2.1 Opprett en annonsekonto

Så hyggelig å lese, tusen takk!

Hei Jan Ole, og tusen takk for både hyggelig tilbakemelding og et veldig godt poeng! Du har helt rett – i kurset er det hovedsakelig fokus på direkte salg og konverteringer, rett og slett fordi det er lettere å forklare og måle. Men som du sier, er annonsering for merkevarebygging, trafikk og synlighet like viktig – og ofte mer relevant for mange virksomheter. Dette er et område jeg absolutt kunne gått dypere inn i. Når man ikke har et konkret kjøp å måle, handler det ofte om å sette opp mellomliggende mål: som økt trafikk til nettsiden, flere visninger av viktige sider, lengre tid på landingssider, flere nye brukere i målgruppen – og ikke minst løpende måling av frekvens og rekkevidde for å se om man faktisk bygger synlighet over tid. Jeg setter stor pris på at du tok deg tid til å kommentere dette. Det gir meg både lyst og grunnlag til å utvide innholdet i neste versjon av kurset. Takk igjen! Vennlig hilsen, Espen Faugstad

Hei Magda, Takk for spørsmålet! Dette er en utfordring mange annonsører møter, spesielt i mindre markeder som Norge. Først og fremst vil jeg anbefale deg å ta anbefalingene fra Meta med en klype salt. De har et kommersielt insentiv til å oppfordre oss til brede målgrupper og høyere annonsebudsjetter, men det betyr ikke alltid at det er det beste for oss som annonsører. I et land som Norge er det sjelden mulig å oppnå en målgruppe på over 2 millioner innenfor nisjer som strikking, og det er heller ikke nødvendig for gode resultater. Når du utvidet målgruppen til å inkludere menn og opplevde dårligere resultater, tyder det på at de ikke er en naturlig del av målgruppen din. Det er viktig å huske at en større målgruppe ikke nødvendigvis gir bedre resultater – det avgjørende er at de som ser annonsen din faktisk er interessert i produktet ditt. Her er noen forslag til hva du kan gjøre videre: 1. Fokusér på kvalitet fremfor kvantitet Det er bedre å ha en målgruppe på 300.000 som er relevante enn 3,5 millioner hvor mange ikke er interesserte. Test heller smalere segmenter, for eksempel kvinner mellom 25–55 år som er interessert i strikking og håndarbeid. 2. Optimaliser annonsen og budskapet Hvis du får lite respons, kan det være verdt å eksperimentere med annonsens bilde, tekst og budskap. Tydeliggjør hva som skiller ditt strikkegarn fra konkurrentene og hvorfor målgruppen bør kjøpe det. 3. Juster landingssiden Når du får trafikk, men ikke konverteringer, kan det være et tegn på at nettsiden ikke oppfyller forventningene annonsen har skapt. Sørg for at landingssiden er optimalisert med tydelige produktbeskrivelser, gode bilder og en enkel kjøpsprosess. 4. Bruk retargeting Hvis du allerede har hatt besøkende på nettsiden din, men de ikke har kjøpt, kan du bruke retargeting-annonser for å minne dem på produktet og gi dem en grunn til å fullføre kjøpet. 5. Test og evaluer regelmessig Akkurat som du gjorde med å skru av annonsen, er det viktig å overvåke og justere basert på resultatene. Noen ganger fungerer en annonse godt i starten, men resultatene faller etter hvert – da kan det være lurt å pause den i noen uker og deretter teste en ny variant. Kort oppsummert: Du trenger ikke å følge Metas anbefalinger slavisk. Fokusér på en relevant målgruppe, test ulike annonser og optimaliser landingssiden. Om du fortsatt ikke får resultater, kan det være verdt å vurdere om budskapet, produktet eller nettsiden trenger justeringer. Håper dette hjelper! Vennlig hilsen, Espen

Bare se bort fra det ovenfor. Alt ok nå. Mvh Liv :)

Den er grei! Bare gi beskjed dersom du trenger hjelp til noe annet.