fra hovedserveren din.
Reduser antall omdirigeringer. Hver omdirigering legger til en ekstra forespørsel. Har du kjeder der side A peker til side B som peker til side C, bør du rette opp slik at A peker direkte til C. Dette sparer tid for både bruker og søkemotor.
Page speed for WordPress-nettsider
Bruker du WordPress, er det noen ekstra grep som gir stor effekt. Velg en rask hostingleverandør som bruker moderne serverteknologi. Billig delt hosting kan gi treg responstid uansett hvor godt du optimaliserer.
Hold WordPress, temaet og alle plugins oppdatert. Nye versjoner inneholder ofte ytelsesforbedringer. Fjern plugins du ikke bruker. Hver aktive plugin kan legge til ekstra CSS- og JavaScript-filer som bremser siden.
Installer en cache-plugin som WP Fastest Cache eller WP Super Cache. Disse lagrer ferdige HTML-versjoner av sidene dine, slik at serveren slipper å bygge dem på nytt for hver besøkende. For de fleste WordPress-sider er dette det enkleste tiltaket med størst effekt.
Slik prioriterer du page speed SEO-forbedringer
Kjør en test i PageSpeed Insights og se på listen over forbedringsforslag. Google sorterer dem etter estimert tidsbesparelse. Start med det øverste forslaget og jobb deg nedover. Ofte er bildeoptimalisering og caching de to tiltakene som gir mest.
Husk at avtagende utbytte gjelder. Å gå fra 50 til 80 i score kan doble konverteringsraten. Å gå fra 90 til 95 gir sjelden målbar forskjell. Bruk tiden din der det monner mest, og test på nytt etter hver endring for å bekrefte at forbedringen faktisk fungerte.
Neste steg
Nå vet du hvordan du tester og forbedrer page speed for SEO. Hastighet henger tett sammen med mobilvennlighet, siden mobilbrukere er ekstra følsomme for trege sider. Vil du sikre at søkemotorene finner alle de raske sidene dine, bør du også sette opp et XML-sitemap. For en bredere oversikt over tekniske SEO-tiltak, se guiden til teknisk SEO.
Denne videoen er hentet fra kurset Søkemotoroptimalisering (SEO) - komplett guide på Utdannet.no. I det fulle kurset får du en gjennomgang av alle Core Web Vitals, praktiske demonstrasjoner i PageSpeed Insights og Lighthouse, og konkrete tips for WordPress-optimalisering.
